Artigo escrito por Sophia Dagnon, para ler em inglês clique aqui.
Conheça as últimas notícias, veja quais são as tendências do momento e encontre sem esforço o que você está procurando. Esse é o sonho, certo? E, aliás, é o que o Twitter quer alcançar com a sua nova aba “Explorar” que substituiu “Momentos”.
A nova aba Explorar coloca busca, momentos, vídeo ao vivo e tendências de hashtags sob o mesmo teto. Seus dias de mudança entre diversas abas chegaram ao fim.feitos.
Os sussurros começaram em outono de 2016, quando o Twitter começou a testar o recurso em mercados selecionados. O projeto foi confirmado para Mashable no início de outubro de 2016 e em janeiro de 2017, começou a funcionar para o público em geral.
Grande novidade para o Twitter.
Seu crescimento ao longo dos últimos anos tem sido bem pequeno. Vamos comparar o Twitter com alguns de seus concorrentes.
Desde o início de 2015 até o final de 2016:
- Facebook aumentou sua base de usuários ativos mensais em 24,08%
- Instagram aumentou sua base mensal ativa de usuários em 100%
- Twitter aumentou sua base de usuários ativos mensais em 4,97% – e houve algum mês ruim quando o Twitter realmente perdeu usuários.
Até mesmo com o lançamento do Moments, o recurso que foi criado para salvar todos e trazer novos usuários para a plataforma, não teve um impacto significativo. Se alguma coisa, o crescimento tem diminuído nos últimos três anos.
Algo tinha que mudar. O Twitter espera que a aba Explorar seja a peça que está faltando.
A aba Explorar em prática no Twitter mobile
Neste momento, o Explorar está disponível para iOS e estará disponível para dispositivos Android nas próximas semanas. Não houve nenhum anúncio sobre quando ou se o recurso será lançado para navegadores também.
Mas para que serve a aba Explorar e como ela pode ajudar sua empresa? Vamos dar uma olhada nas três principais funcionalidades: tendências de conteúdo, momentos e explorar tudo.
Tendências de conteúdo
Tendências de conteúdo não é um novo recurso. É onde você encontra o conteúdo mais popular e mais retuitado sobre o conteúdo do momento com hashtags oscilando ao longo do dia com o fluxo e refluxo da conversa.
É onde você vai ver o que está na mente coletiva do universo do Twitter.
Isso não mudou.
Os assuntos do momento (tópicos de tendências) continuam sendo uma ótima maneira para criativos gerentes de mídia social e profissionais de marketing digital aproveitarem os principais eventos e se conectarem com nosso público.
Isso fornece a oportunidade perfeita de compartilhar conteúdo relacionado, entrar na frente de um grande público novo e mostrar os valores de sua marca.
Apenas lembre-se de ficar longe copiar conteúdo alheio sem dar créditos. Comprometer a imagem da sua marca raramente vale a pena.
Twitter Moments
O Moments do Twitter ainda funciona. Mesmo que tenha sido engolido sob uma aba geral, você ainda pode usá-lo para efetivamente crescer e promover sua marca.
A forma de criar novos moments personalizados a partir do aplicativo para dispositivos móveis não mudou – basta acessar Configurações e selecionar Moments.
Isto permanece uma ótima maneira de reutilizar tweets antigos e criar uma narrativa e você pode usá-lo efetivamente em um várias cenários diferentes.
Crie um momento em torno de um lançamento de produto novo puxando junto teasers de tweets dos últimos meses. Ou, mostrando o que está acontecendo nos bastidores, ao mostrar tweets relevantes em um pacote puro.
Olhe o que seus concorrentes e marcas que compartilham seu público estão fazendo e usá-lo como uma fonte de inspiração.
Explore tudo
O recurso Explorar tudo é bastante auto-explicativo.
Você encontrará tópicos maiores, abrangentes como esportes, diversão e notícias.
Este é realmente um recurso muito destinado a tornar mais fácil encontrar moments em torno dos tópicos específicos. Assim, ao invés de precisar percorrer o cursor entre os principais você pode se aprofundar no que você achar interessante.
A aba da notícias brinca com o recurso principal do Twitter como uma fonte da notícia a uma porcentagem grande de sua base do usuário.
Pew Research Center descobriu que 62% dos adultos dos EUA recebem notícias nas mídias sociais e 59% dos usuários do Twitter usam a rede como uma fonte de notícias importantes, superada apenas pelo Facebook.
Então, o Twitter está tentando facilitar para os novos usuários encontrarem o que eles estão procurando sem ter que mexer com várias partes diferentes da plataforma.
Isso parece ser uma estratégia fundamental para reforçar a sua base de utilizadores mensais.
A aba Explorar do Twitter atingirá seus objetivos?
Que continua a ser visto. O recurso ainda está em seu início, mas já existem muitas promessas.
Ele simplificou o processo de busca do Twitter, agrupou o Moments sob títulos gerais e tornou mais fácil encontrar conteúdo de tendências por habitação em um só lugar.
Isso trará novos usuários para a plataforma?
Mas o recurso Explorar permite que os usuários existentes (como você, presumivelmente) encontrem tópicos de tendências relevantes mais rapidamente e agilizem seu processo de pesquisa no Twitter para que você possa comercializar conteúdo relevante para seus seguidores e para novos públicos ainda mais efetivamente.
O que você acha sobre a aba Explorar do Twitter? É algo que você está ansioso para usar? Compartilhe!
