Re-publier des posts Instagram sur Facebook : bonne idée ?

27 février 2019 • Par

Paul Soussin

Si vous êtes manager ou propriétaire d’une page Facebook, vous êtes très certainement en recherche constante de plus de Likes, de commentaires ou de partages.
En bref, vous souhaitez augmenter votre taux d’engagement et accroître votre reach !

Dans le même temps, créer toujours plus de contenu pour chaque réseau social prend du temps, surtout quand vous avez une multitude d’autres tâches à effectuer.

Alors, existe-t-il une solution simple pour optimiser votre temps ? Par exemple, si un post est particulièrement engageant sur Instagram, cela vaut-il le coup de le partager directement d’Instagram à Facebook en crossposting*?

C’est ce que nous souhaitions déterminer dans cette expérience, le crossposting depuis Instagram peut-il entraîner plus d’engagement et accroître votre reach Facebook pour finalement “moins d’efforts” ?

(*Le crossposting, consiste à publier simultanément ou en différé, le même post sur plusieurs réseaux sociaux)

Historique du crossposting depuis Instagram

Le crossposting est un sujet qui nourrit les débats sur la toile depuis quelques années.

BuzzSumo a conclu que les posts Instagram reposté directement sur Facebook obtenaient 23% d’engagement en plus que les posts natifs* sur Facebook.

(*ce que nous entendons par “posts natifs Facebook” sont toutes les publications que nous postons directement sur la page Facebook, et non les posts partagés depuis Instagram)

Etude de BuzzSumo sur le crossposting

Pour leur étude, ils ont testé des millions de posts, et des millions de pages.
Le problème de ce genre d’étude, c’est qu’ils émettent une moyenne sur un échantillon beaucoup trop large.
Chaque page est différente, chaque audience l’est tout autant, et sur un aussi grand nombre de pages (et donc d’audiences), les résultats obtenus ne sont pas forcément très pertinents.
Le taux d’engagement est propre à chaque page, à chaque post, à chaque audience.
De plus, le timing de publication peut également peser dans la balance.
On ne peut pas comparer l’incomparable ! C’est comme vouloir comparer des pommes et des poires.

Social Media Examiner recommande également le cross-posting d’Instagram à Facebook. Il en résulterait un meilleur reach.

Etude du SocialMediaExaminer sur le crossposting

Dans cet exemple, le 4e post était issu d’Instagram.

En s’appuyant sur ces 2 études, et notre connaissance des réseaux sociaux, nous voulons tester l’hypothèse suivante :
Poster un contenu issu d’Instagram sur une page Facebook n’aura pas d’impact sur le reach ou l’engagement.

Notre hypothèse sur le crossposting d'Instagram à Facebook

Le plan d’attaque

Pour ce test, nous avons utilisé 3 comptes Instagram, chacun liés à une page Facebook :

  • Agorapulse
  • Space Walk of Central Texas
  • Grace Bible Church

La première étape était donc de publier sur Instagram, puis, de partager ce contenu d’Instagram à Facebook (sur la même page d’entreprise).

Pour éprouver notre hypothèse nous avons donc publié 7 photos sur Instagram, puis nous les avons partagé sur Facebook, sur chacunes des 3 pages mentionnées plus haut.
Pour mesurer leur impact, nous avons comparé le reach sur Facebook et le nombre de likes obtenus pour ces 7 posts, en comparaison à 7 posts natifs Facebook publiés avant l’expérience.

Place aux données

Les résultats nous ont quelque peu surpris !
(Si surpris que nous avons décidé de publier quelque posts de plus pour voir si la tendance qui s’était dessiné évoluait… mais non, bien au contraire)

Il s’avère que sur les 3 pages, les posts natifs Facebook ont obtenu un reach considérablement plus élevé que les posts partagés depuis Instagram.

Voyez par vous même :

Reach Facebook d’Agorapulse :
Posts cross-posté d’Instagram = 706
Posts natif Facebook = 1316

Reach Facebook de Space Walk :
Posts cross-posté d’Instagram = 680
Posts natif Facebook = 1076

Reach Facebook de Grace Bible :
Posts cross-posté d’Instagram = 189
Posts natif Facebook = 291

Pour les plus visuels d’entre vous :

Moyenne de reach pour Agorapulse

Moyenne de reach pour Space Walk

Moyenne de reach pour Grace Bible Church

Comme vous pouvez le constater, le reach des posts natifs Facebook est supérieur de 86,40% pour Agorapulse, de 58,24% pour Space Walk et enfin de 54% pour Grace Bible Church.
Si l’on fait la moyenne pour les 3 comptes, cela représente un reach supérieur de 66,2% en faveur des posts natifs Facebook !

Moyenne globale du reach

En terme de Like, les chiffres sont aussi à l’avantage des posts natifs Facebook :

  • Agorapulse = 140% de Likes en plus
  • Grace Bible = 100% de Likes en plus
  • Space Walk = même nombre de Likes

Et notre hypothèse alors ?

Les résultats sont sans appel, les posts natifs Facebook l’emportent haut la main.
Souvenez vous, notre hypothèse était : “Poster un contenu issu d’Instagram sur une page Facebook n’aura pas d’impact sur le reach ou l’engagement.”

Il faut bien avouer que sur ce coup nous avions totalement tort…
Il y a bel et bien un impact , et celui-ci est très négatif !
Ça va à l’encontre de ce qu’on a pu lire auparavant, mais les chiffres que l’on a récolté sont assez démonstratifs.

En ayant pris conscience de cela, nous allons très certainement arrêter de re-poster des publications d’Instagram sur Facebook.
Certes, c’est simple et rapide de partager le même contenu sur 2 plateformes en quelques clics, mais si ça entraîne une baisse du reach il vaut mieux éviter !

Conclusion sur le crossposting d’Instagram à Facebook

En tenant compte des données que nous avons collecté, nous ne vous recommandons pas de poster directement d’Instagram à Facebook, votre reach risque d’en pâtir.

Chaque plateforme est unique, avec ses propres codes, son propre langage, par exemple sur Instagram les hashtags sont devenus essentiels, alors que sur Facebook ils sont anecdotiques.
Chaque réseau social doit avoir son propre objectif (storytelling de l’entreprise, actualités, service client, veille, curation etc), avec des contenus adaptés sur chacun d’entre eux.
Nous vous conseillons donc de publier différemment selon la plateforme, ne serait-ce qu’en changeant une description ou un message.

Et si vous voulez gagner du temps et poster la même photo sur Instagram et Facebook par exemple, utilisez Agorapulse, vous pourrez modifier le texte facilement et rendre vos posts uniques tout en gagnant du temps 😉.

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