Este artigo foi escrito por Nicholas Grizell para Agorapulse.
O Gestor de anúncios percorreu um longo caminho.
Ainda que seja considerada uma plataforma de anúncios mais simples está em permanente atualização.
Os públicos personalizados e o acompanhamento de conversão (conversion tracking pixel) antes eram exclusivos do Powereditor mas entretanto migraram para o Gestor de anúncios. E há mais situações destas.
O Facebook com frequência estreia as novas funcionalidades no Powereditor antes de as disponibilizar a todos os utilizadores. Serão então testadas e saberá assim que vão funcionar para o seu negócio.
Então, porque se deve interessar pelo Powereditor ?
É bem mais complexo do que o Ads Manager. Apenas funciona no Google Chrome. E claro é mais uma ferramenta que terá de aprender.
Mas a diferença entre o Powereditor e o Gestor de anúncios é uma importante. O Powereditor é a plataforma profissional de criação de campanhas no Facebook.
Atualizado para 2014 aqui encontra as diferenças entre o Powereditor no Facebook e o Gestor de anúncios.
A maioria das atualizações são publicadas em primeiro lugar no Powereditor e nem todas ficam disponíveis imediatamente no Ads Manager. Como Social Marketer já sabe que trabalha num mercado dinâmico que avança a um ritmo frenético. Pode utilizar as últimas funcionalidades à medida que são disponibilizadas se utilizar o Powereditor.
É uma máxima no Marketing, que quanto mais segmentado um anúncio é, mais efetivo será. E é isso que torna tão atrativas as Partner Categories. Agora pode segmentar a sua campanha no Facebook baseando-se no comportamento offline para definir uma radiografia mais precisa dos seus prospects.
Até ao final de 2013, tinha disponíveis cerca de 1.000 categorias para escolher.
Vende bens do segmento luxo ? Segmente a categoria de proprietários de automóveis desportivos. Está no mercado low cost ? Segmente os desempregados e a faixa etária inferior aos 20 anos.
Se tem uma boa listagem de emails, porque não criar outra parecida ? Com os Públicos Semelhantes pode criar um grupo alvo semelhante ao da sua listagem de emails, o que fará com que naturalmente este último grupo será mais receptivo à sua campanha. São 2 públicos pelo “preço de um”.
Se não tem tempo para publicar um post e de seguida transforma-lo num anúncio no Ads Manager, pense no Powereditor como o intermediário. Pode criar um post no Powereditor e de seguida transforma-lo num anúncio- tudo na mesma plataforma.
No Gestor de anúncios pode “fazer correr” os seus anúncios na coluna do lado direito ou no feed de notícias. Mas isso pode não ser suficiente.
O seu Website ou a criatividade que está a utilizar pode funcionar mal nos smartphones pelo que apenas prefere que os utilizadores de mobile os vejam. Ou pelo contrário a mensagem pode estar diretamente relacionada com a sua audiência mobile pelo que faz sentido apenas mostra-la em mobile. Ainda mais especificamente pode fazer sentido mostra-la apenas em telemóveis que utilizem IOS.
O Powereditor permite-lhe este tipo de segmentação da local de publicação dos anúncios.
Quando tem um número enorme de anúncios ou grupos de anúncios e precisa modifica-los, essa tarefa pode levar algum tempo. Verifique o que precisa de modificar e essas mudanças serão aplicadas a todos de uma só vez.
Na mesma linha do editar anúncios em bloco, importar anúncios em bloco dá-lhe a possibilidade de editar todas as configurações dos seus anúncios numa sheet do Excel e de seguida importa-las. Enormes variações de anúncios não têm de ser um pesadelo.
Se está não está a medir o investimento nos Social Media devia fazê-lo. Ainda bem que o Facebook oferece o acompanhamento de conversão que lhe permite analisar se está a cumprir os os objetivos através das suas campanhas no Facebook (ou não).
Se estiver no Gestor de anúncios apenas consegue seguir a pista de um único objetivo – por exemplo downloads de um white paper- o Powereditor permite-lhe seguir o avanço sobre múltiplos objetivos. E quando tem vários call to actions a diferença pode ser importante.
Apesar de o Powereditor ser habitualmente recomendado nem sempre toda a gente acredita que deve sempre utiliza-lo. Deve fazer o que é melhor para o seu negócio e essa decisão começa ao escolher qual a plataforma que vai utilizar.
As atualizações acontecem com muita frequência, pelo que estes pontos podem mudar rapidamente, mas a regra geral aplica-se: O Powereditor é para uma utilização profissional enquanto que o Gestor de anúncios é mais ágil e simples.