5 techniques utilisées par un blog de voyage pour gagner 2.000 fans par semaine

Publié le novembre 24, 2014 par
Cet article fait partie d’une série écrite par Ravy Shukle, qui s’intitule « Les meilleures pages Facebook ». Nous y examinons les pages qui obtiennent les meilleurs résultats afin d’en retirer pour vous les meilleures pratiques qui vous permettront d’améliorer votre stratégie de contenu sur Facebook.

Cette semaine, nous allons vous présenter The Planet D, un blog de voyage dont la page Facebook rassemble plus de 125.000 membres, et qui partage des histoires de voyage, des photos, et de l’inspiration.

Ils discutent quotidiennement avec une grande partie de leurs fans et résultat : environs 2.000 nouveaux fans par semaine. Nous allons découvrir comment.

1. Poser des questions aux fans.

The Planet D pose souvent des questions sur les voyages pour favoriser l’engagement des fans.

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Ils obtiennent ainsi des informations sur la manière dont leurs fans aiment voyager, et cela permet aussi aux fans de partager leurs histoires les uns avec les autres.

2. Inspirer les fans avec des citations.

Leur tactique : publier des images motivantes qui donnent aux fans l’inspiration de voyager et d’explorer.

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Inspirer et motiver les fans à voyager a bien fonctionné pour cette page. Cela permet de mettre les fans en contact avec leur passion pour les voyages. Les publications comme celle ci-dessus bénéficient donc en général d’un grand nombre de partages et de « j’aime ».

3. Partager leurs propres expériences de voyage

Les gens qui voyagent aiment bien partager leurs expériences avec ceux qui sont allés aux mêmes endroits. En postant leur propre expérience de voyage sur leur blog, The Planet D a générer des interactions et de nouveaux partages d’expériences, l’effet boule de neige !

Partager son experience sur Facebook

C’est une excellente manière d’humaniser la marque et de mettre en avant le couple qui anime The Planet D. Résultat : les fans sont plus engagés dans les commentaires, parce qu’ils ont l’impression d’avoir des choses en commun avec les auteurs de la page. Cette approche a tellement bien fonctionné que The Planet D a été nommé Blog Voyage de l’Année 2014 ! Est-ce que ça n’est pas de l’excellent travail, ça?

4. Partager des vidéos hebdomadaires.

Leur tactique : partager une série de vidéos courtes à propos de leurs derniers voyages.

partager une vidéo sur Facebook

C’est une nouvelle tactique qui fournit à la page une excellente manière d’entrer en contact avec ses fans. Aussi, les deux propriétaires se montrent et donnent leur point de vue sur leurs voyages : cela renforce clairement la relation entre la page et ses fans.

5. Organiser des concours avec d’autres marques.

The Planet D organise régulièrement des concours, en partenariat avec d’autres marques de leur domaine, pour offrir des nouveautés et de beaux cadeaux à leurs fans.

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En s’associant avec d’autres marques dans leur secteur, The Planet D s’ouvre à de nouvelles audiences. Ceci leur donne également une formidable opportunité d’amener un nouveau trafic sur leur site : des visiteurs qui, jusqu’à maintenant, ne les connaissaient pas.

Comment font-ils le poids en comparaison avec « les grands » ?

Quand nous analysons les performances d’une page Facebook, nous la comparons toujours avec celles des grandes marques du secteur. Ici, c’est l’industrie du voyage.

comparaison-concurrence-pages-facebook

Les conclusions que l’on peut en tirer sont les suivantes :
– The Planet D, bien qu’ils ne soient pas la plus grosse page du secteur, ont le taux d’engagement mensuel le plus élevé (95,2% !)
– Sur la base d’une publication, ils génèrent deux fois plus d’interactions que des concurrents tels que Matador network et G Adventures (64.078 contre 22.959)
– The Planet D obtient le taux d’engagement le plus élevé parmi les concurrents en postant seulement 3.1 publications/jour contre 6,5 ou 29,8 pour Atlas Obscura et Matador Network respectivement.

C’est tout simplement impressionnant : sans augmenter la fréquence de publication, ils arrivent à obtenir de très bons résultats en se concentrant sur des contenus engageants, tels que les questions et anecdotes sur leur passion pour le voyage.

Que pourraient-ils améliorer ?

The Planet D fait un travail remarquable quand il s’agit de montrer leur côté humain et de construire une connexion personnelle avec leurs fans. Mais voici quelques éléments qu’ils pourraient modifier pour faire mieux encore :
– Promouvoir des concours qui permettent aux fans d’écrire pour leur blog primé
– Partager plus d’expériences de voyage de leurs fans – sous la forme de citations, de vidéos ou de témoignages
– Organiser des concours sur leur propre site, en créant des concours sur leur page pour encourager les utilisateurs à aller commenter avec leurs meilleures histoires de voyage
– Augmenter la notoriété de leur marque en mettant leur logo sur leurs images et leur site web

Et pour vous, cela donne quoi ?

Nous vous avons montré comment The Planet D a pu créer une connexion personnelle avec ses fans et augmenter l’engagement. Retirons de cela quelques principes que vous allez pouvoir utiliser sur votre page :
– Posez des questions directes aux fans – c’est une opportunité pour votre entreprise d’obtenir des retours de leur part
– Partagez vos expériences personnelles – derrière chaque entreprise il y a une personne, et vos fans veulent en savoir plus sur cette personne ou cette équipe. Partager les coulisses est une très bonne manière de se connecter à son audience, et de construire une relation de confiance.
– Organisez des concours avec d’autres marques dans votre secteur. Ceci vous exposera à un nouveau groupe de fans potentiels. Non seulement cela aidera à augmenter la notoriété de votre marque, mais cela attirera aussi plus de fans sur votre page – sans que vous dépensiez un centime.

Qu’en est-il de votre page Facebook : utilisez vous des anecdotes plus personnelles pour créer de l’engagement ?

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