Social-Media-Statistik: Die heißesten Trends & Zahlen für 2025 im Überblick

Welche Plattformen dominieren das Social-Media-Game in Deutschland und weltweit? Welche Social-Media-Plattformen boomen, wo verliert man an Reichweite – und was bedeutet das für Ihre Marketingstrategie?

In diesem Artikel nehmen wir die Social-Media-Nutzung 2024 unter die Lupe und liefern Ihnen die neueste Social-Media-Statistik & Entwicklungen. Dazu haben wir die fünf beliebtesten Netzwerke Facebook, Instagram, TikTok, WhatsApp und YouTube analysiert und zeigen, welche Altersgruppen wo am aktivsten sind.

Unsere Mission: Nur die besten, aktuellsten & präzisesten Insights für 2025! Dazu haben wir zahlreiche Studien, Whitepapers & Plattform-Reportings verglichen, um Ihnen eine verlässliche Datenbasis zu liefern.

Los geht’s! Tauchen wir ein in die wichtigsten globalen Social-Media-Trends – und was sie für Ihre Strategie bedeuten.

TL;DR: Wichtigste Key Takeaways der Social Media Statistik 2024/25

• Globale Social-Media-Nutzung
  • 5,22 Mrd. Menschen nutzen 2025 weltweit Social Media (65 % der Weltbevölkerung).
  • Täglich kommen rund 1,2 Mio. neue Nutzer:innen hinzu.
  • Im Schnitt verbringen User 2 Stunden und 19 Minuten pro Tag auf Social Media.
• Social Media in Deutschland
  • 77,7 Mio. Internetnutzer:innen insgesamt, davon 67,8 Mio. Social-Media-User (81,4 % der Bevölkerung).
  • Nutzer:innen sind im Durchschnitt auf 5,3 Plattformen aktiv.
  • Deutsche verbringen 1 Stunde und 39 Minuten täglich auf Social Media (Anteil steigt bei 18–24-Jährigen auf rund 2 Stunden).
• Beliebteste Plattformen weltweit (MAU)
  1. Facebook (3,0 Mrd.)
  2. WhatsApp (2,9 Mrd.)
  3. YouTube (2,7 Mrd.)
  4. Instagram (2,3 Mrd.)
  5. TikTok (1,9 Mrd.)
• Beliebteste Plattformen in Deutschland
  • Nach monatlich aktiven Nutzer:innen ganz vorn: YouTube (66 Mio.), WhatsApp (53 Mio.), Facebook (47 Mio.)
  • Bei jüngeren Zielgruppen gewinnen Instagram (34 Mio.) und TikTok (24 Mio.) stark an Bedeutung.
• Altersgruppen & Nutzung
  • Facebook: Besonders stark bei Ü35; 24–35-Jährige stellen zwar noch die größte deutsche Nutzergruppe, doch immer mehr jüngere wandern zu TikTok & Instagram ab.
  • Instagram: Nummer 1 bei den Unter-30-Jährigen (82 % Aktivität in der Altersgruppe 16–29).
  • TikTok: Weltweit am schnellsten wachsend; in Deutschland nutzen es bereits rund 24 Mio. Menschen, vor allem Jüngere (14–29).
  • YouTube: Genutzt von 66 Mio. Deutschen und beliebt bei allen Altersgruppen; sogar 20 % der über 60-Jährigen sind aktiv.
  • WhatsApp: Der beliebteste Messenger in Deutschland mit 53 Mio. monatlichen Nutzer:innen – altersübergreifende Verbreitung.
• Werbeanzeigen & Reichweite
  • YouTube: Größte potenzielle Ad-Reichweite in Deutschland (ca. 67 Mio.).
  • Instagram: Bis zu 30,35 Mio. potenzielle Ad-Empfänger:innen; sehr wirkungsvoll bei 16–29-Jährigen.
  • Facebook: Beliebtester Marketingkanal dank hoher Nutzerbasis und guten Werbemöglichkeiten (23,9 Mio. erreichbare User in Deutschland).
  • TikTok: 23,56 Mio. Reichweite für Ads, hohe Engagement-Rate (4,7 %).
• Nutzungsdauer pro Tag
  • TikTok: Spitzenreiter mit 70–75 Minuten täglich in Deutschland.
  • YouTube: Ca. 30–60 Minuten (global etwas höher), äußerst populär für Video-Streaming.
  • Facebook/Instagram: Im Schnitt 20–30 Minuten, Instagram etwas mehr bei Jüngeren.

Globale Social-Media-Statistik: Noch nie gab es so viele Social-Media-User wie im Jahr 2024

Social Media hat 2025 einen neuen Meilenstein erreicht:

• 5,22 Milliarden Nutzer:innen weltweit – das entspricht 65 % der Weltbevölkerung.
• Wachstum: 1,2 Millionen neue Social-Media-User täglich, ein Zuwachs von 10 % im Vergleich zum Vorjahr.
• Nutzungsdauer: 95 % aller Internetnutzer:innen nutzen Social Media. Im Schnitt verbringen sie 2 Stunden und 19 Minuten täglich auf sozialen Netzwerken.
• Videos dominieren Social Media: 92 % der Internetnutzer:innen schauen wöchentlich Online-Videos. Für Unternehmen bedeutet das: Die Erstellung kreativer und überzeugender Marketing-Videos ist wichtiger denn je, um Reichweite und Engagement zu steigern.

Diese Social-Media-Statistik zeigt Ihnen das Ranking der 5. beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit, gemessen an deren MAU (Monthly Active User):

Social-Media-Statistik aus Deutschland und deren Bedeutung für 2025

Gehen wir also von der globalen Social-Media-Statistik zu der detaillierten Social-Media-Nutzung der Deutschen im Jahr 2024/25 über. Dabei werden wir uns nicht nur die Entwicklungen der beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland genauer ansehen, sondern auch, wie sich die Social-Media-Nutzung von Generation zu Generation unterscheidet.

Wie viele Deutsche haben im Jahr 2024 soziale Medien genutzt?

Im Jahr 2024 erreichte die Zahl der deutschen Internetnutzer mit 77,7 Millionen einen neuen Höchststand. Gleichzeitig sank die Anzahl der Social-Media-Nutzer (einschließlich WhatsApp und YouTube) leicht um 4 % auf 67,8 Millionen – das entspricht immer noch 81,4 % der Bevölkerung.

• Aktive Nutzung: Über 83 % der Personen im Alter von 14 bis 49 Jahren loggen sich mindestens einmal pro Woche in ihre Accounts ein. Lediglich 4 % dieser Altersgruppe zeigen kein Interesse an sozialen Medien.
• Junge Nutzerschaft: Bereits über 60 % der 10- bis 13-Jährigen sind mehrmals pro Woche auf Social-Media-Plattformen aktiv.
• Generation Z und Millennials: 40 % dieser Altersgruppen verbringen mehr Zeit auf sozialen Medien als im Jahr zuvor. Fast die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen verbringt wöchentlich 6 bis 20 Stunden auf Social Media.

Generell kann aus der Social-Media-Nutzung der Deutschen geschlussfolgert werden, dass die Social-Media-User im Schnitt auf 5,3 verschiedenen Plattformen aktiv sind. Diese Social-Media-Statistik zeigt die wöchentliche Nutzungsfrequenz von sozialen Medien in Deutschland, aufgeschlüsselt nach Altersgruppen.

Die potenzielle Ad-Reichweite von sozialen Netzwerken in Deutschland nach Plattform

Wenn es um die Reichweite von Werbeanzeigen in Deutschland geht, konnte sich YouTube im Jahr 2024 ganz deutlich den 1. Platz sichern. Mit einer potenziellen Reichweite von über 67 Millionen Menschen in Deutschland können mit der Video-Plattform fast doppelt so viele Leute wie auf Instagram (34 Millionen) erreicht werden. Dicht dahinter folgt Facebook mit einer potenziellen Ad-Reichweite von 26,80 Millionen Bürger:innen. Auf TikTok können immerhin auch noch ungefähr 23,5 Millionen Deutsche mit Werbeanzeigen erreicht werden.

Die Dauer der Social-Media-Nutzung in Deutschland

Noch nie haben Personen in Deutschland so viel Zeit online verbracht wie im letzten Jahr: im Schnitt sind wir 5 Stunden und 22 Minuten pro Tag online. Davon werden mit einer Stunde und 39 Minuten fast ein Drittel der Zeit auf sozialen Netzwerken verbracht. Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren verbringen mit 2 Stunden täglich ungefähr doppelt so viel Zeit auf Social Media wie über 55-Jährige.

Welche Social-Media-Apps haben die höchste Verweildauer in Deutschland?

In Bezug auf die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Tag hat sich TikTok mit einem gewaltigen Vorsprung den 1. Platz gesichert. Die deutschen TikTok-User verbringen jeden Tag 75 Minuten auf der Plattform, während YouTube es mit knapp über 30 Minuten nur auf den 2. Platz schafft. Dahinter folgen alle Meta-Plattformen, Facebook kommt auf 23 Minuten, während Instagram und WhatsApp im Schnitt für 21,5 und 18,2 Minuten genutzt werden.

Social-Media-Statistik: Was waren die beliebtesten Aktivitäten der Deutschen auf sozialen Netzwerken im Jahre 2024?

Diese Social-Media-Statistik zeigt deutlich, dass das Versenden von Nachrichten die beliebteste Aktivität der Deutschen auf sozialen Netzwerken ist. So gaben in einer Umfrage fast 60% der Teilnehmer:innen an, in den vergangenen vier Wochen auf sozialen Netzwerken gechattet zu haben.

Erst an zweiter und dritter Stelle kommt dann die Interaktion mit Beiträgen via Likes und Kommentaren sowie das Folgen neuer Personen. An 4. Stelle dieser Social-Media-Statistik folgt die Veröffentlichung von Fotos, Videos oder Textbeiträgen. 

Bei der Social-Media-Nutzung der Deutschen steht also ganz klar die Vernetzung und Interaktion mit anderen Profilen sowie deren Inhalten im Fokus, während die eigene Erstellung von Content für die meisten Nutzer:innen eher zweitrangig ist.

Was sind die bekanntesten sozialen Netzwerke in Deutschland?

Die Wichtigkeit der Kommunikation über soziale Medien spiegelt sich auch an dieser Social-Media-Statistik wider, welche die Markenbekanntheit der verschiedenen sozialen Netzwerke in Deutschland näher beleuchtet. Denn WhatsApp ist das bekannteste soziale Medium in Deutschland. 

So geht aus der Social-Media-Statistik hervor, dass im Jahre 2024 satte 98 % der befragten Teilnehmer:innen den Messenger-Dienst kannten. YouTube konnte sich mit 93 % den 2. Platz schnappen, während Facebook mit 92 % um Haaresbreite auf dem 3. Platz landete. Dicht dahinter folgt Instagram mit 91 %. TikTok wurde von 87 % der Befragten erkannt und konnte sich damit in der Social-Media-Statistik den 5. Platz der bekanntesten sozialen Medien in Deutschland sichern.

Die Top 5 der beliebtesten Social-Media-Plattformen in Deutschland

Eine andere Social-Media-Statistik, in der die Ergebnisse einer Umfrage in Bezug auf die meistgenutzten sozialen Medien in Deutschland zusammengetragen wurden, kommt fast genau zu demselben Ranking. So gaben jeweils 63 % der Befragten an, WhatsApp und YouTube zu nutzen. Facebook landet mit 58 % auf dem 3. Platz, während Instagram und TikTok mit einer Nutzungsrate von 57 % und 40 % die beiden Schlusslichter in den Top 5 bilden.

Social-Media-Statistik: Die Demografie der beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland im Jahr 2024

Facebook: Die Social-Media-Plattform mit den meisten aktiven Usern der Welt

Trotz des Booms neuer sozialer Netzwerke wie TikTok und BeReal bleibt Facebook auf globaler Ebene der unantastbare Social-Media-Platzhirsch.

Wie viele Facebook-Nutzer:innen in Deutschland und weltweit sind monatlich aktiv?

• Global: Im April 2024 verzeichnete Facebook 3,06 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen – das sind fast 60 % aller Social-Media-User weltweit.
• Deutschland: Mit 47 Millionen aktiven Nutzer:innen wird Facebook von mehr als der Hälfte (56 %) der deutschen Bevölkerung mindestens einmal im Monat genutzt. Ein Drittel der Deutschen (35 %) greift sogar täglich oder wöchentlich auf die Plattform zu.

Trotz dieser beeindruckenden Zahlen liegt Facebook in Deutschland bei der Anzahl der aktiven Nutzer:innen hinter YouTube und WhatsApp auf Platz 3.

Die Demografie der globalen und deutschen Facebook-Nutzer:innen

Die Änderungen der Altersstruktur von den Facebook-Nutzer:innen in den vergangenen Jahren machen ziemlich deutlich, dass die Plattform bei den jüngeren Generationen immer unbeliebter wird:

• Vor 10 Jahren stellten 13- bis 24-Jährige noch 35–40 % der globalen Nutzerschaft. Heute liegt ihr Anteil bei nur noch 25 %.
• Facebook wird immer beliebter bei Menschen ab 35 Jahren. In dieser Altersgruppe stieg der Anteil der Nutzer:innen in den letzten zehn Jahren von 30 % auf 45 %.
• Die größte Nutzergruppe in Deutschland sind 24- bis 35-Jährige, die fast 30 % der Gesamtnutzerschaft ausmachen.

Während jüngere Menschen zunehmend auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube wechseln, bleibt Facebook bei älteren Zielgruppen stark.

Lohnt sich Facebook noch?

Ja, sofern es sich bei Ihrer Zielgruppe nicht ausschließlich um Personen zwischen 14 und 25 Jahren handelt, ist Facebook nach wie vor eine der effektivsten Marketing-Plattformen überhaupt:

• 29 % der befragten Marketing-Verantwortlichen gaben an, dass Facebook den höchsten ROI für ihre Kampagnen erzielt hat – gleichauf mit Instagram.
  YouTube und TikTok folgen mit 26 % bzw. 24 %.
• Insbesondere Zielgruppen über 25 Jahren lassen sich weiterhin sehr gut über Facebook erreichen, was die Plattform zu einem unverzichtbaren Kanal für Werbetreibende macht.

Die Reichweite von Werbeanzeigen auf Facebook im Jahr 2024

Die Werbeanzeigen auf Facebook konnten im Jahr 2024 potenziell 23,9 Millionen Deutsche erreichen. Das entspricht 30 % aller deutschen Internetnutzer:innen. 

Auch wenn die Reichweite von Ads auf YouTube in Deutschland mehr als doppelt so hoch ist, ist das Unternehmen von Zuckerberg bei Marketing-Verantwortlichen trotzdem am beliebtesten. Weltweit haben 86 % aller befragten Marketer:innen im Jahr 2024 Anzeigen auf Facebook geschaltet.

Instagram: Das beliebteste soziale Netzwerk in Deutschland bei U30-Jährigen

Instagram zählt weiterhin zu den führenden Social-Media-Plattformen weltweit und ist insbesondere bei jüngeren Zielgruppen in Deutschland beliebt. Zusammen mit WhatsApp und Facebook dominieren Meta-Plattformen die Social-Media-Landschaft – 3 der 5 meistgenutzten Netzwerke gehören zu Mark Zuckerbergs Unternehmen.

Wie viele monatlich aktive Nutzer:innen hat Instagram in Deutschland und weltweit?

• Weltweit: Instagram erreichte 2024 beeindruckende 2,3 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen (MAU), was etwa 28 % der globalen Bevölkerung entspricht. Damit liegt Instagram hinter Facebook, YouTube und WhatsApp auf Platz 4.
• Deutschland: Hierzulande nutzen 34 Millionen Menschen monatlich Instagram, was etwa 40 % der Bevölkerung entspricht. 80 % dieser Nutzer:innen scrollen täglich oder wöchentlich durch ihren Feed.

Die Demografie der deutschen Instagram-Nutzer:innen im Jahre 2024/25

Instagram überzeugt vor allem jüngere Altersgruppen mit visuellen Inhalten, Storys und Reels:

• 16–29 Jahre: 82 % dieser Altersgruppe sind auf Instagram aktiv – mehr als auf jeder anderen Plattform.
• 30–49 Jahre: Etwa die Hälfte der Millennials hat ein Instagram-Profil.
• 50+ Jahre: Nur 12 % der über 50-Jährigen nutzen Instagram, wodurch die Plattform bei älteren Zielgruppen weniger relevant ist.

Social-Media-Statistik: Die Reichweite von Ads auf Instagram im Jahr 2024/25

Instagram bleibt weiterhin eine starke Plattform für Werbetreibende:

• Reichweite: Mit bis zu 30,35 Millionen potenziellen Ad-Empfänger:innen können Werbeanzeigen 43 % der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren erreichen.
• Vergleich zu Facebook: Trotz weniger MAU in Deutschland bietet Instagram eine um 26 % höhere Reichweite für Anzeigen als Facebook.

Unternehmen profitieren besonders von den visuell ansprechenden Werbeformaten auf Instagram, wie Story-Ads oder Reels, die junge Zielgruppen effektiv ansprechen.

TikTok im Jahr 2024: Die beliebteste App der Welt

TikTok bleibt auch 2024 die weltweit am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform und konnte erneut zahlreiche Rekorde brechen.

Wie oft wurde TikTok im Jahre 2024 insgesamt heruntergeladen?

So ist TikTok zum vierten Mal in Folge die am meisten heruntergeladene Social-Media-App der Welt geworden.  Auch im Jahre 2024 konnte sich die chinesische App wieder den 1. Platz sichern: TikTok wurde im Jahr 2024 insgesamt 825 Millionen Mal heruntergeladen – das entspricht im Schnitt über 26 Downloads pro Sekunde!

Wie viele neue TikTok Nutzer:innen gab es im Jahr 2024?

In derselben Zeit hat TikTok ca. 425 Millionen neue monatliche Nutzer:innen hinzugewonnen. Das lässt darauf schließen, dass es mehr als der Hälfte aller Neuzugänge Spaß gemacht hat, durch ihre For-You-Page zu scrollen und sie zu treuen Nutzer:innen der Plattform geworden sind.

Außerdem wurde die chinesische Social-Media-App insgesamt über vier Milliarden Mal installiert. Damit ist sie erst die fünfte Nicht-Gaming-App überhaupt, die dieses Ziel erreicht hat. Die anderen vier Apps sind WhatsApp, Messenger, Facebook und Instagram. Somit ist TikTok die erste Plattform, die nicht zu Meta gehört und diesen Meilenstein erreicht hat. YouTube ist in diesem Ranking nicht gelistet, da die App auf allen Android-Geräten bereits vorinstalliert ist.

Social-Media-Statistik: TikTok ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform weltweit

Einen weiteren Weltrekord stellt TikTok mit seiner Wachstumsrate auf. Wie Sie der unten stehenden Social-Media-Statistik entnehmen können, dauerte es nach der Gründung nur etwas über fünf Jahre, bis sich 1 Milliarde User im Monat Videos auf der Plattform angesehen haben. Das entspricht einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 530.000 neuen TikTok-Nutzer:innen pro Tag seit der Gründung!

Bei Facebook hat es vergleichsweise 8,7 Jahre gedauert, bis Zuckerbergs Plattform die 1 Milliarde-MAU-Marke knacken konnte. Auch YouTube benötigte dafür über 8 Jahre und Instagram als schnellstes wachsendes soziales Netzwerk von Meta hat diesen Meilenstein erst nach 7,7 Jahren erreicht. 

Aufgrund der extrem gestiegenen Popularität von sozialen Netzwerken in den vergangenen Jahren haben es „Social Media Newcomer“ allerdings generell leichter, schneller zu wachsen. Trotzdem ist TikTok aktuell in vielerlei Hinsicht absoluter Rekordhalter und es wird wohl noch eine ganze Weile dauern, bis eine neue Plattform der Performance von TikTok die Stirn bieten kann.

Nur der Messenger von Facebook kann die Wachstumsrate von TikTok knapp überbieten und erreichte die 1-Milliarden-MAU-Marke in 4,9 Jahren. Allerdings muss hier berücksichtigt werden, dass Facebook im Jahr 2014 die Chat-Funktion aus der App entfernte und seine damals 1,3 Milliarden MAU dazu nötigte, sich den Messenger als separate Applikation herunterzuladen. Somit ist diese Wachstumsrate alles andere als organisch, weshalb wir die App nicht in die Social-Media-Statistik aufgenommen haben.

Wie viele aktive TikTok-Nutzer:innen im Monat gibt es in Deutschland und der Welt?

Anfang 2025 gab es weltweit über 1,9 Milliarden monatlich aktive TikTok-Nutzer:innen. Somit belegt das soziale Netzwerk aus China den 5. Platz der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt. An einem durchschnittlichen Tag schauen sich die TikTok-Nutzer:innen über 1 Milliarde Videos auf der Plattform an.

Auch in Deutschland erfreut sich TikTok einer immer größer werdenden Beliebtheit: Jeder dritte deutsche Social-Media-User, also fast 24-Millionen Menschen, verbringt regelmäßig Zeit auf TikTok.

LESE-TIPP: Welche TikToks rocken? Das und vieles mehr erfahren Sie in unserem Blogartikel. 

Engagement und Verweildauer: Spitzenreiter unter den Plattformen

TikTok begeistert Marketer nicht nur durch eine hohe Reichweite, sondern auch durch außergewöhnlich hohe Engagement-Raten und Verweildauern:

• Durchschnittliche Nutzungsdauer: Mit fast 70 Minuten pro Tag verbringen Nutzer:innen mehr Zeit auf TikTok als auf jeder anderen Plattform. Zum Vergleich: Instagram liegt bei 32 Minuten, YouTube bei knapp 60 Minuten.
• Engagement-Rate: TikTok erreicht eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,7 % – doppelt so hoch wie Instagram (2,18 %) und 75-mal höher als Facebook (0,063 %).

Die Demografie der TikTok Nutzer:innen in Deutschland und weltweit

TikTok erfreut sich vor allem bei jungen Zielgruppen großer Beliebtheit:

• Deutschland: In der Altersgruppe 14–29 gibt es fast doppelt so viele TikTok-Nutzer:innen wie Facebook-User. TikTok ist nach Instagram die beliebteste Plattform dieser Generation.
• Weltweit: Die größte Nutzergruppe sind 18- bis 24-Jährige (38 % der Nutzerschaft). Etwa 50 % der TikTok-User:innen sind inzwischen älter als 30 – TikTok ist längst keine reine Jugendplattform mehr.

Reichweite und Umsatz von TikTok-Ads in Deutschland im Jahr 2024

TikTok bietet auch für Werbetreibende immense Chancen:

• Reichweite: TikTok Ads können 23,56 Millionen deutsche Nutzer:innen ab 18 Jahren erreichen – das entspricht 28 % der Gesamtbevölkerung.
• Umsatz: Die Werbeeinnahmen von TikTok stiegen 2024 auf 23,6 Milliarden US-Dollar – 30 % mehr als im Vorjahr.

Mit seinen kreativen Werbeformaten, der hohen Verweildauer und der überdurchschnittlichen Engagement-Rate ist TikTok ein unverzichtbarer Kanal für modernes Marketing. Unternehmen, die junge und aktive Zielgruppen ansprechen möchten, finden hier eine ideale Plattform.

YouTube: Die populärste Videostreaming-Plattform der Welt

YouTube bleibt 2024 unangefochten die beliebteste Plattform für Videostreaming. Pro Minute werden weltweit fast 3,5 Millionen Videos angesehen, und täglich verbringen Nutzer:innen insgesamt über 1 Milliarde Stunden auf der Plattform – fünfmal mehr als auf Netflix (200 Millionen Stunden).

Außerdem war YouTube im Jahre 2024 direkt nach seinem Mutterunternehmen Google die weltweit am häufigsten besuchte Webseite und auch die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine. Die Video-Streaming-Plattform wird im Monat stolze 72 Milliarden Mal geklickt – mehr als doppelt so oft wie noch zwei Jahre zuvor.

Unter anderem hat auch die Einführung von kurzen Videos, mit einer Dauer von 15 bis 60 Sekunden unter dem Namen „YouTube Shorts“, zu der gesteigerten Popularität der Videostreaming-Plattform beigetragen. So können die Shorts pro Tag sagenhafte 70 Milliarden Klicks generieren.

Social-Media-Statistik: Wie viele monatliche aktive YouTuber-Nutzer:innen gab es in Deutschland und der Welt im Jahr 2024?

Weltweit konnte sich YouTube im Jahr 2024 den 3. Platz der meistgenutzten sozialen Medien sichern.

• Weltweit: YouTube erreichte 2024 monatlich 2,7 Milliarden aktive Nutzer:innen (MAU), was mehr als 30 % der Weltbevölkerung entspricht. Rund 70 % greifen über mobile Geräte auf die Plattform zu.
• Deutschland: Mit 66 Millionen aktiven Nutzer:innen (78 % der Bevölkerung) ist YouTube das meistgenutzte soziale Medium in Deutschland – noch vor WhatsApp und Facebook.

Der immense Bedarf an lehrreichen und unterhaltsamen Videos wird von den mehr als 51 Millionen Kanälen gedeckt, die regelmäßig Content auf YouTube veröffentlichen. So werden pro Minute satte 500 Stunden Content auf YouTube hochgeladen. Um sich alle Videos anzusehen, die pro Stunde auf YouTube veröffentlicht werden, würde man fast 3,5 Jahre benötigen.

Die Demografie der YouTube-Nutzer:innen in Deutschland und der Welt

Im Vergleich zu anderen sozialen Medien wird YouTube von allen Altersgruppen intensiv genutzt:

Weltweit:

• Die größte Nutzergruppe sind 25- bis 34-Jährige (21,5 %), gefolgt von 35- bis 44-Jährigen (18 %).
• Aber auch für Kinder wird das Unterhaltungsangebot auf der Plattform immer interessanter. So gaben in einer Umfrage aus den USA 80 % der Eltern an, dass ihre Kinder (unter 11 Jahren) regelmäßig YouTube-Videos ansehen.

Deutschland:

• 75 % der 12- bis 26-Jährigen nutzen die Plattform regelmäßig.
• 70 % der Millennials (26–40 Jahre) und 59 % der Generation X (41–55 Jahre) sind aktiv.
• Selbst bei den über 60-Jährigen sehen sich 20 % regelmäßig Videos auf YouTube an

Die Vielfalt der Nutzergruppen zeigt, dass YouTube nicht generationsspezifisch ist und sich als universelle Plattform für Inhalte aller Art etabliert hat.

Die Reichweite von YouTube-Ads in Deutschland und die globalen Werbeeinnahmen der Plattform

Mit Werbeanzeigen auf YouTube können insgesamt fast 68 Millionen Deutsche erreicht werden, was stattlichen 81% der Bundesbevölkerung entspricht. Somit haben Ads auf YouTube die größte Reichweite von allen sozialen Netzwerken in Deutschland.

Aber was Marketer:innen abseits dieser beeindruckenden Reichweite noch über die Plattform wissen sollten, ist die Tatsache, dass Musik für die weltweiten YouTube-Nutzer:innen immer relevanter wird. 7 der 10 meistgesuchten Begriffe auf der Plattform bezogen sich im Jahr 2024 direkt auf Musik.

Insgesamt betrugen die weltweiten Werbeeinnahmen von YouTube im Jahr 2024 (Q4 2023 – Q3 2024) satte 33,27 Milliarden US-Dollar – das sind nahezu 1.055 Euro pro Sekunde! Die Meta-Plattformen überbieten aber selbst diese immense Summe trotzdem noch um ein Vielfaches: So haben die Meta-Netzwerke im Jahr 2024 (Q4 2023-Q3 2024) einen Gesamtumsatz von sagenhaften 145,5 Milliarden Euro erzielt.

WhatsApp: Der meistgenutzte Messenger-Dienst in Deutschland und der Welt

Im Jahr 2024 feierte WhatsApp seinen 15. Geburtstag mit beeindruckenden Rekorden. Jeden Tag werden über 140 Milliarden Nachrichten über die App versendet – zum Vergleich: Mit Google-Mail werden täglich etwa 121 Milliarden E-Mails geschrieben. Damit ist WhatsApp einer der volumenstärksten Kommunikationskanäle der Welt.

Wie viele aktive WhatsApp-Nutzer:innen gab es in Deutschland und der Welt im Jahr 2024?

Mit einer Nutzerschaft von nahezu 3 Milliarden Menschen konnte der Messenger-Dienst von Meta im Jahr 2024 YouTube vom 2. Platz der meistgenutzten sozialen Netzwerke verdrängen. Damit hat WhatsApp mehr aktive User als seine beiden größten Konkurrenten WeChat (1,4 Mrd.) und Telegram (0,95 Mrd.) zusammen.

Auch in Deutschland sind die Nutzerzahlen sehr hoch: Jeden Monat verschicken 53,1 Millionen Deutsche auf WhatsApp eine Nachricht. Dementsprechend chatten 64 % aller Bundesbürger:innen regelmäßig mit der Messenger-App. Mit diesen Zahlen steht WhatsApp in Deutschland hinter YouTube auf dem 2. Platz der beliebtesten sozialen Netzwerke.

Die Demografie der deutschen und globalen WhatsApp-Nutzer:innen

WhatsApp ist generationsübergreifend beliebt:

• 16–29 Jahre: Nahezu 90 % der Internetnutzer:innen in dieser Altersgruppe sind auf WhatsApp aktiv.
• 30–50 Jahre: 78,5 % nutzen den Messenger regelmäßig.
• 50+ Jahre: Auch ältere Nutzer:innen schätzen die App – über die Hälfte dieser Altersgruppe sendet Nachrichten über WhatsApp.

Die hohe Verbreitung in allen Altersgruppen macht WhatsApp zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmittel in Deutschland.

Fazit: Social-Media-Statistik für erfolgreiche Kampagnen in 2025 nutzen

Die Social-Media-Landschaft bleibt auch 2025 in rasanter Bewegung. Obwohl Facebook, Instagram und WhatsApp ihre starke Position behalten, verzeichnet TikTok weiterhin ein rasantes Wachstum, das vor allem jüngere Nutzer:innen begeistert. YouTube behält seine dominante Stellung als Videoplattform, insbesondere in Deutschland mit der größten potenziellen Werbereichweite.

Insgesamt zeigt sich: Video-Content und kurze Formate wie Reels, Shorts oder TikToks spielen eine immer wichtigere Rolle und bieten Marketern enorme Chancen. Gleichzeitig bleibt WhatsApp als Messenger-Dienst für die Alltagskommunikation unverzichtbar. Wer sein Marketing auf die demografischen Besonderheiten der verschiedenen Plattformen abstimmt und seine Zielgruppen punktgenau anspricht, wird auch im Jahr 2025 erfolgreich Reichweite und Engagement steigern können. Die gezielte Nutzung von datenbasierten Insights, Social-Media-Statistiken und Plattform-spezifischen Trends ist dabei der Schlüssel, um das volle Potenzial der verschiedenen Social-Media-Kanäle nutzen zu können.