Video is king! Denn Videos haben sich zu einem der wichtigsten Formate auf Social Media entwickelt. YouTube und TikTok sind reine Video-Plattformen, aber auch Instagram, LinkedIn, Twitter und Facebook rücken Videos immer mehr in den Fokus. In einer umfassenden Studie, in der wir 3,5 Millionen Videobeiträge analysiert haben, haben wir dem Thema Videomarketing auf den Zahn gefühlt. Entdecken Sie die aktuellen Zahlen und Fakten zu Social-Media-Videos: Häufigkeit der Veröffentlichungen, länder- und branchenspezifische Insights sowie Best Practices für erfolgreiches Videomarketing auf Social Media und mehr warten auf Sie.
Aktuelle internationale Studie zu Social-Media-Videos 2023
Zusammen mit PlayPlay, einer Plattform zur Videokreation, hat Agorapulse eine neue Studie zur Nutzung von Videos in sozialen Netzwerken veröffentlicht. Darin enthüllen wir Zahlen und Best Practices, damit Sie dank optimiertem Videomarketing Ihre Präsenz, Sichtbarkeit und Wirkung auf Social Media steigern können.
Fragen, die wir in der Studie beantworten:
- Ist Video auch das am häufigsten veröffentlichte Format?
- In welchen Ländern ist das Engagement für Videos am größten? Wie sieht es speziell in Deutschland aus?
- Gibt es Unterschiede zwischen den verschiedenen Branchen? (nur in der kompletten Studie einsehbar!)
- Welche Faktoren erhöhen das Engagement bei Videos?
- Fallstudien und 8 aktuelle Videotrends (nur in der kompletten Studie einsehbar!)
Wir haben diese Fragen unter Verwendung anonymisierter Daten analysiert, um Ihnen einen Leitfaden an die Hand zu geben, den Sie für Ihre Videomarketing-Strategie nutzen können. In der gesamten Studie finden Sie praktische Tipps, wie Ihre Social-Media-Videos besser performen. Das letzte Kapitel enthält Best Cases, die Ihnen einen Blick hinter die Kulissen gewähren und Ihnen zeigen, wie erfolgreiche Videos produziert werden.
Tipp: Sie erhalten einen Überblick darüber, was im Videomarketing am besten funktioniert. Wägen Sie unsere Empfehlungen aber immer mit Ihren eigenen Erfahrungen ab und testen Sie sie zunächst in Ihrer eigenen Community.
Für den vollen Einblick: Laden Sie sich die kostenfreie Publikation “Social-Media-Videos 2023: Zahlen, Fakten und Praxisbeispiele” jetzt herunter:
Videomarketing: Die wichtigsten Studienergebnisse auf einen Blick
1. Video: Bestes Engagement, aber zu wenig genutzt
- Auf LinkedIn, Instagram, Facebook und Twitter sind nicht Videos, sondern Fotos das am häufigsten gepostete Format. Und das, obwohl Videos auf LinkedIn und Instagram das beste Engagement erzeugen.
- Auf LinkedIn sind Fotos das am häufigsten gepostete Format, gefolgt von Links und Videos. Dabei erzeugen Lives (also ein Videoformat) das höchste Engagement (durchschnittlich 29 Engagements im Gegensatz zu 20 Engagements für Fotos).
- Obwohl Instagram Videomarketing auf seiner Plattform immer mehr in den Fokus rückt, werden immer noch am häufigsten Fotos gepostet. Ähnlich wie auf LinkedIn erzeugen aber Videos (aller Art) das meiste Engagement auf Instagram, gefolgt von Carousels.
- Auf Facebook und Twitter erzeugen Textbeiträge das meiste Engagement. An zweiter Stelle stehen Videobeiträge, gefolgt von Links, Fotos und GIFs.
Bemerkenswert ist, dass Videos auf TikTok 5x mehr Engagement erzielen als auf YouTube (durchschnittliches Engagement bei TikTok-Videos: 594, gegenüber 108 bei YouTube-Videos).
2. Video-Engagement nach Netzwerk & Land
Agorapulse und PlayPlay haben das durchschnittliche Engagement für Videos je nach Social-Media-Plattform analysiert und hier die Länder ausgewählt, in denen das durchschnittliche Engagement am höchsten war. Das durchschnittliche Engagement ist die Summe der Likes (oder Reaktionen bei einigen Netzwerken), Kommentare und Shares (sowie Retweets im Falle von Twitter), die ein Video im Durchschnitt erzielen.
- In Deutschland erzeugen Videos, die auf YouTube, TikTok und Facebook veröffentlicht werden, das höchste Engagement. Das durchschnittliche Video-Engagement in Deutschland liegt im internationalen Vergleich auf den Plattformen YouTube und TikTok sogar auf Platz #1.
3. Einfluss der Anzahl der Follower auf die Video-Engagement-Rate
Die Studie ergab außerdem, dass die durchschnittliche Engagement-Rate bei Videos umso höher ist, je kleiner die Community. Im Umkehrschluss heißt das, dass Konten, die an Followern gewinnen, gleichzeitig an Engagement bei Videos einbüßen. Das Wissen sollten Sie unbedingt in Ihrer Social-Media-Strategie für Ihr Videomarketing berücksichtigen: Geben Sie lieber Ihre Ressourcen für die Erstellung hochwertiger Inhalte aus, als die Anzahl der Follower um jeden Preis zu erhöhen.
4. Besten Posting-Tage und -Uhrzeiten für mehr Engagement
Agorapulse hat das durchschnittliche Engagement bei Videos gemessen, je nachdem, an welchem Wochentag sie gepostet wurden. In Deutschland sorgt je nach Plattform ein anderer Tag für die meisten Reaktionen. Allgemein kann man sagen, dass es besser ist, am Ende der Woche ein Video zu posten. Der Freitag war der Tag mit dem höchsten Engagement auf TikTok und LinkedIn, bei YouTube und Twitter der Samstag und bei Facebook und Instagram erzielte der Sonntag das höchste Engagement für Videoformate. Agorapulse hat in der Videomarketing-Studie außerdem analysiert, welche Tageszeit für die beste Engagement-Rate bei Social-Media-Videos sorgt. Mehr Informationen dazu finden Sie in der kompletten Studie.
Lesetipp: Wenn Sie wissen möchten, was Sie auf TikTok neben der Posting-Zeit auch noch bedenken sollten, um mit Ihren Videos viral zu gehen, finden Sie jetzt in unserem Artikel “TikTok-Tricks” heraus.
5. Schreiben Sie den optimalen Videobegleittext
Agorapulse hat mehrere Komponenten eines Videobegleittextes analysiert, um Ihnen gezielt Tipps zu geben. Die Studie zeigt, welche Textlänge je nach sozialem Netzwerk und Land optimal ist und ob es besser ist, Links und Hashtags einzubauen, oder nicht.
1. Die Länge der Post-Copy ist entscheidend
Je nach Netzwerk weisen Videos mit kurzen, mittleren oder langen Captions unterschiedliche Engagement-Raten in Deutschland auf. Auf Instagram und TikTok erzeugen kurze Begleittexte das meiste Engagement, auf LinkedIn und Twitter mittellange Texte und auf Facebook und YouTube sind lange Captions gefragt. Wenn Videos auf mehreren sozialen Netzwerken und in verschiedenen Ländern veröffentlicht werden, empfehlen wir von Agorapulse, sich an der von uns in der Studie angegebenen Zeichenzahl zu orientieren, um das maximale Engagement für Ihre Videos zu erzielen.
2. Der Einbau von Links macht den Unterschied
Je nach Plattform und Land können wir einen mehr oder weniger großen Unterschied im Engagement feststellen, abhängig davon, ob ein Link vorhanden ist oder nicht. Auf Instagram in Deutschland funktionieren Posts ohne Links am besten. Tatsächlich erzeugen Instagram-Videos, deren Beitragstexte einen Link enthalten, im Durchschnitt 102 Engagements, während Videos, deren Beitragstext keinen Link enthalten, im Durchschnitt 240 Engagements. Auf LinkedIn und TikTok verhält sich der Trend ähnlich. TikToks, deren Begleittexte keinen Link enthalten, weisen ein ca. 10 Mal höheres Engagement auf, als Begleittexte mit Link! Copys mit Links erzeugen hingegen auf Facebook, Twitter und YouTube mehr Engagement.
Videobegleittexte mit Links erzeugen hingegen in Deutschland auf Facebook, Twitter und YouTube mehr Engagement. Besonders auf YouTube wird der Unterschied deutlich: Videos mit Links erhalten durchschnittlich 1300 Engagements, während Videos ohne Links nur 321 Reaktionen erzeugen.
TIPP: Beim Hinzufügen von Links zu Videobeschreibungen sollten Sie daran denken, UTM-Links zu nutzen. Diese Methode hilft Ihnen linkspezifische Aktivitäten nachzuvollziehen und den ROI von Social Media zu belegen. UTM-Links können Sie automatisch mit dem Social-Media-ROI-Feature von Agorapulse einbauen. Wenn Sie dann Ihr Konto mit Google Analytics verbinden, können Sie den ROI eines jeden Posts in Echtzeit beobachten.
3. Hashtags – ja oder nein?
Hashtags sind Teil des Videomarketings, doch auch hier zeigt die Studie je nach Social-Media-Plattform signifikante Unterschiede. So ist es in Deutschland für Instagram und TikTok empfehlenswert, ein Video mit Hashtags zu begleiten. Bei Facebook (753 ohne #, gegenüber 143 mit #), Twitter (140 ohne #, 62 ohne #) und YouTube (272 ohne #, gegenüber 1300 mit #) hingegen performen Videos ohne Hashtags besser. Bei LinkedIn macht es hingegen kaum einen Unterschied, ob die Video-Posts mit oder ohne Hashtags veröffentlicht wurden (28 ohne #, gegenüber 27 mit #).
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Methodologie: Wie die Videomarketing-Studie 2023 durchgeführt wurde
Für diese Video-Studie haben wir alle Posts analysiert, die zwischen dem 1. Januar 2022 und dem 1. Februar 2023 von Agorapulse aus über Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter und YouTube veröffentlicht wurden. Für TikTok-Posts haben wir den Zeitraum vom 1. Januar 2023 bis zum 1. März 2023 betrachtet, da TikTok erst im Dezember 2022 bei Agorapulse integriert wurde. Trotz des kürzeren Zeitraums war es uns wichtig, dass wir eines der beliebtesten sozialen Netzwerke mit in diese Studie aufnehmen.
Um eine diversifizierte und dennoch ausgewogene Stichprobe zu erhalten, wurden bestimmte Filter eingesetzt:
1. Die betrachteten Länder mussten im betrachteten Zeitraum mindestens 5000 Posts (700 Posts für TikTok) von mindestens 100 verschiedenen Agorapulse-Kund:innen (10 für TikTok) veröffentlicht haben.
2. Posts mit Ausreißern beim Engagement wurden ignoriert (Posts mit einem sehr viel höheren Engagement als der Rest der Stichprobe).
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