Poster à la suite d’un post sponsorisé augmente-t-il le reach organique ?

30 janvier 2019 • Par

Paul Soussin

Le reach organique de Facebook alimente régulièrement les débats.
En effet , il serait en chute libre depuis quelques années, à cause des changements d’algorithmes.

Il y aurait même un effet néfaste sur le reach organique si vous publiez du contenu après une publication boostée (exposée à une plus grande audience, ne pas confondre avec une publicité Facebook).
A ce sujet, nous n’avons trouvé que des rumeurs (sur le fait que le reach organique serait plus faible suite à une post sponsorisé), mais aucunes données pour vérifier ou infirmer l’hypothèse.

Déjà en 2015, la question avait été postée sur Quora, et la réponse était intéressante :
Quand une publicité Facebook est mal ciblée, ou que le contenu n’est pas adapté, les utilisateurs peuvent “masquer la publication” ou même “masquer toutes les publications” (de la page).
Une fois cette action effectuée, les posts de cette page s’afficheront moins, voir plus du tout, dans le fil d’actualité de ces utilisateurs.
Par conséquent, le reach de la page peut en pâtir et considérablement baisser.

post sponsorisé

Mais si vous n’avez aucun retour négatif, et que personne ne masque vos posts, votre reach organique sera-t-il réellement moins bon après un post sponsorisé ?

C’est ce que nous avons voulu tester dans cette expérience !

A propos des publications boostées

Vous n’êtes pas familier des publications boostées ou posts sponsorisés ?

Cette option se trouve sous la plupart de vos posts (certains posts ne peuvent pas être boostés : pour en savoir plus).
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, un bouton bleu est situé en bas à droite de vos posts.

post sponsorisé

Lorsque vous cliquez dessus, une fenêtre s’ouvre et vous permet de configurer certains éléments d’audience :

  • sexe
  • âge
  • zone géographique
  • centres d’intérêts – comportements

Vous pouvez également choisir le budget que vous souhaitez investir.
Naturellement, plus vous dépensez, plus la publication sera exposée à un grand nombre de personnes.

post sponsorisé

Il existe quelques différences entre les publications boostées et les publicités Facebook.
Pour être le plus concret possible, les publications boostées sont plus simples, moins intrusives que les publicités, mais offrent moins de possibilités (pour voir toutes les différences cliquez ici).

Hypothèse

Nous avons émis l’hypothèse suivante :
Les posts qui font suite à une publication boostée auront un reach organique plus important que des posts ordinaires

post sponsorisé

Pourquoi ce raisonnement ?
Nous supposons que si les publications boostées entraînent un taux d’engagement plus élevé, alors un plus grand nombre de personnes verra le post qui suit la publication en question.
Cela ne veut pas dire qu’elles interagiront avec, mais elles devraient au moins y être exposées.

Josh Parkinson, fondateur et CEO de Post Planner, a expliqué dans l’une de ses études, que les publications qui venaient après un post ayant un fort taux d’engagement, obtenait un meilleur reach. Dans cette étude il ne parlait pas de publications boostées, mais de posts à fort taux d’engagement (des mèmes, des images humoristiques…).
Cependant la logique reste la même, et devrait s’appliquer dans le cas des publications boostées.

Alors, notre hypothèse s’est-elle confirmée ?

Place au test !

Le test sur les posts sponsorisés

Pour cette expérience, nous avons utilisé une page d’entreprise “Space Walk of Central Texas”. C’est une entreprise qui commercialise des maisons et châteaux gonflables, des toboggans etc.
Elle compte environ 5,500 Likes, et est très active sur Facebook depuis plus de 5 ans.

post sponsorisé

Cette page n’a pas eu recours aux publicités Facebook, mais uniquement à des posts sponsorisés.
Ces publications boostées sont plus simples, elles permettent d’exposer certains posts à une plus grande audience, et ainsi d’augmenter la notoriété et les ventes.
Pour des petites entreprises comme celle-ci, dont la clientèle est locale, il n’y a pas besoin de plus !

Alors, comment s’est déroulée l’expérience ?

Nous avons décidé de booster 10 posts en investissant 10€ pour chacun d’entre eux.
Pour collecter le reach organique des posts non boostés nous avons établi un roulement de publication.
En effet, après chaque post sponsorisé, le post suivant ne l’était pas.
Pour vous faire une idée du planning :

post sponsorisé

Cela a donc duré 20 jours, étant donné que nous avions 10 publications boostées et 10 posts non boostés.

Avant de débuter la phase de test, il a fallu créer une base de référence du reach organique sur la page.
Pour cela, nous avons publié 14 posts non boostés pendant 11 jours.
La moyenne du reach organique pour ces 14 posts était de 764,5 vues (soit 14% de reach organique, ce qui est assez grandiose quand on sait que la moyenne de reach organique pour les pages Facebook varie entre 1 et 6%).

Tous les posts étaient des photos comme celles-ci :

post sponsorisépost sponsorisé

Si vous le voulez bien, passons aux résultats !

Les résultats

Le reach moyen des 10 posts sponsorisés était de 1517 vues, soit 98% plus haut que la base de référence. Plutôt pas mal pour un investissement de 10€ par post !

Alors, quels sont les résultats pour les publications non boostées?

Les 10 publications non boostées ont obtenu un reach moyen de 924 vues, soit 20,86% plus élevé que le reach de référence.

post sponsorisé

Pour conclure sur les posts sponsorisés

Si l’on prend en compte les données collectées, notre hypothèse est totalement vérifiée !
En effet, les posts faisant suite à une publication boostée obtiennent un reach organique 20,86% plus élevé que le reach “de base”.

post sponsorisé

Le fait d’alterner entre publication boostée et publication classique est une stratégie qui peut donc se révéler fructueuse.
Si le post après une publication boostée obtient un meilleur reach, alors pourquoi dépenser de l’argent ?
Bien sur, vous n’atteindrez pas le reach d’une post sponsorisé, mais ça reste très intéressant.

Attention tout de même au ciblage de votre audience, celui-ci doit etre pertinent.

Par exemple pour ce test, pour les publications boostées nous avons ciblé :

post sponsorisé

Comme vous pouvez le constater, nos cibles étaient :

  • Les personnes qui likent la page et leurs amis Facebook
  • Tout âge (entre 18 et plus de 65 ans)
  • Les personnes situées dans une certaine zone géographique (50km autour de l’entreprise)

Pour cette entreprise, la majeure partie de la clientèle est locale. L’audience ciblée était donc adaptée.
Il vous faudra donc configurer vos publicités en fonction de votre entreprise et de votre clientèle.

Durant le test, nous avons uniquement publié des photos. C’est le post qui attire le plus d’engagement sur cette page.
Selon les types de posts (texte, lien, vidéo etc) le taux d’engagement peut varier.

Publier après un post sponsorisé vous permet d’obtenir un reach organique plus élevé, alors n’hésitez pas à faire le test sur votre page et nous partager vos résultats !

Nous serions très heureux de voir que vous obtenez les mêmes résultats que nous.

On se retrouve très vite pour une nouvelle expérience 👀😀

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