Ah Instagram… Depuis son lancement en 2010, la plateforme a beaucoup, beaucoup (trop) changé.  Simple plateforme de partage de photos, le réseau social offre aujourd’hui de nombreuses possibilités, pour les particuliers et les marques. Avec Instagram, le métier d’influenceur s’est développé et à même explosé… ! Derrière Instagram se cache comme derrière chaque réseau social : un algorithme.
L’algorithme d’Instagram est un vrai casse-tête et a beaucoup évolué depuis que la plateforme est née. À travers cet article, je vais décortiquer l’algorithme. Pour cela, on va passer en revue les différents formats Instagram aujourd’hui disponibles, comprendre le fonctionnement de l’algorithme grâce aux bonnes pratiques d’Instagram et vous proposer une stratégie pour séduire le fameux algorithme Instagram !

Les formats disponibles sur Instagram

Quand j’ai commencé à utiliser Instagram, on postait simplement des photos et des vidéos sur le fil d’actualité. Ce dernier montrait les publications dans l’ordre chronologique. Aujourd’hui il y a 10 types de contenus disponibles et l’ordre d’apparition se fait en fonction de “la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu, votre relation avec la personne qui publie et l’intérêt de la publication“. Voici un récapitulatif de ces derniers :

Les posts classiques

Formats de base et proposés depuis 11 ans maintenant, tout le monde peut poster du contenu sur Instragram et ainsi proposer toujours plus de contenu sur son feed. 3 formats traditionnels sont proposés :

 

 

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Une publication partagée par Cedric Grolet (@cedricgrolet)

  • Post avec une photo
  • Post avec une vidéo
  • Posts avec un carrousel

Les stories

Au fil des années, Instagram a vu une certaine concurrence se développer, avec notamment Snapchat. C’est de là que vient le format phare de la plateforme : les stories. Instagram n’a pas hésité à copier le modèle !

Sans trop entrer dans les détails, car tout le monde connaît les stories et nous avons écrit plusieurs articles pour utiliser au mieux ce format, les stories offrent également plusieurs possibilités ! Entre les filtres, les boomerangs, les stories collage, le mode Cabine Photo, le multicapture ou encore les différents stickers, ce format est vraiment engageant.

Les vidéos IGTV

Un post vidéo traditionnel, limite les vidéos à 1 minutes. En story, une vidéo doit durer 15 secondes maximum. Pour inciter au contenu plus long, Instagram a lancé les IGTV. Des vidéos plus longues donc, qui permettent de répondre à des questions, faire de belles vidéos de voyages, montrer des looks de saison…

L’onglet Shopping

Instagram s’est transformée au fil du temps en une plateforme e-commerce. De nombreux e-commerçants se développent via la plateforme, en postant certes du contenu, mais aussi en permettant aux utilisateurs de cliquer sur un tag ou de découvrir les différents produits proposés et de les acheter assez facilement.

Les Reels sur Instagram

Après avoir copié les stories chez Snapchat, Instagram s’est inspiré il y a quelques mois de la plateforme tendance du moment TikTok. C’est de là qu’est né le format Reels. Des vidéos courtes dont le but est de divertir, pouvant être postées en stories ou dans le feed et d’une durée maximale de 30 secondes.

 

Les guides

Moins médiatisés et pourtant très pratiques, Instagram a lancé en novembre dernier le format “Guides”. 3 possibilités sont disponibles : des guides avec des publications par lieux, des guides avec des produits ou bien des guides avec des publications.

 

L’idée étant de créer encore plus du contenus et par exemple pour un influenceur de montrer ses 5 marques de make-up favorite facilement !

Les Lives

Populaires durant le confinement, mais toujours d’actualité, les lives sont un moyen idéal pour renforcer la proximité avec sa communauté. Après un live, ce dernier peut être publié en IGTV afin d’être consulté par ceux n’ayant pas pu assister au direct.

Pour finir, on peut ajouter les filtres. Même si le format est peut être moins facile à créer, si vous proposez un, deux ou dix filtres, ces derniers sont accessibles directement depuis le profil.

Bref, comme on peut le voir ci-dessous, le compte Instagram dispose de (presque) tous les onglets qu’il est possible d’avoir sur un compte Instagram !

compte Instagram d'Instagram

 

Le feed Instagram propose désormais bien plus que de simples photos ou vidéos. Intéressons-nous à présent au fonctionnement de l’algorithme Instagram.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

Entre mystère et casse-tête, l’algorithme Instagram offre du fil à retordre à un grand nombre d’utilisateurs que ce soit des gens comme vous et moi, mais aussi aux marques et aux influenceurs. Sur le compte Creators, une FAQ est proposée en highlight. Cette dernière répond aux questions les plus communes au sujet de la plateforme, mais aussi de l’algorithme.

À quelle fréquence l’algorithme Instagram est-il modifié ?

À cette question, Instagram explique que l’algorithme évolue tout le temps en fonction de nouvelles données, car il est basé sur le machine learning.

Le classement dans le fil d’actualité favorise-t-il les vidéos plutôt que les photos ?

Instagram explique à nouveau que le fil d’actualité est personnalisé en fonction de chaque utilisateur. Ainsi le type de post affiché dépend de ce qu’un utilisateur regarder le plus. Si vous regardez beaucoup de vidéos, votre feed Instagram en affichera beaucoup. Il y a donc de bonnes chances que les photos se fassent rares dans vore fil d’actualité.

Instagram ne compte pas quelque chose comme un commentaire à moins qu’il ne s’agisse de plus de 1/2/3 mots ?

Ici, Instagram répond que cela est faux… Ainsi le réseau social compte les commentaires, peu importe leur taille. Cependant, le jour où Instagram a lancé le format story, le réseau social a expliqué que l’engagement était impacté par les commentaires, les likes, les repartages et les vues.

Instagram explication engagement

 

Ainsi, même si la taille du commentaire n’importe pas, les commentaires sont favorisés dans le classement des posts, car ils demandent un engagement supplémentaire de la part de l’utilisateur.

L’algorithme favorise-t-il les posts qui reçoivent beaucoup de commentaires ou de likes dans les 30 premières minutes ?

Pour beaucoup, un post Instagram prend rapidement, s’il obtient beaucoup d’engagement dès son lancement. Ainsi si un post a beaucoup de likes et de commentaires, il sera plus facilement affiché dans le fil d’actualité.

Pour Instagram, cela est faux. Le facteur le plus important dans la mise en avant sur le fil d’actualité d’un utilisateur reste les comptes avec lesquels il s’est engagé récemment.

Plus récemment, Instagram a publié une FAQ sur l’onglet Reels et Shopping.

Ce changement est expliqué par Instagram de la manière suivante “Instagram s’adapte aux énormes changements dans la façon dont les gens utilisent la plateforme. L’onglet Reels permet aux gens du monde entier de découvrir des Reels et donne aux créateurs une audience plus importante pour partager des vidéos divertissantes. Cela aide également les créateurs a développé de nouvelles audiences à une échelle mondiale.

Dois-je créer des Reels pour grossir sur Instagram et être diffusé ?

Le compte Creators répond “les créateurs rencontrant un grand succès sur Instagram créé des communauté et optimise l’engagement. Nous avons un nombre important d’outils pour vous aider à cela avec les carrousels, demander aux abonnés d’activer les notifications, créer des conversations dans les commentaires etc. C’est également très important d’utiliser tous les possibilités d’Instagram, pas seulement le feed, mais aussi les stories, les IGTV, les Reels et les Lives. Nous vous recommandons de poster un mélange de ces contenus et de se pencher davantage sur les vidéos. Comme toujours, assurez-vous de créer du contenu qui retient votre audience et engage votre communauté.”

Les bonnes pratiques d’Instagram pour booster l’engagement

Comme l’a expliqué Loic dans le What’s up Social de Janvier, Instagram a indirectement donné des conseils pour booster son engagement. À la fin du mois de décembre, l’influenceuse Rachel Reichenbach a posté un article sur son blog relatant un échange avec un représentant d’Instagram.

Ce dernier a fait le tour du monde, car il dévoile de nombreuses informations, mais révèle aussi que pour réussir sur Instagram, il faut beaucoup, beaucoup poster.

Rachel a pu échanger avec un expert Partenariat d’Instagram afin d obtenir des conseils pour développer son compte Instagram. L’article se divise en trois grands points : les Reels, l’utilisation de toutes les fonctionnalités d’Instagram et la régularité.

Comment bien utiliser les Reels ?

Au sujets des Reels, le point à retenir est qu’il faut poster au moins un Reel par semaine pour ne pas être puni par l’algorithme Instagram. Même si la fonctionnalité a été lancée il y a plusieurs mois, elle reste nouvelle et donc favorisée par l’algorithme.

La personne interne d’Instagram aurait d’ailleurs recommandé de poster 4 à 7 Reels par semaine. Un rythme de publication soutenu, qui ne peut être tenu par tous. Les Reels sont un format vraiment intéressant pour Instagram qui n’hésite pas à les mettre en avant sur le compte @creators.

Par ailleurs pour les petits malins qui veulent simplement utiliser en Reel, un TikTok, oubliez. Instagram veut des Reels créés et montés directement au sein de sa plateforme.

Utiliser toutes les fonctionnalités d’Instagram est-il indispensable ?

Comme vu au début de cet article, Instagram offre de nombreuses fonctionnalités, avec plusieurs variantes au sein de chaque fonctionnalités.

Le réseau social apprécie donc quand un utilisateur va poster des publications normales, des Reels, des stories, des IGTV, des posts avec le tag Shopping, les stickers …

Instagram a conseillé à Rachel de poster :

  • 3 posts dans le fil d’actualité par semaine (Reels et IGTV postés dans le feed compte aussi)
  • 8 à 10 stories par semaine, plus de 2 par jours
  • 4 à 7 Reels par semaine
  • 1 à 3 IGTV par semaine

compte instagram aperçu

 

D’accord et on dort quand ? Plus sérieusement, ce nombre de posts demande un énorme travaille en amont et une stratégie de contenu optimale. Toutes les entreprises, tous les influenceurs ne peuvent pas poster autant, même si au final en regardant les comptes populaires, cette formule semble être beaucoup appliquée.

La clé pour réussir sur Instagram ? Être constant

Instagram aime quand les choses sont bien faites. Il faut ainsi poster de manière régulière sur Instagram et surtout aux mêmes horaires.

La personne d’Instagram a ainsi donné des exemples comme :

  • poster le lundi, le mercredi et le samedi chaque semaine
  • poster tous les autres jours
  • poster trois fois par semaine

L’idée étant d’avoir un rythme précis, de publier aux bons horaires (pour cela n’hésitez pas à regarder les heures où votre audience est la plus présente). L’algorithme aime la cohérence et les modèles ! Une stratégie axée autour de cela, permet si l’on en croit les dessous d’Instagram, de percer sur la plateforme !

Nos conseils pour séduire l’algorithme Instagram

La santé mentale est un vrai sujet et si l’on suit les conseils d’Instagram, cette dernière va en prendre un coup, tout comme notre bien être.

Avoir un compte Instagram et tirer des bénéfices de ce dernier demande du travaille, il est vrai. En fonction des entreprises, les objectifs ne sont pas les mêmes, tout comme les possibilités. Si l’on récapitule cet article voici nos conseils pour réussir à vaincre l’algorithme Instagram :

  • Utilisez les nouvelles fonctionnalités. Dès qu’Instagram propose une nouvelle fonctionnalité, laissez place à votre créativité et trouvez un moyen d’en tirer parti. Si vous faites partie des premiers et que le contenu créée plait, Instagram mettra plus facilement vos contenus en avant.
  • Variez les contenus. C’est une redite de ce qui a été écrit précédemment, mais variez les formats utilisés sur Instagram. Plus il y en aura, mieux ça sera pour l’algorithme. Attention cependant à ne pas vous perdre et proposer du contenu qui n’est plus cohérent avec ce que recherche votre communauté. IGTV, Reels, Live, stories, publications photos, vidéos ou encore carrousels, tout doit apparaître ! De plus, en diversifiant le contenu, il est possible d’analyser ce qui plaît le plus à votre audience.
  • Suscitez l’engagement. Sur Instagram, engager sa communauté est important. Pour cela, vous pouvez poser des questions dans une légende de posts, en stories via le sticker sondage, rappelez à vos abonnés qu’ils peuvent vous contacter en DM. Par ailleurs, créer des contenus que les abonnés auront envie de partager est également important, les partages sont importants pour la plateforme, tout comme les enregistrements !

Conclusion

L’algorithme Instagram est unique et le fil d’actualité de chacun est différent. Le contenu publié sur la plateforme et la diversité des formats sont essentiels pour apparaître un maximum dans le feed de sa communauté. Le compte Creators ajoute “l’authenticité et la transparence sont clés pour créer un engagement durable sur Instagram“.

Peu importe. Pour séduire l’algorithme Instagram il faut :

  • faire preuve de patience, votre stratégie ne sera pas effective au bout d’une semaine
  • proposer du contenu diversifié : encore une fois, utilisez tous les formats disponibles
  • tester afin de trouver la combinaison gagnante

Et pour programmer vos posts, obtenir des statistiques sur votre audience, n’oubliez pas qu’AgoraPulse est là pour vous !

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