L’année dernière nous avions mené une expérience pour déterminer si oui ou non Facebook réduisait les performances des posts en provenance d’outils tiers de publication comme Agorapulse, Hootsuite ou Buffer.
Les résultats de cette expérience étaient sans appel : publier à partir d’applications tierces n’a aucun impact négatif sur le reach Facebook.
A vrai dire l’impact était même positif puisque leur reach était plus élevé 🧐
A vrai dire nous trouvions ça plutôt logique ! Quel serait l’intérêt pour Facebook de sanctionner les posts provenant d’outils tiers alors que les publications postées par des entreprises sur des pages professionnelles sont susceptibles d’être sponsorisées (et donc de rapporter de l’argent à Facebook) ?
Mais c’était une question qui se posait, et c’est pourquoi il fallait qu’on y réponde, scientifiquement bien sûr !
Ce qui était vrai hier l’est-il toujours aujourd’hui ?
Découvrons cela !
Hypothèse :
Les posts publiés via Agorapulse obtiendront un reach égal ou supérieur aux posts publiés nativement sur Facebook.
La mise en place du test
Lors de notre première expérience à ce sujet, nous avions testé différentes applications (Agorapulse, Hootsuite, Buffer) afin de voir si il y avait des écarts de performances entre celles-ci.
Les données nous ont appris que Facebook les traitait toutes de la même manière, les résultats étant sensiblement identiques pour chacune d’entre elles.
Pour ce test nous avons donc fait le choix de n’utiliser qu’une seule application pour planifier et programmer nos posts : Hoots… euh Agorapulse ! 🤓
Nous avons effectué nos tests sur la page Facebook d’Agorapulse et sur la page d’une petite entreprise américaine (Space Walk).
Le calendrier
L’expérience a duré au total 3 semaines, avec une cadence d’un post chaque jour (1 jour via Agorapulse, 1 jour nativement sur Facebook et ainsi de suite).
Sur la page Agorapulse, la majorité des posts que nous avons publié étaient des liens, tandis que sur l’autre page (Space Walk) la plupart des publications était des photos.
Les audiences de ces deux pages sont habituées à ce type de contenu, cela a permis d’éviter le plus possible de fausser les résultats.
Faites place aux données !
Pour un test comme celui-ci, le KPI le plus intéressant et pertinent à mesurer est le reach.
C’est pourquoi nous nous sommes focalisés sur cette métrique, alors si vous le voulez bien, observons les résultats !
Reach moyen sur la page Agorapulse :
- Posts publiés nativement sur Facebook : 727.71
- Posts publiés via Agorapulse : 797.17
On observe un reach supérieur de 9.54 % pour les posts publiés via Agorapulse.
Reach moyen sur la page Space Walk :
- Posts publiés nativement sur Facebook : 455.56
- Posts publiés via Agorapulse : 556.56
À nouveau, le reach est supérieur pour les posts publiés via Agorapulse, de 22.17% exactement.
Pour s’assurer de l’exactitude de ces résultats, nous avons écarté les posts les plus performants et les moins performants des moyennes afin d’éviter qu’un post viral (ou qu’un flop) puisse fausser les résultats.
Page Agorapulse : Les posts issus d’Agorapulse ont une nouvelle fois obtenu un reach supérieur de 6.43%.
Page Space Walk : Le reach est encore plus élevé pour les publications issues d’Agorapulse : 12.34% de plus.
La différence entre les données initiales et celles-ci sont assez légères, et nous confirment la tendance :
Publier sur Facebook via un outil tiers comme Agorapulse n'a pas d'effets néfastes sur votre reach, bien au contraire ... !Click to TweetVous pouvez faire confiance aux outils tiers de publication !
Ce nouveau test nous apprend que la situation reste inchangée par rapport à l’année dernière : Facebook ne pénalise toujours pas les posts publiés via un outils tiers.
A nouveau, un reach plus élevé a été constaté pour les posts issus d’Agorapulse.
Il nous est certes impossible d’affirmer à 100% que les posts issus d’outils tiers généreront constamment un meilleur reach, mais il est reste cependant certain que cela ne l’affectera pas négativement.
De plus, un outil comme le nôtre vous offre une multitude de fonctionnalités pour vous faciliter la vie.
Pour vous faire un bref résumé des points sur lesquels Agorapulse peut vous aider :
- Publication : planifiez vos posts (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube) et créez votre calendrier éditorial sereinement . . .
- Boite de réception (Social Inbox) : Centralisez vos mentions, messages privés, commentaires ou réponses une vue d’ensemble pour ne rien rater et engagez avec votre communauté.
- Veille : Créez votre veille en sélectionnant les mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre écosystème. Monitorez les conversations et interagissez avec les personnes concernées.
- Reporting : retrouvez vos indicateurs préférés pour évaluer la performance de vos contenus et de votre stratégie.
