Evergreen content sur Twitter : bonne ou mauvaise idée ?

3 avril 2019 • Par

Paul Soussin

ATTENTION : Cette expérience a été menée début 2018 et depuis, Twitter a revu sa politique en matière de répétition du contenu. Agorapulse ne vous permet plus de répéter du contenu indéfiniment sur Twitter. Cependant, les résultats de cette expérience peuvent s’avérer intéressants si vous disposez de contenus intemporels que vous souhaitez valoriser. Veillez bien dans ce cas à modifier chacun de vos tweets même si ceux-ci comportent le même lien et à ne pas simplement les dupliquer. Vous pouvez par exemple éditer un fichier csv avec plusieurs variations de tweets pour un même lien qu’Agorapulse se chargera de répéter pour vous une fois le fichier uploadé sur la plateforme.

L’evergreen content qu’est ce que c’est ?

Webconversion définit l’evergreen content de cette façon :

“L’evergreen content consiste à produire des articles de blog (ou du contenu en général) indémodables et permettant d’attirer sur votre site des visiteurs dans la durée, c’est-à-dire bien longtemps après leur mise en ligne sur votre blog. Le terme « evergreen » signifie « toujours vert » ou encore « toujours frais », c’est-à-dire toujours intéressant et instructif pour vos lecteurs. […] L’evergreen content permet de toujours pouvoir renseigner un internaute qui effectue une recherche sur un sujet particulier et l’éclairer sur certains sujets qu’il ne maitrise pas encore. Autrement dit, l’evergreen content est un contenu qui ne meurt jamais ! L’evergreen content désigne ainsi soit des articles qui sont toujours d’actualité, peu importe la date à laquelle les internautes les lisent, soit des articles qui ont subi de très légères modifications afin d’être mis à jour.”

Ca correspond donc à tout ce que vous produisez comme contenu intemporel et qui peut être publié et re-publié durant des années sans que l’information perde en pertinence.

Pour vous donner un exemple d’un contenu qui n’est pas evergreen : les articles parlant des dimensions des couvertures Facebook ou Twitter. C’est amené à changer régulièrement.

Publier du contenu evergreen est une stratégie controversée

En effet, les avis sur le sujet sont plutôt contrastés. Ce qui a nous a principalement poussé à expérimenter l’evergreen content, ce sont les dires de Mike Stelzner, du Social Media Examiner, dans différents podcasts ces dernières années :

“En fait, je dirais que l’evergreen content est tellement peu efficace, que nous ne re-publions plus aucun de nos contenus sur Twitter. Nous ne faisons que des tweets one shot, avec du contenu “non evergreen”. Il n’y a que sur Facebook que nous publions quelques messages récurrents, mais sur les autres réseaux sociaux nous ne publions qu’une seule fois.”

Pour Social Media Examiner, cette stratégie sur Twitter a été motivée par la constatation que seulement 2% du trafic de leur site provient de Twitter.

Jeff Bullas, lui, tweete toutes les 15 minutes, avec un système de boucle. Il repartage donc constamment les mêmes contenus. Avec plus de 560k followers, cette technique a dû faire ses preuves pour lui !

Mike Alton, a lui déclaré :

“Si vous augmentez votre audience, et que vous conservez 4 à 6 semaines pour repartager le même article, il est probable que chaque partage atteindra de plus en plus de nouveaux lecteurs. Mais ce n’est pas une science exacte, il faut surveiller le rendement de chaque article. Si vous remarquez que le partage d’un article ne fonctionne pas bien du tout, retirez-le de la file d’attente ou étalez davantage votre file d’attente.”

Comme vous pouvez le constater, les opinions sont très différentes sur le sujet.
Une raison de plus de tester tout ça !

Hypothèse

Nous nous sommes principalement focalisés sur les clics sur les liens. C’est une des statistiques qui nous donne une vraie idée de la performance des posts evergreen (à répétition) sur le trafic d’un site, d’un blog, d’un produit etc

Hypothèse : Tweetez à répétition de l’evergreen content est une stratégie qui va entraîner des clics sur les liens

evergreen content

Place au test !

Pour obtenir les résultats les plus justes possibles, nous avons suivi ces quelques points, sur 3 comptes twitter différents :

  • Tweeter les mêmes 10 liens avec le même texte chaque jour pendant 5 semaines (Nous vous conseillons vivement de ne pas utiliser cette technique, comme on a pu le voir en introduction. Si vous souhaitez tweeter le même lien, il est préférable d’avoir des variations de texte…)
  • A la fin des 5 semaines nous avons attendu 2 semaines supplémentaires avant de récolter les données pour obtenir les résultats les plus fiables possible
  • Le nombre de clics sur les liens est l’indicateur auquel nous avons prêté le plus d’attention. Nous avons également recueilli les Likes et les retweets
  • Nous avons aussi récupéré le nombre d’engagement du compte twitter Agorapulse depuis Twitter Analytics

Il existe des risques non négligeables à publier les mêmes tweets constamment, Twitter punit, et les résultats peuvent en pâtir.

Les comptes twitter utilisés :

  • @scottayres : Presque 11K followers lorsque le test a commencé
  • @thesmbuzz : Presque 6K followers lorsque le test a commencé
  • @fbanswerman : Presque 8K5 followers lorsque le test a commencé

Les résultats du contenu evergreen

Récolter les données a été très simple, nous avons utilisé Twitter Analytics sur chaque compte

Twitter Analytics

Ensuite il a suffit de sélectionner les dates et de cliquer sur “exporter les données”

Twitter Analytics

Une fois téléchargé, nous l’avons importé sur Google Drive afin de pouvoir l’utiliser sur Google Sheets et ajouter des formules pour obtenir les résultats ci-dessous :

  • @scottayres : 417 tweets, 155 032 impressions, 202 clics sur les liens, 378 Likes, 144 retweets
  • @thesmbuzz : 547 tweets, 116 215 impressions, 81 clics sur les liens, 376 Likes, 216 retweets
  • @fbanswerman : 433 tweets, 47 546 impressions, 28 clics sur les liens, 214 Likes, 117 retweets

evergreen content

Un total de 311 clics sur les liens a été effectué sur les 3 comptes durant ces 5 semaines.

Certes, 311 visites sur notre site, ce n’est pas le Pérou, mais pour un site qui se lance chaque visite compte.

Sur ces 3 comptes, ainsi que sur le compte @agorapulse, nous utilisons du contenu evergreen toute l’année. Nous avons donc une base de données conséquente. C’est pourquoi, pour pousser l’expérience encore plus loin, nous avons décidé de recueillir les résultats des 11 derniers mois, sur ces 4 comptes Twitter. Nous avons donc récupérer le nombre d’impressions, les clics sur les liens, les Likes, les retweets, et les réponses, tout ça en utilisant Twitter Analytics.

Ces données vont nous permettre d’avoir une meilleure idée de l’efficacité et l’impact (ou non) qu’ont les contenus evergreen sur le trafic d’un site.

Voici donc les résultats sur les 11 derniers mois :

  • @agorapulse : 3 220 tweets, 2 422 950 impressions, 2 573 clics sur lien, 3 299 likes, 1 126 retweets, 540 réponses
  • @scottayres : 2 677 tweets, 825 050 impressions, 849 clics sur lien, 1 597 likes, 619 retweets, 518 réponses
  • @thesmbuzz : 4 180 tweets, 458 850 impressions, 262 clics sur lien, 1 325 likes, 528 retweets, 140 réponses
  • @fbanswerman : 4 390 tweets, 279 650 impressions, 204 clics sur lien, 962 likes, 251 retweets, 44 réponses

evergreen content

Il est vrai que tous ces tweets n’étaient pas uniquement des liens de nos contenus redirigeant votre notre site, ou nos blogs. Il y a parfois eu des citations, des images, ou des tweets amenant sur d’autres sites.
Mais, pour la majorité des contenus publiés sur ces comptes, c’était lié à Agorapulse, au blog, ou au Social Media Lab.
Il y a donc potentiellement environ 5% de ces tweets qui ne représentaient pas du contenu lié à notre site, donc réduisons ces chiffres de 5% pour être le plus juste possible.

  • @agorapulse : 3 059 tweets, 2 301 802 impressions, 2 444 clics sur lien, 3 134 likes, 1 069 retweets, 513 réponses
  • @scottayres : 2 543 tweets, 783 797 impressions, 806 clics sur lien, 1 517 likes, 588 retweets, 513 réponses
  • @thesmbuzz : 3 971 tweets, 435 907 impressions, 248 clics sur lien, 1 258 likes, 501 retweets, 126 réponses
  • @fbanswerman : 4 093 tweets, 265 667 impressions, 193 clics sur lien, 913 likes, 238 retweets, 41 réponses

Si l’on observe les clics sur les liens, nos contenus ont engendré 3 691 clics vers notre site en 11 mois. Simplement en répétant notre contenu evergreen sur Twitter. Pas si mal non ?

Conclusion sur l’evergreen content

Souvenez vous de notre hypothèse : “Tweetez à répétition de l’evergreen content est une stratégie qui va entraîner des clics sur les liens”

Celle-ci est totalement validée.

Le contenu intemporel ou evergreen est un type de contenu sur lequel capitaliser car il performe dans le temps et vous permet donc de rentabiliser vos dépenses liées à sa production. Cependant et comme évoqué en introduction, celui-ci doit être promu de manière différente à chaque répétition.
D’une part pour ne pas enfreindre les règles mises en place par Twitter mais également pour vous obliger à vous creuser la tête et proposer à chaque fois votre contenu d’une manière actualisée de sorte à ne pas trahir son ancienneté.

A retenir :

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