Comment gérer ses réseaux sociaux pendant l’été ?

Les vacances d’été sont (presque ?) là et vous vous demandez que faire avec vos réseaux sociaux. Faut-il continuer de publier ? Et si oui, sur quel rythme ? Faut-il garder son meilleur contenu pour la rentrée et, dans ce cas, quels types de publications privilégier pour l’été ?

Nous vous livrons nos meilleurs secrets avec l’interview d’Eva Tranova, ou Evik pour les intimes, Social Media Manager chez Agorapulse et experte des réseaux sociaux des marques et des entreprises.

Et aussi, n’oubliez pas que vous pouvez toujours souscrire à un essai gratuit d’Agorapulse pendant 30 jours et sans empreinte bancaire !

Faut-il publier sur ses réseaux sociaux pendant l’été ?

Même si l’été est souvent synonyme de ralentissement d’activité pour de nombreux secteurs, “garder ses réseaux sociaux actifs reste important”, selon Eva.

D’après elle, “on peut passer à un rythme de publication moins soutenu, mais il ne faut pas arrêter complètement de poster. Une partie de votre communauté reste active, et n’oubliez pas : les algorithmes, eux, ne sont pas en vacances !”

En effet, les internautes ne déconnectent pas massivement pendant les vacances. Selon l’étude Yuri & Neil menée auprès de 500 utilisateurs âgés de 13 à 75 ans :

• 82 % pensent qu’une marque doit continuer à communiquer sur les réseaux sociaux en été.

• 62 % déclarent interagir davantage avec les publications pendant cette période.

• Seuls 5,6 % ne souhaitent pas voir de contenus de marque pendant l’été.

« Les gens ont plus de charge mentale disponible pendant les vacances. Ils peuvent être plus réceptifs à certains messages. », Étude Yuri & Neil

En cas d’absence prolongée, vous pouvez mandater pour quelques semaines un CM freelance qui assurera la continuité des publications. Des agences spécialisée comme Roxane proposent des pros pour ce type de mission. Un bon outil peut aussi vous aider à préparer au mieux cette période.

Quels sont les réseaux sociaux à privilégier pendant l’été ?

L’été ne bénéficie pas à toutes les plateformes de la même façon. Voici l’évolution d’intérêt des utilisateurs pendant l’été :

• TikTok : -6 %

• Instagram : -16 %

• YouTube : -33 %

• Facebook : -40 %

• LinkedIn : -68 %

Instagram et TikTok sont clairement les plateformes les plus stables. LinkedIn, en revanche, souffre d’un désintérêt marqué en août, même si cela peut aussi créer une opportunité (moins de concurrence, plus de visibilité possible pour les marques actives).

Quels types de contenus publier pendant l’été ?

Ne publiez pas vos meilleurs contenus pendant les mois de juillet et août, mais réservez-les plutôt pour la rentrée, lorsque vos audiences seront plus réceptives. 

Voici quelques idées de contenu à partager pendant la période estivale :

1. Contenu inspirant et éducatif

L’été est une période propice à la planification de contenu inspirant et éducatif pour vos audiences, tout en restant simple à créer.

En effet, pendant cette saison, une partie de vos équipes est probablement en congé, ce qui offre l’occasion à certains de se perfectionner dans leur domaine. Partager les meilleures références de votre marché recommandées par vos collaborateurs peut constituer un sujet de publication intéressant. De même, un top 3 des podcasts pertinents peut être présenté sous forme de visuel attractif. Ce type de contenu permet de démontrer votre leadership et votre légitimité ainsi que de maintenir le lien avec votre audience.

Notre client Matera choisit de publier des contenus liés à son activité dans l’immobilier, mais dédiés à la période estivale (les locations saisonnières…). Un exemple avec leur compte Instagram.

 

 

2. Mettre en avant la culture d’entreprise

Dans les mondes scolaire et professionnel, la rentrée marque le début d’un nouveau cycle. Pour ne pas gaspiller votre meilleur contenu pendant l’été, il serait stratégique de partager des informations pertinentes sur la culture de votre entreprise pour attirer de futurs candidats. Mettez en avant vos modes de collaboration et présentez les personnes qui se cachent derrière vos produits et services de qualité. 

Notre conseil ? Collaborez avec votre équipe RH pour identifier les thématiques les plus pertinentes à aborder sur les réseaux sociaux en lien avec votre culture d’entreprise.

Certaines marques associent leurs employés à la création d’un carrousel de photos présentant leurs destinations de vacances. L’accent est mis ici sur des destinations, favorisant les visites culturelles et historiques.

Astuce : les rapports d’Agorapulse vous permettent d’identifier facilement les publications les plus performantes en termes d’engagement, de likes, etc.

 

 

Faut-il adapter les jours et heures de publication pendant l’été ?

L’impact de la période estivale sur votre activité dépendra de votre secteur d’activité. Par exemple, un compte qui promeut des produits et services dans l’hôtellerie sera moins affecté par la période estivale qu’un compte de construction, où l’activité est généralement plus réduite pendant le mois d’août.

• En été, 36 % des utilisateurs sont présents toute la journée.

• La soirée reste efficace mais un peu moins dominante qu’en période classique.

• L’après-midi reste peu stratégique (seulement 9,4 % d’audience).

La meilleure approche consiste à mesurer et ajuster votre stratégie au fur et à mesure grâce à des rapports réguliers. Si vous avez accès aux performances de vos comptes de l’année dernière, utilisez ces données pour guider vos jours et heures de publication cet été. Dans le cas contraire, testez différents horaires durant les deux premières semaines de juillet et ajustez si nécessaire.

Si votre entreprise opère dans le secteur B2B, il est généralement recommandé de partager le contenu pendant les heures de travail. Cependant, il est important de tenir compte du fait que certaines entreprises permettent à leurs employés de terminer plus tôt le vendredi et pendant l’été.

Astuce : les rapports d’Agorapulse vous permettent d’identifier vos contenus les plus performants et les jours et les horaires pendant lesquels vos audiences sont les plus actives.

Comment maintenir l’engagement de notre communauté pendant l’été ?

Surprise : l’été est souvent la période qui génère le plus d’engagement sur les réseaux sociaux.

• 67 % des marques analysées performent mieux en été sur Instagram.

• 100 % des marques étudiées obtiennent de meilleurs résultats sur Facebook en août.

• Seules les marques B2B sur LinkedIn enregistrent une baisse, notamment en août, mois de moindre activité professionnelle.

Créez du contenu qui suscite la curiosité ou encourage la discussion sous vos publications. Le format de votre contenu est également important. De plus en plus, les plateformes de réseaux sociaux privilégient le format vidéo vertical.

Si votre entreprise est active sur Instagram, profitez des fonctionnalités des Stories, telles que les sondages et les questions. Donnez à vos audiences engagées l’opportunité de partager leur avis.

Comment gérer les interactions avec la communauté pendant la période estivale ?

Avec le départ des équipes en vacances, une préparation minutieuse est essentielle. Facilitez ce processus en créant des réponses enregistrées aux messages et commentaires.

 

 

Astuce : les utilisateurs d’Agorapulse peuvent facilement préparer leurs réponses dans la section “Boîte de réception”, avec l’option de réponses sauvegardées.

Comment anticiper la période d’été sereinement pour ses réseaux sociaux ?

Planifiez votre contenu longtemps à l’avance pour éviter les situations de stress de dernière minute. Avec Agorapulse, vous pouvez programmer tous types de contenu, y compris les formats vidéo.

Il n’est pas nécessaire de créer du contenu complètement nouveau chaque semaine. Il est important de savoir recycler le contenu qui a bien performé et de le modifier légèrement pour lui donner l’impression d’une nouvelle publication. Pour cela, nous vous conseillons d’utiliser les rapports afin d’identifier vos meilleurs contenus. 

Avec les rapports d’Agorapulse, par exemple, vous pouvez voir quel genre de contenu vous a rapporté le plus de trafic, de leads et, au final, des ventes.

Notre intégration Canva vous permettra de créer de nouvelles variations de contenu original pour recycler vos anciens posts. L’IA de Canva vous aidera à créer rapidement des contenus inspirants. La fonctionnalité de calendrier partagé vous permettra de diffuser le contenu créé auprès des personnes concernées et d’apporter les modifications nécessaires.

 

 

Une anecdote/fun fact/ astuce à partager sur les réseaux sociaux en été ?

En tant qu’êtres humains, nous sommes sujets à des erreurs. Les Social Media et Community Managers ne font pas exception, surtout pendant la période estivale. Parmi les anecdotes les plus courantes, on retrouve la publication accidentelle de contenu personnel sur les profils professionnels des entreprises ou des clients.

Derniers conseils ? Profitez de cette période d’activité ralentie pour préparer du contenu pérenne à diffuser tout au long de l’année. Et surtout, n’oubliez pas de planifier votre contenu à l’avance grâce à Agorapulse. 

Si vous voulez retrouver d’autres interviews, c’est par ici !

À propos d’Eva, Social Media Manager chez Agorapulse

 

 

 

 

 

Avec plusieurs années d’expérience entre Londres et la République tchèque, Eva Tranova a évolué en marketing et gestion des réseaux sociaux jusqu’à devenir Social Media Manager, actuellement chez Agorapulse. Avant ça, elle a notamment travaillé en B2B et B2C, en marketing côté annonceur dans la Tech et les plateformes digitales mais aussi au sein d’une agence de communication dans le design. Après une expérience à son compte, elle gère désormais d’une main de maître tous les réseaux sociaux d’Agorapulse.