Video is king! Bereits seit Jahren entpuppen sich Videos als das wirksamste Marketing-Format – vor allem Kurzvideos rocken und begeistern Millionen von Usern. Zeit, sich dem Thema Social-Media-Video näher zu widmen und die besten Video-Tipps in einem Artikel zusammenzufassen! 

Status Quo: Social-Media-Video is king!

Laut dem Hubspot Marketingbericht von 2021 sind Videos das wichtigste Format für Content-Marketing. Die Empfehlung des Berichts: Marken sollten mehr Video-Content erstellen, ob als Videos, kurze Clips oder Live-Streaming-Formate.

  • 59 % der Marketeers, die Content-Marketing betreiben, nutzen Video-Marketing
  • 89 % der befragten Marketeers werden im Jahr 2022 denselben oder einen höheren Betrag für Kurzvideos ausgeben
  • 76 % der Marketeers, die in Videos investieren, bezeichnen sie als effektiv
  • 27 % der Marketeers, die Content nutzen, geben an, dass Videos den besten Marketing ROI haben

Warum Videos auf Social Media posten?

Da User:innen auf Social Media lieber Videos kommunizieren, als lange Posts zu lesen, sollten Sie Social-Media-Videos verwenden, um Ihre Botschaften mit mehr Erfolg und Reichweite zu vermitteln. Zudem gewichten fast alle Social-Media-Plattformen Videos stärker als Textbeiträge und Bildbeiträge, was bei der Gewinnung von Sichtbarkeit und Reichweite enorm hilft.

Kurzvideos sind heute viel leichter umsetzbar und die geringen Kosten machen die Integration von Videos in die Social-Media-Marketing-Strategie ohne Probleme möglich. Wenn Sie ein gutes und unterhaltsames Kurzvideo auf Social Media posten, besteht die Möglichkeit, dass es viral geht. So steigern Sie Ihre Sichtbarkeit und Reichweite weit über Ihre bisherige Community hinaus.

Aufgrund dieser Wichtigkeit von Videos haben wir gemeinsam mit PlayPlay über 3,5 Millionen Videobeiträge (länder- und branchenübergreifend) auf den wichtigsten Netzwerken analysiert und herausgefunden, welchen Einfluss die Faktoren Hashtags, Copy-Längen, Links, und vieles mehr auf die Video-Performance haben – verpassen Sie die Insights nicht und laden Sie sich die kostenfreie Studie jetzt herunter:

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TikTok, Reels oder Youtube Shorts? 

Generell können Sie mittlerweile auf allen Social-Media-Plattformen mit Videos werben. Die Wahl sollte auf die Plattformen fallen, auf denen Sie Ihre Zielgruppe am leichtesten erreichen.

TikTok Videos

TikTok ist eine reine Videoplattform, auf der Kurzvideos gepostet werden. Das chinesische Unternehmen rechnet bis 2024 sogar mit 2 Milliarden Nutzer:innen und hat den Konkurrenten Instagram klar abgehängt. Das vorrangige Ziel der TikTok-User:innen ist es, sich zu amüsieren. Kreativität steht hier im Zentrum. Man spricht Filmszenen nach, tanzt oder macht Memes und Comedy. Social-Media-Videos auf TikTok eignen sich perfekt, um eine relativ junge Zielgruppe zu erreichen. Da TikTok anders als die bisherigen Plattformen funktioniert, trauen sich bis dato nicht so viele Marken auf die junge Social-Media-Plattform. Aber vielleicht kann das ja genau Ihr Wettbewerbsvorteil sein? Trauen Sie sich und bauen Sie TikTok in Ihre Video-Marketing-Strategie ein.

TikToks: Kurzvideos auf Social Media

Quelle: www.wearebooster.com

Kurz gesagt: Ein Social-Media-Video auf TikTok muss ein unterhaltsames Kurzvideo sein, authentische Einblicke geben und kann am besten mit überraschendem Humor überzeugen.

TikTok ist genau die richtige Plattform für Ihre Social-Media-Strategie? Dann interessieren Sie bestimmt auch folgende Artikel: 


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Instagram Reels 

Seit einigen Jahren gibt es auch auf Instagram die Möglichkeit, Kurzvideos hochzuladen. Später kam noch die Story-Funktion hinzu. Auch wenn Instagram nicht das größte soziale Netzwerk ist, ist es doch eines der beliebtesten. Wenn sich Ihre Zielgruppe auf Instagram aufhält, ist es sinnvoll, ästhetisch ansprechende Social Videos zu posten oder Kurzvideos, die einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. Für Video-Marketing auf Instagram gilt: Keep it simple! Instagram ist zum Inspirieren da. Das Visuelle ist oft wichtiger als der Inhalt selbst.

Social-Media-Video: Instagram Reels

Quelle: www.businessinsider.in

Kurz gesagt: Ein Social-Media-Video auf Instagram muss ein kurzes, visuell ansprechendes Video sein. Zeigen Sie gern Ihre kreative Seite. Reels eignen sich auch sehr gut für Einblicke in Ihr Unternehmen, für Mitarbeiter-Testimonials beziehungsweise Interviews und Stories.

Sie wollen mehr über Instagram erfahren? Dann klicken Sie in folgende Artikel:

YouTube Shorts

YouTube ist die Videoplattform schlechthin und nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt! Daher sollte YouTube in keiner Video-Marketing-Strategie fehlen! 2021 hat YouTube sein neues Format YouTube Shorts eingeführt, mit dem Sie kurze Social-Media-Videos veröffentlichen können. Mit den Kurzvideos will YouTube TikTok und Instagram Reels Konkurrenz machen. Und obwohl das Format noch so jung ist, gibt YouTube an mittlerweile 1,5 Milliarden User:innen pro Monat zu erreichen.

YouTube Shorts posten Sie, wie alle anderen YouTube-Videos, auf Ihrem YouTube-Kanal oder legen einen neuen dafür an. Als Unternehmen können Sie sich und Ihre Produkte in kurzen YouTube Shorts präsentieren. Mit dem im Mai 2022 angekündigten Youtube Shorts Feature “Produktkataloge” können Unternehmen künftig ganze Produktkataloge bei YouTube Shorts anzeigen lassen und Zuschauer:innen die Produkte sofort bestellen.

Video-Marketing: Youtube Shorts als erfolgreiche Kurzvideos

Kurz gesagt: Nutzen Sie YouTube Shorts und die Funktion Produktkataloge, um Ihr Produkt vorzustellen und zum Kauf anzuregen. YouTube selbst regt Creators nach TikTok-Vorbild zu lustigem und unterhaltsamen Content an. Des Weiteren können Sie zum Beispiel Behind-the-Scenes, kurze Erklärvideos (Problem – Lösung) zeigen oder einen längeren Film als Teaser in 15 Sekunden ankündigen.

Was muss beachtet werden, um ein gutes Social-Media-Video zu produzieren?

1. Social-Media-Video: Die richtige Länge

Je nach Plattform können Sie unterschiedlich lange Videos hochladen. In der Regel sind Social-Media-Videos 15 bis 90 Sekunden lang und werden aufgrund Ihrer Kürze auch “Snackable Content” genannt. Content, der also auch zwischendurch schnell konsumiert werden kann.

Tipp für Ihr Video-Marketing: Halten Sie Ihr Social-Media-Video so kurz wie möglich und bringen Sie Ihre Botschaft bestmöglich auf den Punkt. 

Video-Längen / Empfehlungen: 

  • YouTube Shorts: 15 bis 60 Sekunden möglich
    Empfehlung: 15 Sekunden
  • Instagram Reels: 15 bis 90 Sekunden möglich
    Empfehlung: 30 Sekunden bis 1 Minute
  • TikToks: 60 Sekunden (in TikTok erstellt) bis 10 Minuten (auf TikTok hochgeladen)
    Empfehlung: bis 15 Sekunden
  • Facebook-Videos: bis 240 Minuten möglich
    Empfehlung: 65 Sekunden und 5 Minuten lange Videos performen besser als kurze und mittlere Videos

2. Social-Media-Video: Videoformat und Bildgröße 

Je nach Plattform können Sie Ihre Videos in unterschiedlichen Videoformaten hochladen. Ob TikTok, Reels oder YouTube Shorts: mit dem Hochformat 16:9 können Sie nichts falsch machen. Für längere YouTube Videos hingegen gilt weiterhin das gängige 16:9 Format. 

Wenn Sie einen detaillierten Überblick über alle Social-Media-Formate und -Bildgrößen haben wollen, dann erfahren Sie mehr in unserem Artikel. Wir haben auch einen Formate-Spickzettel für Sie!

3. Social-Media-Video: Untertitel in Video einfügen

85 % der Konsument:innen schauen Videos tonlos an. Deshalb ist es ganz wichtig, dass Sie bei allen Ihren Kurzvideos Untertitel einfügen. Mit kostenlosen Apps können Sie Ihre Kurzvideos mit Hilfe der Text-to-Speech-Funktion einfach mit Untertiteln ausstatten. 

Indem Sie Trends und Tricks auf Social Media aufgreifen und mit diesen in Ihren eigenen Kurzvideos spielen, erhalten Sie mehr Views und werden mehr wahrgenommen. Machen Sie bei Social-Media-Challenges mit, nehmen Sie Trends wahr und nutzen Sie Effekte und beliebte Sounds für Ihre Kurzvideos.

Damit Sie genau wissen, was auf TikTok gut ankommt, haben wir Ihnen die wichtigsten TikTok Trends und Tricks zusammengefasst.

5. Social-Media-Video: Seien Sie unterhaltsam 

Stellen Sie sicher, dass das Video unterhaltsam, informativ, einfach und leicht verständlich ist. Meist haben die User:innen nicht viel Zeit oder surfen nebenbei, sodass ein langes Erklärvideo nicht geeignet ist. Videos liefern zwar immer Informationen, der Hauptzweck bei Social Media ist aber gute Unterhaltung. Nutzen Sie Social-Media-Videos eher als spannenden Teaser für längere Formate. 

6. Social-Media-Video: Sorgen Sie mit Storytelling für Emotionen

An Geschichten können wir uns Menschen besser erinnern, als an Fakten. Denn Bilder verankern sich viel besser in unserem Gedächtnis. Planen Sie Ihre Videos im Voraus und überlegen Sie sich, wie Sie den Inhalt am besten als Geschichte verpacken können, mit Einleitung, Hauptteil und Schluss. Nutzen Sie für das Storytelling unbedingt auch die Story-Funktion auf Instagram oder Facebook.

Fünf Ideen für Storytelling-Konzepte finden Sie auch in unserem Artikel über TikTok Videos.

7. Social-Media-Video: Achten Sie auf Qualität statt Quantität

Ein verwackeltes Bild mit schlechtem Ton überzeugt nicht und kann dem Unternehmensimage im schlimmsten Fall schaden. Besonders bei Unternehmensfilmen, Produktpräsentationen und einem Storytelling-Film, der Emotionen wecken soll, sollte Ihr Video gut durchdacht und vorbereitet sein. Natürlich können Sie je nach Plattform und Content-Art (zum Beispiel: Stories) auch zu einem spontan aufgenommenen Film wechseln, was für eine willkommene Abwechslung sorgen kann, wenn Sie ansonsten hochwertigen Content posten.

Fazit

Ein Social-Media-Video ist in der Regel 15 bis 90 Sekunden lang und wird aufgrund seiner Kürze auch als “Snackable Content” bezeichnet. Die Videos sind so kurz gehalten, damit Nutzer:innen sie in der Regel auch zu Ende ansehen. Indem Sie sie möglichst unterhaltsam und spannend gestalten, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Social-Media-Videos geteilt werden. Mit etwas Glück geht Ihr Kurzvideo sogar viral! Ist das Video einmal gepostet, erledigt sich das Marketing sozusagen von selbst.

Laut Studien sind Videos das am meisten konsumierte Content-Format auf Social Media. Es lohnt sich es also mehr denn je in Video-Marketing zu investieren, denn mit Kurzvideos erreichen Sie Ihre Zielgruppe effektiv. Der Aufwand ist dabei nicht mehr mit früheren Videoproduktionen vergleichbar. Um ein qualitativ hochwertiges Social-Media-Video zu erstellen, genügt schon ein gutes Smartphone und ein Bearbeitungstool. Wenn Sie unsere Tipps beachten, Ihre Zielgruppe im Blick haben und Ihre Inhalte gut planen, können auch Sie das Potenzial von Video-Marketing voll ausschöpfen.

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