Escrito por Mariana Moreira

Novembro 27, 2019 at 3:36 pm

Entenda suas métricas e melhore o desempenho dos seus Anúncios no Facebook

Você faz anúncios no Facebook e Instagram?

Com tantas mudanças no algoritmo do Facebook, você já deve ter notado que o alcance orgânico de seus posts está cada vez menor. Como resultado, cada vez mais empresas recorrem à publicidade no Facebook.

Se suas campanhas forem bem planejadas e executadas, essa é uma excelente maneira de alcançar novos clientes e aumentar o reconhecimento da sua marca. Porém, você certamente já se sentiu perdido no imenso mar de métricas do Gerenciador de Anúncios do Facebook, não?

Sabemos que isso pode ser complicado. Mas você não está só. Se quiser saber como interpretar as métricas dos seus relatórios de anúncios de uma maneira mais simples, para obter melhores resultados nas suas campanhas de anúncios, continue lendo…

Pensando em você e nessa difícil tarefa, criamos o AdsReport, uma ferramenta totalmente gratuita que facilita a interpretação das métricas de seus anúncios graças a:

  • Um painel que sintetiza uma série de métricas de suas campanhas
  • Uma visão clara das principais métricas de cada um de seus anúncios

Muito prático, não acha? 

Antes de entrar nos detalhes, vamos voltar ao básico. Vamos falar sobre as principais métricas do Gerenciador de Anúncios que podem ajudar a monitorar o retorno do seu investimento e otimizar seu trabalho!

O Gerenciador de Anúncios é a plataforma onde as marcas e agências gerenciam suas campanhas publicitárias no Facebook e Instagram. Nele encontramos nossos anúncios, objetivos e diversos indicadores de desempenho. É claro que você já sabia disso. Porém, você sabe quais são as principais métricas que você deve focar para analisar os resultados de suas campanhas de anúncios?

Quais são as principais métricas dos relatórios de anúncios?

Dependendo do objetivo que você seleciona ao criar sua campanha no Gerenciador de Anúncios (reconhecimento, consideração ou conversão), o Facebook propõe automaticamente que você siga alguns indicadores para medir seu desempenho.

Se meu objetivo é fazer com que as pessoas baixem o aplicativo para celular do Agorapulse (também disponível para iOS), o Facebook me propõe medir o número de downloads como um indicador do desempenho da minha campanha.

Embora esse seja um indicador óbvio que vai me ajudar a saber se estou perto de alcançar a minha meta, também existem outros indicadores que podem ajudar a analisar melhor os resultados da minha campanha. Por exemplo:

Impressões: Essa métrica refere-se ao número de vezes que sua postagem foi visualizada.

Taxa de cliques ou CTR (Click-Through Rate): É a porcentagem de pessoas que viram seu post e clicaram nele. Quanto maior a taxa, mais cliques foram gerados.

Custo por clique ou CPC (Custo por Clique): Esse é o custo médio de cada clique no seu anúncio, dependendo do objetivo da sua campanha (tráfego, downloads, conversões etc.)

Custo por mil impressões (CPM): Essa é uma métrica muito prática, que avalia o custo da sua campanha em comparação com o número de mil impressões. É simples: se você gastar 100 reais por 10.000 impressões, seu CPM será de 10 reais.

Custo por compra (CPP): Corresponde ao valor investido no post para obter uma conversão no seu site. Se você vende produtos ou serviços em seu site, essa métrica será muito útil.

Retorno dos gastos com anúncios (ROAS): Essa métrica indica a relação entre as vendas geradas pelo seu anúncio e o valor que você investiu em publicidade. Se for negativo ou menor que 1, significa que você está perdendo dinheiro com suas campanhas. Se for maior que 1, você já está ganhando dinheiro!

AdsReport: o painel ideal para analisar as métricas dos seus anúncios

A interface do painel do AdsReport vem pré-programada para mostrar os resultados dos últimos 30 dias.

Nela, você vê os principais indicadores de desempenho e escolhe quais quer analisar na sua conta de anúncios:

  • Orçamento
  • Impressões
  • Cobertura
  • Cliques
  • Total de conversões
  • CTR
  • CPC
  • CPM

Na visualização detalhada do seu painel no nível da conta de anúncios, você tem acesso a uma série de indicadores adicionais que permitem uma visão mais precisa do desempenho geral da sua conta.

Analise em detalhes suas campanhas de anúncios no Facebook e Instagram

No AdsReport você tem um quadro de estatísticas de suas campanhas no Facebook.

Ver os detalhes de suas campanhas é muito simples. Você pode filtrá-las por nome ou status:

  • Ativos
  • Pausados
  • Excluídos
  • Arquivados

Você vai encontrar as principais métricas da campanha selecionada. Ao contrário do relatório da sua conta de anúncios, para esta opção, o AdsReport recupera o objetivo selecionado para sua campanha e o anúncio com o melhor desempenho, dependendo dos critérios que você selecione.