Les hashtags sur LinkedIn : cela fait-il la différence?

9 janvier 2019 • Par

Paul Soussin

Pourquoi tester les hashtags sur LinkedIn ?

Au Lab, les hashtags sont un vrai sujet, et nous prenons beaucoup de temps pour tester leur efficacité.
Récemment par exemple, nous avons mené une expérience à propos des hashtags sur Instagram. Les résultats étaient sans équivoque !
Une hausse de 70% de Likes pour les posts avec hashtag !
Lire l’expérience complète ici

Nous sommes convaincus qu’ils sont déterminants dans votre stratégie Instagram, vous permettant en plus de toucher un public qui ne vous suit pas encore.

Pour le test d’aujourd’hui, nous voulions savoir si il en était de même sur LinkedIn, et répondre à ces quelques questions :

Les hashtags sur LinkedIn sont-ils réellement efficaces ? Ont-ils un vrai intérêt ?
Ou sont-ils là simplement “pour décorer” ?

Après quelques recherches nous avons uniquement trouvé des conseils sur “comment s’en servir”. Audreytips.com a d’ailleurs fait un article très intéressant à ce sujet, si jamais vous souhaitez mieux maîtriser les hashtags sur LinkedIn.

Cependant, aucune expérience testant leur efficacité, s’appuyant sur une base de données solide n’a été réalisée… jusqu’à aujourd’hui !

Notre hypothèse

En se basant sur nos connaissances des hashtags sur les autres réseaux sociaux nous avons émis cette hypothèse :

hashtags sur linkedin

Utiliser au moins 1 hashtag sur vos posts LinkedIn entraînera plus d’Impressions

Les comptes utilisés

Pour le test nous avons utilisé deux comptes :

  1. La page entreprise d’Agorapulse, comptant 1239 followers au moment du test, avec des publications fréquentes
  2. Un profil personnel datant d’une dizaine d’année, avec approximativement 5000 relations au moment du test

Les posts et le calendrier de publication

Au total nous avons programmé 20 contenus pour chaque compte, 10 avec hashtag, 10 sans hashtag.
Nous avons publié pendant 20 jours, et nous avons extrait les données quelques jours après le dernier post.

Pour la page d’Agorapulse nous avions donc un post avec hashtag le matin, et un post sans hashtag le soir.
hashtags sur linkedin
Pour le profil personnel le calendrier a été échangé, un post sans hashtag le matin, et un post avec hashtag le soir.

hashtags sur linkedin

Nous avons établi ces deux plannings différents pour obtenir les résultats les plus justes possibles, en évitant tout écart liés aux horaires de publication.

Pour planifier efficacement nos contenus lors de cette expérience, nous avons utilisé l’application Agorapulse.

Le hashtag utilisé pour cette étude a toujours été le même (#socialmediatips), comme vous pouvez le constater sur les exemples ci-dessous

hashtags sur linkedin

hashtags sur linkedin

hashtags sur linkedin

hashtags sur linkedin

Les données collectées :

Sur les profils personnels LinkedIn, nous n’avons accès qu’aux “vues”.
Les pages d’entreprises affichent une statistique équivalente, les “Impressions”.

Ça comptabilise le nombre de fois où votre post a été vu par les membres LinkedIn.
Pour établir nos conclusions, nous supposerons que les “vues” et les “Impressions” sont équivalentes.

Sans plus attendre, observons les résultats !

hashtags sur linkedin
Comme vous pouvez le constater, sur la page d’Agorapulse, 38,08% d’Impressions supplémentaires ont été observées pour les posts avec hashtag.

Les résultats sont-ils similaires pour le profil personnel ?

hashtags sur linkedin

A nouveau, les posts avec hashtag ont obtenu plus d’impressions.
Cette fois-ci avec un taux de 23,55% supérieur par rapport aux publications sans hashtag !

Pour conclure sur l’utilisation de hashtags sur LinkedIn

Si nous faisons la moyenne des deux comptes nous obtenons ceci :

hashtags sur linkedin

Comme pour Instagram, les hashtags sur LinkedIn vous permettront d’augmenter la visibilité de vos publications.

Amis utilisateurs de LinkedIn, n’hésitez plus, utilisez au moins 1 hashtag dans vos posts et faites nous savoir si vous constatez vous aussi une différence en terme d’impressions ou de vues !

Nous effectuerons un test, dans quelques semaines, pour déterminer le nombre idéal de hashtags à inclure dans vos publications LinkedIn.

D’ici là, on vous dit à très bientôt sur le Lab pour de nouvelles expériences !

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