Guia para Novatos em Publicidade no Facebook

Postado em Maio 9, 2016 de

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Publicidade no Facebook pode ser uma difícil tarefa. Existem muitas opções e descobrir por onde começar pode se tornar confuso.

Quando você for decidir que tipo de publicidade fazer no Facebook, é melhor primeiro avaliar seus objetivos:

Você quer ganhar mais tráfego para seu site?
Ou você quer alcançar seus fãs para interagir e produzir melhor nas redes sociais?

Dependendo do que você quer realizar, o anúncio no Facebook especificamente segmentada pode ser benéfica por vários motivos (com a “segmentação” referindo-se tanto às pessoas que você está tentando atingir, bem como se esforçando para cumprir com a sua campanha de anúncio).

Enquanto indivíduos queixam-se frequentemente sobre a falta de privacidade na rede social cada vez mais popular, o fato de que o Facebook sabe tanto sobre seus usuários é realmente uma mina de ouro para os profissionais de marketing, uma vez que é possível identificar o seu público preciso ou cliente ideal.

Mesmo assim, por onde demos começar?

Em primeiro lugar, vamos rever nossas opções de anúncio no Facebook:

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Image via Facebook’s Ad Guide

Anúncio da Coluna Direita

Os anúncios da coluna direita, assim como o nome já diz são aqueles que aparecem na barra lateral direita do Facebook quando um usuário está conectado à plataforma. Eles são semelhantes aos anúncios do Google, em que você precisa enviar uma imagem específica, texto e link para um site.

Recentemente foi atualizado o layout dos anúncios da coluna da direita para visualmente serem mais consistentes com os anúncios que aparecem no Feed de Notícias.

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Esse tipo de anúncio, são ótimos para usar quando você quer conduzir o tráfego para seu site ao invés de tentar aumentar o engajamento na sua página do Facebook.

Anúncio no Feed de Notícias

Anúncios do Feed de Notícias, como o nome já diz, são anúncios que aparecem no feed de notícias de usuários do Facebook. Estes são mais discretos do que os anúncios da barra lateral direita, uma vez que se misturam com os outros posts no feed.

Enquanto um anúncio da barra lateral direita é limitado a 90 caracteres, os anúncios no feed de notícias permitem que você use até 500 caracteres, permitindo-lhe contar uma história mais substancial, assim como em uma publicação.

Você também pode incluir uma imagem maior e um botão de call-to-action (chamada para ação). O usuário/leitor também pode curtir a página (no canto superior direito do anúncio) sem ter que clicar em outro lugar além do anúncio.

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Esta opção de anúncio é bem adequada para conduzir adicional exposição tanto para a sua marca quanto para a página do Facebook.

Publicações Impulsionadas

O Facebook diminui o alcance orgânico para páginas resultando em apenas uma pequena percentagem de fãs de uma página que na realidade visualizam a maioria de posts das páginas.

A melhor maneira de aumentar o alcance de visibilidade e expansão da marca no feed de notícias de uma comunidade é utilizar um orçamento de publicidade para impulsionar publicações.

Publicações impulsionadas aumentam a exposição global e direciona maior engajamento que leva a um efeito de “prestígio” do alcance residual e do engajamento.

É um processo simples e fácil – as publicações são impulsionados diretamente da página do Facebook, e você pode impulsionar um post com qualquer valor que desejar.

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Muitas vezes é benéfico complementar esses dois tipos de anúncios também. A visibilidade e funcionalidade adicional que o impulsionamento de posts fornece, irá ajudar a melhorar substancialmente o alcance e engajamento de fãs enquanto os anúncios da barra lateral direita pode se concentrar mais em direcionar o tráfego para seu site, por exemplo.

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Aprenda com a Quem faz Melhor

Se você está procurando estudos de caso para a inspiração a AdEspresso tem uma variedade de exemplos de anúncios e dados que arrodeiam a sua performance. Você pode pesquisar por posicionamento, indústria, objetivo e atributos.

Por exemplo, se você estiver no mercado imobiliário e quiser um pouco de inspiração de como outros agentes e grandes imobiliárias estão realizando os anúncios no Facebook com base em seus objetivos específicos, você pode fazer uma pesquisa no AdEspresso e buscar por “indústria” para encontrar alguns exemplos. Mas se for de outro ramo, seja sempre específico na pesquisa e encontrar grandes exemplos para servir de inspiração para seus primeiros anúncios.

E com certeza ler artigos com dicas para anúncios no Facebook e Instagram. A BornLogic é uma plataforma de automação de campanhas de anúncios no Facebook e Instagram e também fornece ótimos artigos e caso de estudos para tirar qualquer dúvida de um iniciante no ramo.

Como por exemplo esses artigos:

Mix de Anúncio no Facebook e Instagram

Outro aspecto a considerar é que as empresas podem agora criar e lançar suas campanhas publicitárias do Instagram através do Power Editor do Facebook.

Isto permite a perfeita instalação de segmentação, orçamento, conjunto de anúncio, ad set, etc., da mesma forma que um anúncio do Facebook pode ser criado.

Os tipos de visualização destes anúncios também podem ser personalizados, tais como desktop x dispositivo móvel, o design do anúncio, etc.

Em novembro, a Starwood Hawaii lançou a iniciativo do “Compartilhe o Aloha.” Eles foram capazes de criar anúncios para ambos Facebook e Instagram com os mesmos alvos específicos para ajudar na garantia de que a campanha estava sendo posicionada para o público mais ideal.

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Se você for fazer um brainstorming de sua estratégia de publicidade no Facebook e/ou Instagram, existem vários elementos a considerar para garantir que você lançeruma campanha bem sucedida.

Avaliar seus objetivos, aprender com os outros, e descobrir a melhor forma de otimizar suas campanhas vai garantir-lhe obter sucesso com anúncios no Facebook e Instagram!

Publicitária, amante de marketing digital e relacionamento com cliente. Thiara juntou-se a AgoraPulse em 2015 para desenvolver conteúdo estratégico voltado ao mercado Brasileiro e Português. É responsável também pelo Atendimento ao Cliente e Web Marketing da empresa para países de língua portuguesa. Nas horas vagas gosta de falar de moda e esportes.