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Rédigé par Eléonore Lefaix

23 septembre 2019 at 4:45

3 idées pour construire votre calendrier éditorial cet automne

Avec la rentrée, vous êtes peut-être en manque d’inspiration pour préparer votre calendrier éditorial de cet automne. Cependant, cette période est importante et il serait dommage de la négliger. C’est le moment idéal pour communiquer avec votre communauté et ré-engager cette dernière après les vacances d’été.
À travers cet article, nous avons regroupé plusieurs idées de contenus inspirants pour vous aider à créer vos posts destinés aux réseaux sociaux durant l’automne.

Réfléchissez aux dates importantes de l’automne !

Les vacances d’automne, communément appelées vacances de la Toussaint comportent des jours fériés et autres évènements importants qu’il ne faudrait pas louper. On peut par exemple citer le passage à l’heure d’hiver, Halloween ou encore le lancement de Movember.

Pourtant, les Content Managers manquent des opportunités, car ils ne prévoient pas en avance leur calendrier éditorial.

Posez-vous les questions suivantes :

  • Quels temps fort est pertinent pour ma communauté ?
  • Quels sont les départements de mon entreprise qui doivent être impliqués dans la planification des campagnes ?
  • Est-ce que je souhaite lier certains posts à des événements particuliers ou à des animations commerciales ?
  • De quels visuels ai-je besoin pour rendre plus impactant mes posts ?
  • Comment puis-je engager ma communauté avec les sentiments associés aux événements mis en avant ?
  • Quels sont les problèmes ou les questions auxquels ma communauté est confrontée pendant ces jours fériés/vacances et comment les aider à les résoudre grâce à un contenu de qualité ?

En plus de vous intéresser aux événements clés et connus de tous, que toutes les grandes entreprises traitent, vous pouvez profiter d’événements plus petits, touchant une petite partie de votre audience ou bien une niche.

Sur Google Agenda, vous avez la possibilité d’afficher plusieurs calendriers. Vous pouvez également afficher des calendriers en fonction de certains sports ou certaines régions du monde. Il est donc facile de se projeter et trouver les jours fériés et vacances à venir au cours des prochains mois.

Inspiration pour trouver du contenu à poster sur les réseaux sociaux durant l'automne

Comme dit plus haut, vous pouvez également jouer sur des événements nationaux ou internationaux à l’instar du Téléthon ( 6 novembre) ou la journée mondiale de la gentillesse (le 3 novembre).

L’un des avantages à planifier du contenu comme celui-ci en avance est que vous pouvez l’intégrer avec votre marketing dans un lieu physique ou en ligne par le biais d’autres moyens comme une newsletter dédiée. Soyez créatifs et amusez-vous !

Ne négligez pas les animations commerciales

Et si vous profitiez des quelques dates clés de l’automne pour booster vos ventes. On peut par exemple citer :

  • les French Days : du vendredi 27 septembre au 1er octobre
  • le Black Friday : le vendredi 29 novembre
  • Cyber Monday : lundi 2 décembre

En utilisant les bonnes pratiques, vous pourrez faire de cet automne une période propice aux ventes sur les réseaux sociaux et en dehors de ces derniers. Avant de vous lancer sur votre stratégie, il est important de réfléchir aux questions suivantes :

  • Quels sont les événements clés de vente déjà prévus ? Comment les réseaux sociaux peuvent-ils soutenir ces derniers ?
  • Ai-je des objectifs précis de vente ?
  • Est-ce que je veux atteindre de nouveaux clients ou engendrer plus de ventes chez mes clients actuels ?
  • Vais-je utiliser de la publicité pour promouvoir mes animations commerciales ou simplement utiliser du contenu natif ?
  • Quel est mon budget pour ces événements ?

Attention cependant, ne prenez pas part à ces ventes sans y réfléchir. Il faut en fonction de votre secteur d’activité, choisir les plus opportunes. Parfois, il est préférable de simplement ajouter un bonus, comme des frais de livraison offerts plutôt que des réductions.

Pour certains secteurs d’activité il est possible que les événements clés, cités ci-dessus ne soient pas des opportunités clés. Dans ce cas, vous pouvez organiser d’autres événements promotionnels autour d’un produit ou d’un service spécifique. Vous pouvez également prévoir le lancement de quelque chose de nouveau à l’occasion de l’automne. Il est également important de faire le bilan de ce qui a fonctionné ou non les années précédentes.

Que vous gériez vos réseaux sociaux en interne ou faites appel aux services d’une agence, assurez-vous d’obtenir les retours de toutes les parties prenantes !

Ajoutez des thèmes de l’automne à votre calendrier éditorial

Votre entreprise possède t-elle un ancrage local fort ? Si oui, qu’est ce qui rend l’automne si spécial là où vous êtes ? Durant l’automne par exemple, l’un des événements phares dans la restauration est le Beaujolais Nouveau. Même si la tradition se perd un peu, cela reste un événement clé pour les restaurateurs et leurs clients.

Il est donc essentiel en fonction de votre emplacement physique et de votre secteur de déterminer ce qui rend l’automne si spécial, afin de créer du contenu qui plaira à votre audience.

Si vous n’êtes pas sûr des thématiques, vous pouvez directement faire appel à votre communauté en posant la question à cette dernière, afin d’obtenir des réponses précises et qui vous aiguilleront dans la création de vos contenus.

Si l’emplacement physique n’est pas un élément important, vous pouvez inclure d’autres thèmes à votre calendrier éditorial. N’oubliez pas, le principal étant que votre communauté trouve que le contenu produit soit pertinent !

Pour vous aider, voici des thématiques clés :

  • La rentrée (à l’école ou au travail)
  • Le retour de la routine après les vacances (sujet idéal pour les personnes qui planifient des choses comme les coachs de vie ou encore les planificateurs financiers)
  • Le changement de saison/temps (il est peut-être temps de faire des révisions sur une voiture ou bien revoir l’entretien du jardin ?)
  • Se préparer au dernier trimestre de l’année et (peut-être) atteindre ses objectifs ?

Si ces thématiques ne vous inspirent pas, prenez le temps de regarder ce que vous avez fait l’an passé.

  • Quelles sont les questions qui revenaient souvent ?
  • Qu’est-ce que vous avez manqué qui aurait pu aider votre audience ?

Si vous gérez les réseaux sociaux d’un client, pensez à prévoir un call avec ce dernier ou les employés qui interagissent directement avec les clients afin de trouver des idées sur les problématiques rencontrées par leur audience à cette période de l’année.

Comment optimiser votre calendrier éditorial pour l’automne ?

Devriez-vous poster plus, moins ou bien garder le même nombre de posts ? Devriez-vous revoir les horaires de publication ? L’automne est le moment idéal pour réaliser des tests et ainsi passer en revue les publications que vous avez dans votre file d’attente et les modifier afin qu’elles correspondent à ce moment de l’année.

Si vous utilisez souvent du contenu dit “evergreen” à savoir un contenu pertinent peu importe le moment de l’année, prenez le temps d’analyser le contenu que vous postez et mettez le à jour.

Lorsque vous réfléchissez aux jours et horaires de publication de vos posts, pensez aux changements qui interviennent durant l’automne, dans le quotidien de votre audience idéale. S’ils retournent à l’école (ou leurs enfants), leur emploi du temps est probablement différent. Le moment consacré aux réseaux sociaux peut ainsi changer.

Vous l’aurez compris, l’automne est un moment opportun pour tester de nouvelles choses, ré-engager votre communauté et booster vos ventes ! C’est également une période propice pour débuter les préparatifs de Noël. Commencez à communiquer auprès de vos clients et potentiels prospects sur vos produits ou offres liés à cet événement et réfléchissez à votre stratégie pour cette période clé de l’année !

Vous n’avez pas encore testé Agorapulse ? Il ne vous faudra pas plus de 28 jours d'essai pour l'adopter !

Eléonore Lefaix

Community Manager et Rédactrice Web Freelance, passionnée par les réseaux sociaux et la food. Je passe trop de temps dans l'onglet Explore d'Instagram, qui me propose beaucoup trop de choses !

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