Pour bien commencer le mois de juin, Pinterest a annoncé le rachat d’une entreprise e-commerce et tech, celui de The Yes ! Une acquisition qui n’est pas anodine, lorsque l’on sait que l’entreprise The Yes est une plateforme dont le focus est la mode et les vêtements pour femmes.
La spécificité de The Yes ? L’utilisation du machine learning via de nombreux algorithmes pour analyser les données des clients afin de personnaliser les produits proposés. Cette acquisition dont le montant n’a pas été communiqué va profiter à Pinterest ! Dans quelles mesures ? C’est ce que nous allons voir dans cet article !
The Yes c’est quoi ?
C’est en 2018 que The Yes a vu le jour. L’entreprise e-commerce a été créée par Julie Bornstein et Amit Aggarwal, deux pointures du e-commerce et de la tech.
Le fonctionnement de la plateforme est assez simple. Après s’être inscrits en ligne ou via l’application, les utilisateurs doivent répondre à plusieurs questions, avec de simples oui ou non, afin de se voir proposer une sélection de vêtements et de marques personnalisés.
Cette sélection personnalisée est proposée grâce à l’utilisation du machine learning.
© The Yes
Au total, The Yes regroupe plus d’une centaine de marques. Les suggestions faites aux utilisateurs sont basées sur leurs préférences, mais également leurs achats.
Une fois la transaction finalisée, à la fin du second trimestre 2022 “Julie sera sous la responsabilité du cofondateur et PDG de Pinterest, Ben Silbermann, et dirigera la vision et la stratégie du shopping sur Pinterest, créant ainsi une nouvelle organisation stratégique dédiée aux efforts de Pinterest en matière de shopping basé sur les goûts, qui aidera à orienter l’évolution des fonctionnalités pour les Pinners et les commerçants sur Pinterest. Pinterest est heureux d’accueillir l’équipe de THE YES qui rejoindra Pinterest après la conclusion de la transaction.”
Avec le rachat, l’entreprise fermera son application et son site pour se concentrer uniquement sur Pinterest.
Pourquoi Pinterest achète The Yes ?
Avec cette acquisition, Pinterest poursuit sa stratégie e-commerce. Depuis plusieurs mois, l’entreprise met les moyens pour développer les fonctionnalités Shopping sur plateforme.
Avec The Yes, le réseau social souhaite devenir la plateforme de référence pour la découverte et l’achat de produits. Grâce à The yes, Pinterest va proposer une expérience toujours plus personnalisée, à chaque utilisateur.
Ben Silbermann, CEO du réseau social ajoute “l’équipe de THE YES est experte dans la construction d’une expérience de shopping de bout en bout. Ils partagent notre vision qui consiste à simplifier la recherche des bons produits personnalisés en fonction de vos goûts et de votre style. Nous sommes très enthousiastes à l’égard de l’équipe talentueuse et de la technologie de THE YES alors que nous construisons des expériences de shopping dédiées sur Pinterest.”
Même si l’expertise principale de The Yes reste la mode, Pinterest explique que “les relations avec les marques et l’expertise en matière de shopping de THE YES peuvent potentiellement être appliquées à d’autres catégories sur Pinterest, telles que la maison, la beauté et l’alimentation.” La maîtrise poussée de l’intelligence artificielle va permettre à Pinterest d’offrir du contenu encore plus unique à chaque utilisateur. Le réseau social pourra peut être enfin devenir une place de choix dans les processus de vente e-commerce.
De plus, Pinterest va pouvoir affiner ses outils de recherche et améliorer ses relations avec les marques.
Pour Pinterest le rachat de cette entreprise e-commerce est le meilleur moyen d’obtenir des talents, une expertise et des technologies pour accélérer la croissance de la plateforme en tant que leader du shopping et surtout “le shopping basé sur les goûts“.
