Reels, photos, vidéos, liens, texte, carrousels… Quels types de contenu engagent le plus les utilisateurs sur les différents réseaux sociaux ?
Nous avons analysé 3,3 millions de posts publiés en 2022 sur Instagram, Facebook, LinkedIn et Twitter par les community managers sur Agorapulse afin de déterminer les types de contenu les plus engageants sur chacune des plateformes.
Pour comptabiliser l’engagement, on a observé les likes, les commentaires et les partages.
Il n’y a pas de règle générale ! Vous verrez que c’est tantôt les vidéos, le format texte ou encore les carrousels qui performent le mieux en matière d’engagement. Lisez la suite pour connaître les chiffres par plateforme.
Interprétation et conseils
Le but de cet article est de vous donner la répartition des types de contenus qui engagent les utilisateurs de manière générale sur les réseaux sociaux, afin que vous ayez des éléments de comparaison.
Si vous ne vous retrouvez pas dans ces données, tout va bien 🥰
D’une page à une autre, les objectifs et l’intérêt de votre audience varient ! Ce qui compte, c’est d’analyser continuellement vos performances et de créer du contenu qui résonne avec l’intérêt de votre audience.
Les types de contenu les plus engageants sur Instagram
La photo est dans l’ADN d’Instagram ! Bien que ce soit le type de contenu le plus partagé sur ce réseaux social, ce n’est pourtant pas celui qui engage le plus les utilisateurs.
Sur Instagram :
- Les Reels ont obtenu 937 engagements en moyenne
- Les carrousels ont obtenu 442 engagements en moyenne
- Les vidéos ont obtenu 308 engagements en moyenne
- Les photos ont obtenu 219 engagements en moyenne
Les Reels sont de loin le type de contenu le plus engageant. À noter que les vidéos partagées sur Instagram adoptent systématiquement le format “Reel” depuis juillet 2022. On peut donc noter que l’engagement moyen sur ces deux types de contenu combinés est de 622, ce qui reste au-dessus de l’engagement observé sur les carrousels et les photos.
Ces statistiques pourraient s’accentuer en 2023, à mesure qu’Instagram mise davantage sur le format vidéo au fil du temps. On vous parlait d’ailleurs de cette tendance de “tiktokisation” d’Instagram dans un précédent article.
Les types de contenu les plus engageants sur Facebook
Sur Facebook :
- Les posts “texte” ont obtenu 462 engagements en moyenne
- Les vidéos ont obtenu 417 engagements en moyenne
- Les liens ont obtenu 213 engagements en moyenne
- Les photos ont obtenu 157 engagements en moyenne
Sur le réseau social historique, les posts “texte” sont les types de contenu les plus engageants.
Les vidéos provoquent en général un fort engagement de la part des utilisateurs Facebook. Elles augmentent en effet le dwell time (le temps passé sur un post), suscitent des émotions, et divertissent davantage que les autres types de contenu ! On peut s’attendre à voir l’engagement sur les vidéos s’accentuer en 2023, à mesure que les fonctionnalités des réseaux sociaux du groupe Meta – Facebook et Instagram – se rapprochent de celles de TikTok.
Les liens sont beaucoup utilisés par les community managers sur Facebook, pour diriger vers une page produit ou un article de blog, par exemple. Ces types de contenu ne performent pourtant pas aussi bien que les posts au format texte ou vidéo. On vous encourage donc à doubler de créativité pour ne pas abuser de ce type de contenu, si ces tendances se vérifient bien sur votre page Facebook.
Les posts contenant une photo sont les moins engageants. C’est pourtant le type de contenu le plus partagé sur Facebook (2/3 des posts).
Les types de contenu les plus engageants sur LinkedIn
Sur LinkedIn :
- Les lives ont obtenu 35,41 engagements en moyenne
- Les PDF ont obtenu 35,25 engagements en moyenne (un format utilisé notamment pour publier des carrousels)
- Les posts “texte” ont obtenu 33,91 engagements en moyenne
- Les vidéos ont obtenu 27,76 engagements en moyenne
- Les photos ont obtenu 26,61 engagements en moyenne
- Les cours de formation ont obtenu 18,6 engagements en moyenne
- Les liens ont obtenu 16,83 engagements en moyenne
Encore très peu utilisé, le live est le format qui provoque le plus fort engagement sur LinkedIn ! On est d’ailleurs très friands de ce format chez Agorapulse, avec au moins un live LinkedIn par mois.
Les PDFs sont utilisés notamment pour les carrousels, l’un des types de contenu les plus engageants sur LinkedIn ! C’est en effet le contenu “scroll-stopper” par excellence. En tombant sur un sujet qui nous intéresse, on se met à scroller vers la droite et non plus vers le bas, augmentant considérablement le dwell time. L’algorithme va donc nous servir davantage le contenu de ce profil à l’avenir… Sans compter qu’on va statistiquement plus liker, commenter et partager ce type de contenu.
Comme nous l’avons observé dans cette étude, la photo est le type de contenu le plus partagé sur tous les réseaux sociaux. LinkedIn n’échappe pas à la règle. Pourtant, c’est loin d’être le format le plus engageant.
Les types de contenu les plus engageants sur Twitter
Sur Twitter :
- Les tweets ne contenant que du texte ont obtenu 424 engagements en moyenne
- Les vidéos ont obtenu 75 engagements en moyenne
- Les photos ont obtenu 49 engagements en moyenne
- Les GIF ont obtenu 42 engagements en moyenne
- Les liens ont obtenu 17 engagements en moyenne
Initialement le réseau social sur lequel on s’exprime par un texte de 140 caractères, Twitter a en 2017 doublé cette limite pour permettre la publication de tweets en 280 caractères. L’utilisation de types de contenu variés s’est aussi démocratisée. Cependant, les tweets simples restent les types de contenu les plus engageants sur Twitter, quasiment 6 x plus que les vidéos.
À noter que la photo est le type de contenu le plus partagé sur ce réseau social. Twitter est par ailleurs le réseau social où les community managers partagent le plus de liens, soit plus d’un tiers des tweets. Ces pratiques sont assez éloignées de l’engagement par type de contenu.
Après avoir analysé ces données, on vous encourage donc à analyser votre engagement sur les réseaux sociaux, afin de poster du contenu au plus près des attentes de votre audience !
