Que vous soyez en train de lancer une nouvelle marque ou de développer un business existant, faire des vidéos TikTok est incontournable. Avec plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est le réseau social idéal pour booster sa notoriété, construire une communauté engagée, et générer des ventes.

Voyez comment les professionnels des réseaux sociaux utilisent cette plateforme de vidéos courtes avec succès. Apprenez comment faire des vidéos TikTok et comment utiliser les outils mis à disposition par la plateforme pour créer du contenu engageant pour votre marque.

Comment faire une vidéo TikTok en utilisant des clips existants ?

Comme les Reels d’Instagram et les YouTube Shorts, TikTok donne aux créateurs la possibilité de faire des vidéos en utilisant du contenu existant, aussi bien que du contenu créé nativement sur sa plateforme.

Pour commencer, voyons comment créer une vidéo TikTok avec du contenu préexistant.

Uploadez un clip depuis votre téléphone

Pour commencer, ouvrez l’application mobile TikTok et appuyez sur le signe + dans le menu du bas. Par défaut, TikTok est en général paramétré pour créer des vidéos de 15 secondes. Mais vous pouvez modifier la longueur de la vidéo au-dessus du gros bouton rouge qui lance l’enregistrement, pour créer une vidéo de 60 secondes ou 3 minutes maximum à la place.

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Pour accéder à la galerie photos de votre téléphone, appuyez sur le bouton Upload ou Téléverser en bas à droite. Appuyez sur l’onglet Vidéos et sélectionnez la vidéo que vous voulez partager.

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Si vous voulez inclure plusieurs clips et ajouter des transitions créatives entre ces derniers, appuyez sur Sélection multiple en bas de l’écran, et choisissez tous les clips que vous voulez utiliser.

Vous n’aurez pas la possibilité d’ajouter plus de clips après cette étape.

Utilisez les outils de montage de TikTok

C’est la partie la plus sympa ! TikTok a de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour mettre en valeur votre vidéo.

Vous trouverez tous ces outils dans la barre de menu en haut à droite.

Les effets

Les effets de TikTok permettent d’ajouter des images, des composants visuels, et des éléments interactifs aux vidéos. On peut très rapidement être dépassé par le grand nombre d’effets disponibles, mais l’onglet Trending est un bon commencement pour voir les effets populaires du moment.

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Une des différences majeures avec les Reels d’Instagram, est que TikTok permet d’utiliser plusieurs effets dans une seule vidéo. Pour appliquer un effet, appuyez longtemps dessus. Puis scrollez jusqu’à une autre partie de la vidéo pour l’appliquer à nouveau, ou pour choisir un autre effet à appliquer.

Les filtres

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À la différence des effets, les filtres TikTok s’appliquent à la vidéo entière. Ils modifient principalement la couleur, la saturation, ou le contraste de la vidéo.

Pour trouver le bon filtre pour votre vidéo, naviguez entre les différents onglets, comme Paysage ou Nourriture. Puis passez en revue les différents filtres et regardez un aperçu de ce à quoi ressemblerait votre vidéo avec.

Le texte

Les ajouts de texte sont un moyen d’ajouter des commentaires à vos vidéos TikTok. Appuyez sur le bouton Texte, ajoutez votre texte, choisissez sa couleur et sa police. Puis déplacez le texte là où vous souhaitez qu’il apparaisse sur l’écran.

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Vous pouvez ajouter autant de zones de texte que vous voulez, pour guider les utilisateurs le long de votre vidéo. Continuez à lire : on vous guidera pour ajuster le timing de chaque élément.

Les stickers

TikTok a 2 types de stickers. La plupart des stickers sont uniquement visuels, c’est-à-dire qu’ils permettent d’ajouter des dessins ou des émojis pour enrichir le contexte ou divertir.

Mais certains stickers sont interactifs. Les utilisateurs peuvent appuyer dessus pour voir plus d’informations ou interagir avec votre marque. Pour ajouter plus d’éléments interactifs à votre TikTok, appuyez sur le bouton Stickers et choisissez-en parmi la section Recommandé.

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Par exemple, le sticker Poll ci-dessus vous permet de réaliser un sondage. N’importe qui peut appuyer dessus pour répondre.

Audio

Si le clip vidéo que vous avez uploadé contient déjà une piste audio libre de tous droits, vous pouvez sauter cette étape. Mais si votre clip est silencieux ou que vous ne souhaitez pas utiliser son son, vous pouvez ajouter du son provenant de la bibliothèque audio de TikTok.

Le son est un élément clé des vidéos TikTok, notamment pour les marques. Un rapport de Kantar pour TikTok de 2021 affirme que l’audio est primordial pour la notoriété d’une marque. Contrairement à la manière dont le son est reçu sur d’autres réseaux sociaux (un accessoire dont l’on peut se passer en coupant le son), c’est un “anti-scroll” sur TikTok. Le son favorise la considération d’une marque, ce qui par extension génère des ventes.

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La manière la plus simple d’inclure de l’audio dans vos vidéos TikTok est d’appuyer sur le bouton Ajouter un son en haut de l’écran. Si vous avez un compte TikTok for Business, vous aurez accès à la bibliothèque de sons à usage commercial, que les marques sont libres d’utiliser.

Naviguez dans la librairie, et appuyez sur une chanson pour avoir un aperçu. Appuyez sur la marque rouge pour ajouter une chanson à votre vidéo, ou sur les ciseaux pour sélectionner une portion spécifique de la chanson. TikTok crédite automatiquement le créateur du son lorsque vous publiez la vidéo.

Ajustez les clips

Pour modifier encore le montage de la vidéo avant de la publier, appuyez sur le bouton Ajuster les clips dans le menu en haut à droite. Puis naviguez d’un onglet à l’autre, en bas de votre écran, pour éditer le contenu.

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Par exemple, vous pouvez raccourcir un clip, le faire pivoter, ou ajuster sa vitesse. Vous pouvez aussi ajuster le timing des zones de texte sur la vidéo, pour qu’elles apparaissent à des moments précis.

Optimisez et publiez

Quand vous avez fini de travailler votre vidéo, appuyez sur Suivant pour ajouter les derniers détails. D’abord, ajoutez une légende. Si vous avez utilisé un sticker interactif comme celui mentionné précédemment, TikTok ajoute automatiquement une légende appropriée. Vous pouvez ajouter des hashtags et des mentions, ou encore tagger des vidéos existantes.

Pour ajouter encore du contexte à votre vidéo, vous pouvez ajouter sa localisation, tagger d’autres marques ou créateurs, ou ajouter un lien vers une appli autorisée par TikTok. Vous pouvez également modifier les paramètres de vos commentaires et des fonctionnalités Collages et Duos.

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Si vous avez besoin de faire valider la vidéo par un membre de votre équipe avant de la publier, choisissez Brouillons pour sauvegarder la vidéo.

Si vous êtes prêt.e, appuyez sur Publier.

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Comment faire une vidéo TikTok avec du contenu original ?

Vous voulez créer une vidéo TikTok sur l’instant ? Bien que vous ayez accès à tous les outils de montage cités plus haut, le process est un peu différent.

Voyons comment filmer du contenu original pour une vidéo TikTok.

Soyez créatif.ve

Ouvrez TikTok et appuyez sur le bouton + pour commencer à créer.

D’abord, ajustez la durée de votre TikTok (3 minutes, 60 secondes ou 15 secondes), et changez sa vitesse, si nécessaire. Si vous avez besoin de vous mettre en place, utilisez l’option Minuterie dans le menu en haut à droite, et choisissez le temps dont vous avez besoin, de moins d’une seconde à 15 secondes.

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Lorsque vous enregistrez du contenu original dans l’application TikTok, vous avez accès à un nombre d’effets beaucoup plus large. Appuyez sur le bouton Effets en bas à gauche pour regarder les options et en choisir une pour votre vidéo.

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Après avoir enregistré un clip, TikTok vous redirige automatiquement vers l’écran de montage.

Si vous voulez ajouter plus de clips, appuyez sur la flèche qui va vers la gauche, en haut à gauche de l’écran. Vous pouvez alors enregistrer davantage de clips, jusqu’à atteindre la durée totale sélectionnée au début.

Vous ne pourrez pas changer la durée totale de la vidéo après avoir commencé à filmer, soyez donc sûr.e de votre choix au début.

Montez, optimisez, et publiez

Après avoir filmé, vous pouvez utiliser tous les outils de montage et d’optimisation de TikTok. Si vous avez inclus des dialogues ou de la narration dans votre vidéo, vous pouvez également ajouter des sous-titres. Appuyez sur le bouton Sous-titres pour demander à TikTok de les générer automatiquement.

Vous pouvez ensuite les voir et les modifier, avant de les sauvegarder.

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Enfin, suivez les instructions données dans la première partie de cet article pour finaliser votre vidéo TikTok. Vous pouvez la sauvegarder dans vos Brouillons ou la publier immédiatement.

Comment faire un TikTok en utilisant des photos ?

Bien que TikTok soit une plateforme de partage de vidéos courtes, elle autorise les créateurs à utiliser des images statiques comme matière première. Voyons comment créer du contenu pour TikTok en utilisant des photos.

Ouvrez l’application TikTok et appuyez sur le + pour commencer à créer. Sélectionnez l’option Téléverser à droite, puis allez dans l’onglet Photos. Cochez l’option Sélection multiple en bas à gauche de l’écran, puis sélectionnez toutes les photos que vous voulez inclure dans votre vidéo.

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TikTok transforme automatiquement votre sélection de photos en une vidéo, avec une durée de 3 secondes par photo. Vous pouvez choisir de les présenter en mode photo à la place, mais le mode vidéo est votre atout le plus sûr pour apparaître dans le feed vidéo de TikTok.

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Ensuite, utilisez les outils de retouche de TikTok pour faire briller votre vidéo.

Si vous n’aimez pas la transition automatique entre les photos, utilisez les effets de l’application pour la transformer en une transition plus impactante.

Vous pouvez aussi utiliser du texte, des filtres et des stickers pour rendre votre vidéo plus vivante.

Après l’étape de montage, suivez les étapes expliquées plus haut pour optimiser votre vidéo TikTok basée sur des photos. Puis sauvegardez la vidéo en tant que brouillon ou publiez-la sur le profil TikTok de votre marque.

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7 Astuces pour générer l’engagement avec vos vidéos TikTok

TikTok est fondé sur la découverte. C’est un réseau social moins basé sur le nombre de followers, comme d’autres, mais plutôt sur la création d’un contenu vidéo engageant, facile à trouver par votre audience cible.

Le meilleur moyen de faire découvrir votre marque sur TikTok et d’apparaître sur la “For You Page” (FYP, “Pour Toi”) des utilisateurs.

Suivez les astuces suivantes pour booster l’engagement de votre audience et augmenter vos chances d’apparaître sur sa FYP.

1. Misez tout sur les premières secondes

TikTok est un réseau social dynamique dans lequel les utilisateurs se déplacent à la vitesse de la lumière. Si vous voulez que votre audience s’arrête et regarde votre contenu au lieu de scroller, vous devez attirer son attention immédiatement.

Voici quelques idées pour mettre à profit les premières secondes :

  • Commencez immédiatement par du mouvement, plutôt qu’un plan fixe ou lent
  • Insérez du texte ou une narration qui suscite l’intérêt immédiatement
  • Utilisez des méthodes de storytelling pour impliquer les utilisateurs et les inciter à continuer à regarder
  • Utilisez les coupures ou les transitions pour garder la vidéo en mouvement et maintenir l’intérêt des utilisateurs.

2. Suscitez l’interaction

Les likes, commentaires et partages sont importants. Mais une stratégie de marketing sur TikTok solide dépend d’un engagement plus créatif.

Par exemple, les stickers interactifs sont un bon début. Vous pouvez créer des sondages qui vous aideront à faire grandir votre audience.

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Quand vous créez du contenu pour TikTok, vous pouvez autoriser les fonctions Collage et Duo, qui permettent à votre audience d’interagir avec votre contenu. Mais vous pouvez également utiliser les fonctions Collage et Duo pour interagir avec les vidéos d’autres marques ou créateurs.

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Pour accéder à ces fonctions, appuyez sur le bouton Partager en bas à droite de n’importe quelle vidéo TikTok. Si le créateur a autorisé les fonctions Collage et Duo, vous verrez ces options. Appuyez sur celle que vous voulez pour commencer.

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Le Duo (capture d’écran ci-dessus) vous permet de créer une vidéo à côté d’un TikTok existant. C’est l’idéal pour enregistrer votre réaction ou apporter votre contribution à une vidéo originale.

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Le Collage (capture d’écran ci-dessus) vous autorise à utiliser un extrait de 5 secondes maximum de la vidéo d’un autre créateur pour l’inclure au début de la votre. Cela est utile pour apporter votre contribution à un contenu en vogue.

3. Surfez sur les pistes audio populaires sur TikTok

Les trends naissent et meurent très vite sur TikTok, il est donc important de les saisir rapidement – surtout quand vous ajoutez de l’audio à vos vidéos.

Bien que vous puissiez découvrir les chansons populaires du moment en scrollant sur TikTok, le TikTok Creative Center est là pour vous aider à les identifier.

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Pour les comptes business sur TikTok, il n’est pas toujours possible d’accéder aux trends audio à cause de restrictions légales. Heureusement, vous pouvez toujours créer votre audio original dans l’application, que les autres créateurs pourront réutiliser dans leur propre contenu.

Vous vous demandez comment créer un son sur TikTok ? Enregistrez votre audio original en utilisant votre voix, un bruit de fond, ou d’autres éléments. TikTok l’identifie automatiquement comme audio original. Quand vous publiez votre vidéo, les autres comptes peuvent alors le réutiliser dans leur propre contenu.

4. Maîtrisez les hashtags

Les hashtags sont essentiels pour booster la visibilité de vos vidéos TikTok, favoriser la découverte de celles-ci, et ajouter du contexte. En plus des hashtags populaires dans votre secteur, pensez à utiliser des hashtags de marque et ceux des trends actuelles.

Les hashtags de marque peuvent aider vos fans à trouver votre contenu plus facilement.

Si vous avez déjà vos propres hashtags de marque sur Instagram ou d’autres réseaux sociaux, vous pouvez facilement les transposer à TikTok.

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Les hashtags suivant les trends actuelles peuvent augmenter drastiquement la portée de vos vidéos, et vous donner des idées de nouveau contenu à créer. Rendez-vous dans le TikTok Creative Center pour voir les hashtags qui marchent en temps réel.

5. Faites une playlist TikTok

Un des autres moyens d’augmenter les vues et l’engagement de vos vidéos TikTok est de diriger les utilisateurs vers votre meilleur contenu.

Vous vous demandez comment faire une playlist de vidéos TikTok, à l’image de la playlist du compte TikTok officiel ci-dessous ? Si vous avez accès à la fonction playlist, suivez ces étapes.

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Allez sur votre profil, et ouvrez l’onglet Vidéos. Appuyez sur Trier les vidéos dans des playlists, et commencez à organiser votre contenu. Attention, vous ne pouvez trier que les vidéos publiques dans des playlists, et elles ne peuvent apparaître que dans une playlist à la fois.

Les playlists apparaîtront sur votre profil, au-dessus de la grille de vidéos, et en bas des vidéos contenues dans une playlist.

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6. Consultez vos statistiques TikTok

Les trends sont un des attraits majeurs de TikTok. Les utiliser peut pulvériser le succès de votre marque sur le réseau social. Mais c’est aussi important de créer du contenu qui touche votre cible et résonne avec ses centres d’intérêt.

Analysez les statistiques TikTok de votre marque régulièrement. Pour consulter les résultats de votre contenu, allez sur votre profil et ouvrez le menu en haut à droite. Appuyez sur Business suite puis sur Analytics. Vous pouvez voir ici les données de l’engagement relatif à vos vidéos, et de l’évolution de vos followers.

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Pour voir l’analyse de vos vidéos TikTok, vous pouvez aussi ouvrir n’importe quelle vidéo et appuyer sur Plus de données dans le coin en bas à droite. Vous pouvez ici évaluer le reach, les lectures, et l’engagement relatif à vos vidéos. 

Le Temps de visionnage moyen vous indique si les utilisateurs ont regardé toute la vidéo, ou juste une partie. S’ils scrollent après seulement quelques secondes, vous saurez qu’il faut améliorer l’accroche de vos vidéos.

Pensez également à consulter les Vues de la vidéo par section pour comprendre comment les utilisateurs vous trouvent.

  • Si la plupart des utilisateurs viennent de votre profil personnel, vous avez une audience plutôt engagée.
  • Si la plupart des utilisateurs vous trouvent depuis la page For You, c’est peut-être les hashtags que vous utilisez qui permettent la découverte de vos vidéos.

7. Programmez vos vidéos TikTok à l’avance

TikTok est un réseau social centré sur l’instantanéité. Mais pour les social media managers, ce n’est pas toujours faisable de créer du contenu sur l’instant.

Heureusement, TikTok vous donne l’option de programmer votre contenu. Vous pouvez créer, uploader et programmer des vidéos à l’avance en utilisant la version desktop de TikTok.

Ouvrez TikTok dans votre navigateur, identifiez-vous, et cliquez sur le bouton Upload en haut à droite. Uploadez le fichier vidéo que vous voulez partager sur TikTok, et écrivez sa légende. Vous pouvez ici ajouter les mentions et hashtags appropriés pour étendre le reach de votre vidéo.

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Si vous n’aimez pas la couverture générée automatiquement pour votre vidéo, choisissez un autre aperçu qui représente mieux votre contenu.

Puis vérifiez tous les paramètres de votre vidéo. Vous pouvez autoriser ou non les commentaires, les Duos et les Collages.

TikTok vous donne également l’option de vérifier les droits d’auteur de votre son avant d’uploader votre vidéo, pour éviter les contentieux plus tard.

Enfin, au lieu de poster instantanément, choisissez l’option Programmer. Choisissez alors la date et l’heure à laquelle vous voulez que votre vidéo soit live. TikTok vous permet de la programmer jusqu’à 10 jours à l’avance.

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La seule limite à cette fonction, est que la version desktop de TikTop n’inclut pas toutes les options de montage et les outils créatifs que l’on trouve dans la version mobile. Avant d’uploader ou de programmer une vidéo, pensez donc à utiliser CapCut, Canva, ou encore un logiciel tiers qui vous permette d’ajouter des effets et de l’audio à une vidéo.

Pour conclure sur ce que nous avons appris à propos de la création de vidéos TikTok

Qu’elles se positionnent en B2C ou en B2B, les marques de n’importe quelle industrie peuvent utiliser TikTok pour atteindre leur audience et étendre leurs bases de prospects. Avec les astuces ci-dessus, vous pouvez vous servir de TikTok efficacement pour créer une stratégie social media qui fonctionne avec cette plateforme.

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