Written by Julie Poupat

novembre 27, 2017 at 11:04

5 bonnes pratiques pour réaliser un post sponsorisé performant sur Facebook

En tant que social media manager, nous essayons toujours de créer des posts Facebook originaux. Des posts qui engagent nos fans, qui attirent une nouvelle audience, qui obtiennent plus de partages, plus de trafic vers nos sites internet, qui nous aident tout simplement à atteindre nos objectifs social media. Un post sponsorisé peut vous aider à faire cela, tant que vous le faites bien.

Le sponsoring permet d’amplifier vos posts “organiques” auprès d’une audience spécifique via la régie publicitaire de Facebook. Cela vous permet entre autre d’accroître votre visibilité et de booster l’engagement du post.
Facebook vous donne l’option de booster des statuts, des photos, des gifs, des vidéos, des liens, des offres, etc.

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Les posts sponsorisés sont très facile à réaliser et à manager, et vous pouvez les sponsoriser à partir de 1€ par jour, alors pourquoi ne pas sponsoriser tous vos posts Facebook !? Dans les faits, vous pouvez tout sponsoriser. Mais vous pouvez aussi apprendre les bonnes pratiques qui permettent de savoir comment bien sponsoriser un post Facebook et ainsi ne pas jeter votre argent par la fenêtre.

Regardons ensemble les 5 bonnes pratiques pour que vos posts sponsorisés fassent des miracles !

1. Partagez toujours une image

Un post avec une image fonctionne toujours très bien pour les entreprises qui ont des produits esthétiques : la nourriture, la mode, la beauté, les vacances, le tourisme, etc. Si votre marque est populaire comme Dunkin’ Donuts, vous n’avez même pas besoin de rajouter un lien dans votre post, l’image suffit à elle-même.

Par contre, si vous êtes un e-commerce, vous devriez ajouter bouton un call to action comme “Acheter maintenant” pour encourager les gens à aller sur votre site internet et acheter vos produits.

J’insiste sur l’importance de mettre une photo de haute qualité pour vos posts sponsorisés. Prenez le temps de prendre une belle photo, dans un décor soigné et cohérent. Arrangez votre produit de manière à ce qu’il soit bien mis en avant, sans défaut.

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Exemple : Dunkin’ Donuts a publié un post en créant une photo irrésistible de leurs produits. Ils ont également subtilement impliqué le fait que si vous achetez un Donuts chez eux, vous pourriez acheter le jus qui va avec … ou comment vous donner envie d’acheter les deux directement !
Et vous pouvez même expérimenter le carrousel de photos pour afficher une gamme de vos produits.

2. Faites des sondages

Grâce au panel des “réactions Facebook”, les internautes peuvent désormais liker une publication selon 6 émoticônes, qui expriment chacune une émotion différente.

Du coup, l’apparition des votes par réaction est vite arrivée, et est devenue très populaire. Pour les social media managers, c’est un excellent moyen pour générer de l’engagement et encourager les fans à liker et interagir avec la marque.

En publiant une image qui propose de liker selon différentes réactions, vous n’allez pas seulement générer de l’engagement, vous allez aussi voir comment vos fans réagissent et pensent.

Si vous êtes une marque de café par exemple :
– Un Like = Frappucino
– Un émoticône “rire” = Americano
– Un coeur = Cappucino

Les réactions des fans peuvent vous aider car cela vous donnera une idée de la façon dont les fans réagissent à vos produits, et lequel rencontre le plus de succès. Cela donne également envie à certains internautes qui n’auraient jamais liké à la base, d’aller interagir pour faire basculer le sondage.

Facebook recommande quelques bonnes pratiques sur les réactions Facebook, n’hésitez pas à les consulter avant de les utiliser. Si vous adorez la fonctionnalité des réactions Facebook pour vos posts sponsorisés, regardez cette application de réactions Facebook en live.

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Exemple : TGI Friday a utilisé cette fonctionnalité. Cela lui rapporte des informations précieuses, l’aide à attirer de nouveaux fans et donne clairement envie d’aller manger leur nuggets BBQ !

3. Postez des vidéos

Plus de 70% des marketers envisageaient de poster plus de vidéos sur Facebook sur l’année 2017, et certains le font déjà.

Mais il s’agit de bien faire les choses. Sur Facebook, les vidéos doivent être courtes et ne doivent pas obligatoirement être accompagnées de son pour être vues. Il convient donc de traduire si quelqu’un parle. Mellennial News, qui réalise à peu près 150 millions de vues Facebook par mois dit que 85% de ses vidéos ne sont pas vues avec du son les 30 premières secondes.

Une vidéo Facebook permet de faire un très bon post sponsorisé car elle attirera l’attention des fans si elle se lance en autoplay.

Vous pouvez même ajouter un bouton call to action “Acheter maintenant” ou un lien sur votre site internet en dessous de la vidéo.

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Exemple : Allez regarder la fanpage de Tasty Page de BuzzFeed, qui compte 85 millions de likes. Ils réalisent des vidéos food courtes et délicieuses, que tout le monde regarde et partage.

4. Le Tag d’un ami

Si vos fans tagguent un ami dans un post sponsorisé, cela augmentera votre engagement, les partages et les personnes qui ne sont pas fans de votre fanpage à venir dessus. L’idée est de créer une image, une vidéo ou un post qui résonne avec vos fans, les inspire et les encourage à tagger leur(s) ami(e.s).

Pour une vidéo humoristique par exemple, vous pouvez dire “taggue un ami qui fait ça”, ou si vous avez une image d’un produit, vous pouvez mettre le lien de votre site avec la phrase “ taggue un ami qui aurait l’air cool dans ces bottes”. Les tag d’amis fonctionnent vraiment très bien pour créer de l’engagement. Et si cela est bien fait, cela peut même vous générer des ventes et du trafic sur votre site internet.

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Exemple : voilà un exemple de ma propre page “Charli Says”. Sur ce post, que j’ai ajouté à l’occasion de la journée des droits de la femme 2017, j’ai invité mes fans à tagguer une femme forte qu’ils aiment dans leur entourage, et cela a plutôt bien fonctionné.

5. Partagez une offre

Les posts sponsorisés sont un bon moyen de mettre l’accent sur une offre que vous voulez créer. Important : notez que votre offre ne doit durer pas seulement que un jour, car dans ce cas, votre post Facebook n’aura pas le temps de rayonner et d’attirer vos fans.
Choisissez une offre qui dure au moins 3 jours et soyez sûr de pouvoir gérer la demande si beaucoup de gens en profitaient.

La manière de créer l’offre peut très bien être un coupon de réduction en magasin ou sur votre site internet.

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Exemple : Je suis une grande fan de Look Fantastic, pas seulement pour leurs beaux produits, mais aussi pour leur manière de gérer leurs réseaux sociaux. Dans ce post, Look Fantastic a inclut tous les ingrédients magiques d’une bonne offre sponsorisée :
– Le sens de l’urgence : la fête des mères approche, achetez vite un cadeau
– Le code promotionnel
– La belle image
– Et le lien de redirection vers le site internet en bas de l’image.

Essayez de faire la même chose avec votre prochaine offre !

Maintenant que votre post sponsorisé est terminé …

Avant de vous relaxer, pensez à toutes les autres choses que vous devez réaliser pour vos posts sponsorisés.

Épinglez votre post sponsorisé tout au début de votre fanpage. Vous aurez plus de visibilité en l’éplinglant en haut de votre fanpage. N’oubliez pas de supprimer l’épingle du post une fois qu’il est terminé.
Surveillez les commentaires. Vous devez surveiller les commentaires qui sont sur vos posts sponsorisés, au cas où des fans vous poseraient des questions. Si vous ne répondez pas, vous ratez des ventes, et vous faites des déçus. Cela peut nuire à votre réputation. Avec Agorapulse, c’est très facile de regarder les commentaires qui ont été postés sur votre post sponsorisé.

Laissez le temps au temps. Attendez quelques heures après que le sponsoring de votre post ai été accepté pour commencer à regarder les analytics du post. Et vérifiez bien que la zone géographique, donc les horaires de votre audience correspondent bien.
Maintenant, regardez les résultats. Vous devez regarder l’efficacité de votre post pour déterminer s’il a obtenu un bon engagement (plus de 1%) ou pas. Certes, 1% paraît dérisoire, mais c’est en réalité la norme sur Facebook.

– Sauvegardez vos analytics. Si vous vous occupez des réseaux sociaux de votre client, il faudra sauvegarder les retombées du post et le lui donner pour lui montrer que l’argent investi en valait la peine.
Pour cela, vous pouvez télécharger les reportings Agorapulse.

Alors, maintenant que vous avez lu cet article, allez-vous sponsoriser vos posts Facebook ?

Julie Poupat

octobre 3, 2017

Julie Poupat

septembre 25, 2017

Julie Poupat

juillet 14, 2017

Julie Poupat

Julie Poupat est Freelance en content marketing et social media, Elle réalise et accompagne ses clients dans le déploiement de leur stratégie digitale et éditoriale. Elle a aussi créé son agence spécialisée dans l’accompagnement des porteurs de projet qui souhaitent réaliser leur premier prototype startup.

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