Photos, vidéos, liens, texte, carrousels… Quels types de contenu partagent les community managers sur les différents réseaux sociaux ?
Nous avons analysé 3,3 millions de posts publiés en 2022 sur Instagram, Facebook, LinkedIn et Twitter afin de déterminer les types de contenu les plus partagés sur chacune des plateformes.
On remarque que la photo est le type de contenu le plus partagé de manière générale ! Lisez la suite pour connaître les chiffres par plateforme.
Interprétation et conseils
Le but de cet article est de vous donner la répartition des types de contenus partagés sur les réseaux sociaux, afin que vous ayez des éléments de comparaison.
Si vous ne vous retrouvez pas dans cette répartition, pas d’inquiétude 🥰
D’une page à une autre, les objectifs et l’intérêt de votre audience varient ! On vous présente ici les moyennes pour plus de 20 millions de posts.
Ce qui compte, c’est d’analyser continuellement vos performances et de créer du contenu qui résonne avec l’intérêt de votre audience.
Les types de contenu les plus partagés sur Instagram
La photo est dans l’ADN d’Instagram ! C’est donc sans surprise que ce soit le type de contenu le plus partagé sur Instagram, devant les carrousels, les Reels et les vidéos.
Sur Instagram :
- 63,9 % des posts sont des photos
- 13,9 % des posts sont des carrousels
- 12,5 % des posts sont des Reels
- 9,8 % des posts sont des vidéos
À noter que les vidéos partagées sur Instagram adoptent systématiquement le format “Reel” depuis juillet 2022, ces deux types de formats peuvent donc être combinés.
Ces statistiques pourraient bien changer en 2023, à mesure qu’Instagram mise davantage sur le format vidéo au fil du temps. On vous parlait d’ailleurs de cette tendance de “tiktokisation” d’Instagram dans un précédent article.
Pour le moment, la photo est le type de contenu le plus partagé sur Instagram, soit trois fois plus que la vidéo, si l’on combine les posts vidéos classiques (avant juillet 2022) et les Reels.
Les liens ne sont évidemment pas représentés : les posts “lien” n’existent pas sur Instagram. On peut intégrer un lien en commentaires, mais il ne sera pas cliquable. Il est plutôt recommandé de partager un lien dans sa biographie (“lien en bio”), ou plusieurs grâce à un outil comme Linktree.
Les types de contenu les plus partagés sur Facebook
Sur Facebook :
- 61 % des posts sont des photos
- 26,2 % des posts sont des liens
- 11,9 % des posts sont des vidéos
- 0,9 % des posts sont au format “texte”
Sur le réseau social historique, environ 2/3 des posts contiennent une photo. C’est en effet une pratique courante d’illustrer son propos par une image (si possible mettant en scène un humain), pour se rapprocher de l’audience. Pour des illustrations faciles, pensez à utiliser des outils utilisant l’intelligence artificielle comme DALL-E 2 pour générer des images à partir d’un prompt.
Les liens sont beaucoup utilisés par les community managers sur Facebook, pour diriger vers une page produit ou un article de blog, par exemple. Comme d’autres réseaux sociaux, Facebook a son navigateur interne, ce qui permet de consulter le lien sans sortir de la plateforme.
Les vidéos sont encore minoritaires dans les types de contenu partagés sur Facebook. Plus longues et coûteuses à produire, les vidéos sont cependant appréciées des community managers car elles provoquent un plus long dwell time (le temps passé sur un post) et un meilleur engagement. On peut s’attendre à voir leur part grossir en 2023, à mesure que les réseaux sociaux du groupe Meta – Facebook et Instagram – observent une “tiktokisation” de leurs fonctionnalités et des pratiques de leurs utilisateurs.
Les types de contenu les plus partagés sur LinkedIn
Sur LinkedIn :
- 52,2 % des posts sont des photos
- 33,4 % des posts sont des liens
- 10,9 % des posts sont des vidéos
- 1,8 % des posts sont des PDF (un format utilisé notamment pour publier des carrousels)
- 1,5 % des posts sont au format “texte”
- 0,1 % des posts sont des lives
- 0,1% des posts sont des cours de formation
Comme on peut le voir dans cette analyse, la photo est le type de contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux. LinkedIn n’échappe pas à la règle. On trouve par exemple des photos “behind the scenes” des organisations des community managers, ou encore des selfies accompagnant des posts centrés sur le storytelling.
Encore très peu utilisé, le live est le format qui provoque le plus fort engagement sur LinkedIn !
Les types de contenu les plus partagés sur Twitter
Sur Twitter :
- 46,8 % des posts sont des photos
- 36,9 % des posts sont des liens
- 8,4 % des posts sont des vidéos
- 6,8 % des posts sont au format “texte”
- 1,1 % des posts sont des GIF
Initialement le réseau social sur lequel on s’exprime par un texte de 140 caractères, Twitter a en 2017 doublé cette limite pour permettre la publication de tweets en 280 caractères. L’utilisation de types de contenu variés s’est aussi démocratisée.
En 2022, la photo est le type de contenu le plus partagé sur Twitter.
C’est le réseau social où les community managers partagent le plus de liens, soit plus d’un tiers des tweets.
