Ajouter du texte sur vos publicités Facebook et Instagram améliore-t-il les performances de vos campagnes ?

10 mars 2020 • Par

celina

Nous l’avons vu il y a peu, l’ajout de texte sur les visuels Instagram n’améliore pas votre portée ou votre engagement. Mais qu’en est-il pour les visuels de vos publicités Facebook ou Instagram ?

Choisir d’utiliser telle ou telle technique peut faire réussir tout comme faire rater une campagne publicitaire. Par exemple, une baisse de 10 % du coût par clic (CPC) pourrait faire la différence entre une campagne rentable ou une campagne ratée

Le Social Media Lab a donc réalisé une expérience afin de voir si l’ajout de texte sur nos images publicitaires sur Instagram et Facebook aident ou nuisent à nos performances.

Sketchdeck (une entreprise de conception de sites web) a testé 3 différents types de publicités sur Facebook, avec et sans texte, et a été surprise de constater que ses publicités sans texte ont un CPC inférieur à 6-7% :

Les publicités sans texte sont plus performante que celles avec texteLe souci que nous rencontrons avec ces données, est qu’elles sont fiables à 80%. Si vous êtes lecteur régulier des expériences du Social Media Lab, vous savez que nous considérons uniquement comme significatives les expériences dépassant les 95%.  

En dehors de cette expérience de Sketchbook, nous n’avons trouvé aucun test concernant l’ajout ou l’absence de texte sur les images publicitaires Facebook ou Instagram. Sur différents articles de blogs que vous pourrez trouver sur ce sujet, il est fréquemment indiqué que l’ajout de texte sur les images obtient de meilleures performances. Mais sans plus de précisions ! 

Nous allons donc partir du principe que l’ajout de texte permet de réaliser de meilleures performances.

Hypothèse : Les images publicitaires avec du texte sur Facebook et Instagram obtiennent plus de clics et un CPC plus faible.

Les images publicitaires avec du texte sur Facebook et Instagram obtiennent plus de clics et un CPC plus faible.

Test des images publicitaires avec et sans texte 

Nous avons réalisé quatre publicités différentes pour ce test : deux sur Instagram, avec et sans texte et deux sur Facebook, avec et sans texte.

Le sujet de chaque publicité était différent sur les deux réseaux.

Les publicités Instagram

L’annonce Instagram était diffusée sur le compte d’Agorapulse et dirigeait vers un cours de formation proposé par Jenn Hermann.

Les annonces ont été placées dans le feed ainsi que dans les stories.

Voici l’annonce avec le texte, présente dans le feed Instagram ainsi que dans la story : 

 

Publicité Instagram avec texte dans le feed

 

Publicité Instagram avec l'ajout de texte

 

Voici l’annonce sans le texte, une nouvelle fois dans le feed Instagram et dans la story : 

 

Publicité sans texte Instagram dans le feed

 

Publicité sur Instagram sans l'ajout de texte

 

Les publicités Facebook

 

L’annonce Facebook a été diffusée sur la page Facebook d’Agorapulse, dirigeant vers un article du Social Media Lab au sujet du déclin de la portée organique de Facebook

Les annonces n’étaient diffusées que dans le feed, sur desktop et sur mobile.

Voici l’annonce Facebook  avec texte :

Annonce publicitaire avec texte sur FacebookAnnonce publicitaire avec texte sur Facebook

 

Et voici l’annonce sans texte :

Annonce publicitaire sans texte sur FacebookAnnonce publicitaire sans texte sur Facebook

 

Comme pour les publicités Instagram, la seule différence entre toutes les publicités Facebook est que le texte a été ajouté à l’image pour le test.

Un total de 500 dollars a été dépensé sur Facebook et Instagram, pour les publicités avec ou sans texte. La stratégie d’offre “la moins chère” a été choisie pour réaliser ces annonces. 

Pour la publicité sur Facebook, nous avons choisi un budget quotidien pour couvrir les 500 dollars de dépenses publicitaires répartis sur deux semaines.

 

Pour la publicité Instagram, nous avons fixé un délai plus court parce que la formation allait bientôt être lancée. Nous avions donc un budget publicitaire total de 500 $, réparti équitablement sur les deux annonces.

Toutes les annonces étaient destinées aux utilisateurs anglophones des pays suivant :

  • Australie 
  • Canada
  • Royaume-Uni
  • États-Unis

En plus du ciblage linguistique et géographique, nous avons également ciblé les utilisateurs qui avaient récemment interagi avec nos comptes, et qui ont des intérêts liés aux réseaux sociaux.

Résultats des tests avec texte sur les publicités : 

Tout d’abord, nous allons examiner les données publicitaires d’Instagram

Publicité sur Instagram avec du texte sur l’image : 

  • Clics : 235
  • CPC : $1.06
  • portée : 32,384

Publicité sur Instagram sans texte : 

  • Clics : 160
  • CPC : $1.56
  • portée : 48,736

La publicité Instagram avec texte sur l’image a eu un CPC inférieur de 32,05 % et a obtenu 46,88 % de clics en plus. En revanche, la portée était à 50,49 % plus élevée sur la publicité Instagram sans texte sur l’image.

Publicité Instagram avec texte

 

Dans le screen ci-dessous, tiré de Facebook Ads Manager, “Ad B” est avec texte, “Ad A” est sans texte :

 

résultats texte publicité facebook instagram

 

Qu’en est-il des publicités sur Facebook ?

Publicité Facebook avec du texte sur l’image : 

  • Clics :  642
  • CPC : $0.39
  • portée : 21,205

Publicité Facebook sans texte sur l’image : 

  • Clics : 514
  • CPC : $0.49
  • Portée : 19,117

La publicité avec texte sur Facebook a obtenu un CPC inférieur de 20,41 %, un nombre de clics supérieur de 19,94 % et une portée supérieure de 10,92 %.

Le CPC d'une publicité Facebook avec de l'ajout de texte

Les publicités Instagram et Facebook avec du texte sur les images donnent de meilleurs résultats

Notre hypothèse était donc correcte dans cette expérience !

Sur Instagram et Facebook, nos publicités avec texte ont eu plus de clics et un CPC plus faible que les images sans texte.

Nous vous conseillons donc d’ajouter du texte à vos annonces. Et cela Facebook l’a bien compris. En effet, le texte sur vos annonces attire l’attention des utilisateurs, un peu comme un panneau d’affichage sur l’autoroute. 

Facebook nous en dit même un peu plus. En limitant le texte en proportion à 20% de votre annonce,  Facebook confirme que cette proportion est la plus performante. Le géant de Menlo Park peut même rejeter votre annonce si vous dépassez ce ratio. Pour éviter cela, vous pouvez tester vos annonces pour éviter ce genre de désagrément. 

A côté de nos deux images s’est affiché “OK”, ce qui signifie qu’elles respectaient la règle des 20% et donc, que nos publicités sont conformes et prêtes à diffusion. 

 

test texte sur les images publicitaires

 

Le Social Media Lab recommande, en se basant sur nos tests, de diffuser des publicités sur Instagram et Facebook avec une petite quantité de texte pour obtenir plus de clics et un CPC plus bas.

Si vous avez testé cette méthode et constaté des résultats différents des nôtres, nous aimerions en savoir plus ! N’hésitez pas à nous faire part de votre expérience sur notre compte Twitter ou notre page Linkedin !

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