56 – 8 diferenças chave entre o Powereditor e o Gestor de anúncios

Este artigo foi escrito por Nicholas Grizell para Agorapulse.

O Gestor de anúncios percorreu um longo caminho.

Ainda que seja considerada uma plataforma de anúncios mais simples está em permanente atualização.

Os públicos personalizados e o acompanhamento de conversão (conversion tracking pixel) antes eram exclusivos  do Powereditor mas entretanto migraram para o Gestor de anúncios. E há mais situações destas.

O Facebook com frequência estreia as novas funcionalidades no Powereditor antes de as disponibilizar a todos os utilizadores.  Serão então testadas e saberá assim que vão funcionar para o seu negócio.

Então, porque se deve interessar pelo Powereditor ?

É bem mais complexo do que o Ads Manager. Apenas funciona no Google Chrome. E claro é mais uma ferramenta que terá de aprender.

Mas a diferença entre o Powereditor e o Gestor de anúncios é uma importante. O Powereditor é a plataforma profissional de criação de campanhas no Facebook .

Atualizado para 2014 aqui encontra as diferenças entre o Powereditor no Facebook e o Gestor de anúncios.

1. Novas funcionalidades

A maioria das atualizações são publicadas em primeiro lugar no Powereditor e nem todas ficam disponíveis imediatamente no Ads Manager. Como Social Marketer já sabe que trabalha num mercado dinâmico que avança a um ritmo frenético. Pode utilizar as últimas funcionalidades à medida que são disponibilizadas se utilizar o Powereditor.

2. “Partner categories”

É uma máxima no Marketing, que quanto mais segmentado um anúncio é, mais efetivo será. E é isso que torna tão atrativas as Partner Categories. Agora pode segmentar a sua campanha no Facebook baseando-se no comportamento offline para definir uma radiografia mais precisa dos seus prospects.

Até ao final de 2013, tinha disponíveis cerca de 1.000 categorias para escolher.

Vende bens do segmento luxo ? Segmente a categoria de proprietários de automóveis desportivos. Está no mercado low cost ? Segmente os desempregados e a faixa etária inferior aos 20 anos.

Partner Categories

3. Público semelhante (Lookalike audiences)

Se tem uma boa listagem de emails, porque não criar outra parecida ? Com os Públicos Semelhantes pode criar um grupo alvo semelhante ao da sua listagem de emails, o que fará com que naturalmente este último grupo será mais receptivo à sua campanha. São 2 públicos pelo “preço de um”.

Create Lookalike Audience

4. Publicação não publicada

Se não tem tempo para publicar um post e de seguida transforma-lo num anúncio no Ads Manager, pense no Powereditor como o intermediário. Pode criar um post no Powereditor e de seguida transforma-lo num anúncio- tudo na mesma plataforma.

Criar publicação não publicada

5. Segmentação por local de publicação

No Gestor de anúncios pode “fazer correr” os seus anúncios na coluna do lado direito ou no feed de notícias. Mas isso pode não ser suficiente.

O seu Website ou a criatividade que está a utilizar pode funcionar mal nos smartphones pelo que apenas prefere que os utilizadores de mobile os vejam. Ou pelo contrário a mensagem pode estar diretamente relacionada com a sua audiência mobile pelo que faz sentido apenas mostra-la em mobile. Ainda mais especificamente pode fazer sentido mostra-la apenas em telemóveis que utilizem IOS.

O Powereditor permite-lhe este tipo de segmentação da local de publicação dos anúncios.

Ad Placement

6. Editar anúncios em bloco

Quando tem um  número enorme de anúncios ou grupos de anúncios e precisa modifica-los, essa tarefa pode levar algum tempo. Verifique o que precisa de modificar e essas mudanças serão aplicadas a todos de uma só vez.

Bulk Editing

7. Importar anúncios em bloco

Na mesma linha do editar anúncios em bloco, importar anúncios em bloco dá-lhe a possibilidade de editar todas as configurações dos seus anúncios numa sheet do Excel e de seguida importa-las. Enormes variações de anúncios não têm de ser um pesadelo.

Bulk Import

8. Acompanhamento de conversão

Se está não está a medir o investimento nos Social Media devia fazê-lo. Ainda bem que o Facebook oferece o acompanhamento de conversão que lhe permite analisar se está a cumprir os os objetivos através das suas campanhas no Facebook (ou não).
Se estiver no Gestor de anúncios apenas consegue seguir a pista de um único objetivo – por exemplo downloads de um white paper- o Powereditor permite-lhe seguir o avanço sobre múltiplos objetivos. E quando tem vários call to actions a diferença pode ser importante.

Conversion Tracking

Apesar de o Powereditor ser habitualmente recomendado nem sempre toda a gente acredita que deve sempre utiliza-lo. Deve fazer o que é melhor para o seu negócio e essa decisão começa ao escolher qual a plataforma que vai utilizar.

As atualizações acontecem com muita frequência, pelo que estes pontos podem mudar rapidamente, mas a regra geral aplica-se: O Powereditor é para uma utilização profissional enquanto que o Gestor de anúncios é mais ágil e simples.