Instagram VS Facebook : 5 éléments à considérer

Publié le avril 27, 2016 par

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Vous qui travaillez sur les réseaux sociaux, vous connaissez forcément Facebook.

Si vous avez bien fait votre travail, vous avez même une page Facebook, régulièrement mise à jour. Et si vous êtes comme beaucoup de social media managers, vous allez dépenser beaucoup plus en Facebook Ads cette année que l’année passée.

Mais est-ce que Facebook est vraiment le réseau social sur lequel vous devez miser ?
N’y a t-il pas d’autres réseaux sociaux plus adaptés , comme Instagram par exemple ?

Selfstartr est de cet avis.

Cette startup a récemment publié une infographie qui compare la hausse de partage de photos sur Instagram, comparé à Facebook.
jetez-y un oeil : croissance, portée, engagement, notations, etc. tout y est !

Dans cet article, nous allons aller un peu plus loin encore…

Voici 5 facteurs que vous devez prendre en compte la prochaine fois que vous voudrez allouer un budget dans une campagne social media.

1- Plus d’espace pour la croissance

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Bien que 2004 ne soit pas si loin, Facebook est le réseau social le plus ancien et l’acteur majeur dans le marketing social media aujourd’hui. C’est un fait qui entraîne de bonnes et de mauvaises nouvelles.

Comme pour toute entreprise, la croissance ne peut pas être une notion infinie : Facebook est à court de nouveaux utilisateurs inscrits.
Et plus précisément pour vous, le social marketer : Le reach ou la portée organique n’est vraiment plus ce qu’il était il ya plusieurs années.
Précisément, le reach Facebook a diminué de 60% depuis 2012. Ce qui veut dire que désormais, peu d’utilisateurs vont naturellement voir vos publications : il faut payer.

Ça n’est pas (encore) le cas d’Instagram, qui bénéficie encore de son bel élan et dont le reach n’est pas autant impacté.
La portée organique (ou « reach ») est impressionnante, et n’est pas difficile à obtenir. Elle est même très facile à obtenir.

Depuis 2012, le reach Instagram a augmenté de 200%.

Voilà, vous êtes prévenus.

2 – Plus d’engagement

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Soyons honnête, le reach est très bon, l’engagement est meilleur. Au-delà de simplement voir les contenus, vous voulez aussi que vos fans interagissent avec votre entreprise, marque, produit. Idéalement, vous voulez qu’ils re-postent vos photos, qu’ils likent vos contenus, qu’ils commentent, etc.

Selon les données que l’on voit sur cette infographie, vous obtenez 58 fois plus d’engagements sur Instagram que sur Facebook, pour chaque follower que vous avez.

58 fois plus.

Et vous le savez, comme on le sait tous : L’engagement est très important

3- Moins de compétition

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Être le premier, c’est souvent une chance :

  • De la croissance plus rapidement
  • Vous vous positionnez sur le marché plus facilement
  • Vous devenez légitime pour définir et parler de la technologie sur laquelle vous êtes positionné.

Mais heureusement, ces avantages ne sont pas réservés aux early adopters. Les annonceurs audacieux qui veulent faire de la publicité Instagram peuvent aussi en profiter.

À l’heure actuelle – Fin 2015 – seulement 36% des social media managers sont actifs sur Instagram. Moins de la moitié des utilisateurs.

Par contre, Facebook est presque utilisé par tous les social media managers : 93% sont actifs sur le réseau social.

Évidemment, vous devez l’être aussi. Mais rappelez vous que ça n’est pas une plateforme innovante. C’est devenu encombré. Et l’on sait tous que lorsqu’une plateforme devient saturée, il n’est plus possible d’espérer une ascension fulgurante grâce à elle.
Les petites et agiles startups peuvent donc vraiment bénéficier d’Instagram, où la concurrence n’est pas trop élevée, et où il y a encore de la place pour tout le monde.

Et quand on sait qu’une startup n’a pas à réorganiser tout un département marketing pour changer de plateforme, c’est d’autant plus facile de s’y mettre.

4- Un meilleur reach

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Parce que Facebook est le plus grand réseau social au monde, énormément de marques sont présentes dessus. Et parce qu’il y a énormément de marques, Facebook a mis en place des moyens pour filtrer les posts.

Instagram ne rencontre pas ce problème pour le moment. Pour le moment.

Alors que sur Facebook, le reach des marques atteint très difficilement les 6% de ses utilisateurs – Même pas 1/10ème de leurs fans – , les marques sur Instagram atteingent tous leurs utilisateurs, sur chaque contenu posté.

100% des posts Instagram d’une marque sont vus par 100% de ses followers – 100% du temps.

C’est déjà pas mal.

5- Plus d’utilisateurs qualifiés

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Venons en maintenant à ce qui fait sens : L’argent.

Vous voulez avoir le plus de résultats positifs possibles. Après tout, vous gérez une entreprise, c’est normal.

Faites attention à ceci : certes, la valeur moyenne d’un utilisateur Instagram engagé et qualifié coûte 10$ de plus qu’un utilisateur Facebook.
Instagram : 65$
Facebook : 55$

Mais n’oublions pas que nous parlons ici d’utilisateurs engagés. Les réseaux sociaux saturés peuvent difficilement promettre et apporter cette mine d’or d’utilisateurs engagés.
Heureusement pour nous, Instagram le propose, avec un taux plus élevé que celui de Facebook, ce qui rend la tâche d’investir ce réseau social plus facileÎ

Maintenant, nous pouvons le dire : nous recommandons clairement Instagram. Mais nous n’écartons pas non plus Facebook pour autant. Facebook reste le réseau social le plus important et il faut y être présent. (Sauf dans certains cas : 5 raisons de ne pas créer une fanpage Facebook pour votre entreprise).

Mais il ne faut pas sous-estimer la portée d’Instagram, qui peut s’avérer très pertinent pour son entreprise.
Essayer de se mettre à la page de Facebook ou rattraper le mauvais reach peut prendre beaucoup de temps, si tant est que vous y arriviez. C’est donc dans votre intérêt de se diversifier sur les réseaux sociaux.

Allez quand même faire un petit tour sur l’infographie avant de commencer à utiliser Instagram, et revenez nous dire comment cela s’est passé et si vous avez de bons résultats !

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Julie Poupat est Freelance en content marketing et social media, Elle réalise et accompagne ses clients dans le déploiement de leur stratégie digitale et éditoriale. Elle a aussi créé son agence spécialisée dans l’accompagnement des porteurs de projet qui souhaitent réaliser leur premier prototype startup.