Les hashtags sur Instagram génèrent-ils réellement plus d’engagement ?

17 décembre 2018 • Par

Paul Soussin

Les hashtags sur Instagram peuvent-ils faire augmenter l’engagement sur vos posts ?

Votre principal objectif sur les médias sociaux est certainement l’engagement.
C’est même probablement la chose sur laquelle vous vous focalisez.

Car il est vrai que sans likes, commentaires ou partages, vos posts et vos pages peuvent très rapidement devenir des villes fantômes.

Bien que cela soit vrai sur tous les réseaux sociaux, nous allons aujourd’hui nous concentrer sur Instagram et tester une manière d’obtenir plus d’engagement … sans avoir à dépenser le moindre euro en publicité !

Ça vous dit ?

Alors, à vos blouses et essayons de déchiffrer les codes du reach organique* sur Instagram !

*Le reach organique correspond au nombre de fois ou une publication s’est affichée dans le fil d’actualité des utilisateurs de Facebook sans avoir dépenser d’argent en publicité. En d’autres termes c’est votre visibilité naturelle !

Un petit aperçu d’Instagram

Selon TechCrunch, en juin dernier, Instagram comptait plus d’1 milliard d’utilisateurs mensuel ! Et ce nombre augmente de 5% chaque trimestre.
instagram stats
Ca doit représenter quelques photos !

Les comptes professionnels Instagram, lancés en 2016, vous donnent des statistiques permettant d’évaluer les performances de vos posts, ou encore de diffuser facilement des publicités.
Les utilisateurs peuvent également trouver votre entreprise plus simplement.

En plus des comptes professionnels, Instagram a déployé un algorithme qui montre en priorité les contenus que vous aimez voir.
Il vous faudra donc garder un engagement régulier de la part de vos followers pour qu’ils continuent de voir vos contenus.
Si vos n’engagent ou ne plaisent pas, alors personne ne verra vos posts … logique !

Alors, comment obtenir de l’engagement sur vos publications Instagram sans avoir à dépenser d’argent dans la publicité ?

Découvrons le ensemble dans cette nouvelle expérience !

Les hashtags sur Instagram sont-ils la solution ?

Nos amis du SproutSocial ont avancé les propos suivants :

“Les hashtags sur Instagram amplifient votre visibilité et augmentent votre taux d’engagement.”

“L’experte d’Instagram” elle même, Sue B. Zimmerman, a déclaré :

“Le nombre de hashtags que vous devriez utiliser est sujet à débat, il dépend à 100% de votre marque et de vos followers.”

Des études se sont justement intéressées au nombre idéal de hashtags à inclure dans un post Instagram.
Selon leurs résultats, le nombre optimal de hashtags se situerait entre 5 et 7.
Elles affirment également que le fait de publier avec 0 hashtags engendrerait un engagement plus faible.

Les hashtags sur Instagram sont-ils devenus nécessaires pour accroître les interactions et par conséquent votre taux d’engagement ?
C’est ce que nous voulions éprouver dans ce test !

Vous êtes prêt ? Car l’expérience commence !

#MaintenantPlaceANotreExperience #AVosBlouses

Notre hypothèse

Publier avec au moins 1 hashtag sur Instagram génère un meilleur engagement que publier sans hashtag
hashtags sur Instagram
Comment avons-nous procédé pour tester cette hypothèse ?

Tester les hashtags sur Instagram

En utilisant du contenu inédit, nous avons publié sur 4 comptes Instagram différents. Cette approche nous a apporté environ 140 éléments de contenu, nous permettant d’en tirer des données.

Nous avons alterné entre 0 et 5 hashtags.

Les comptes Instagram utilisés :

  • @scottayres – Compte personnel avec 2220 followers au début du test.
  • @gracebiblegatesville – Compte d’une église locale américaine avec 315 followers au début du test.
  • @spacewalkctx – Compte d’une petite entreprise avec 580 followers au début du test.
  • @AgoraPulse – Notre compte d’entreprise avec 920 followers au début du test.

Ci-dessous un échantillon de quelques-uns de ces posts, avec leurs résultats :


Venons-en aux résultats

Après avoir publié plus de 140 contenus sur 4 comptes Instagram, nos résultats sont sans appel.
Les posts avec hashtag ont obtenu 70,14% de Likes supplémentaires par rapport à ceux sans hashtag.

hashtags sur Instagram

Pour obtenir ces chiffres, nous avons pour chaque compte :

  1. additionné le nombre de Likes pour les publications avec et sans hashtag
  2. supprimé les publications les plus performantes et les moins performantes (au cas ou un post serait devenu viral ou au contraire un échec total)

Nous avons ensuite réalisé la moyenne générale entre ces 4 pages, pour arriver à ce nombre de 70,14%!

Sur les 4 comptes, il y avait en moyenne 14,53 Likes sur les publications avec hashtags et 8,54 Likes sur les publications sans hashtags.
hashtags sur Instagram
Nous avons également pu constaté une hausse de 392% de commentaires en faveur des posts avec hashtag. (Bien qu’il y ait eu relativement peu de commentaires)

Pour conclure

D’après les données collectées, notre hypothèse originale était correcte à 100%.
A vrai dire cela ne nous a pas surpris. Probablement vous non plus ?
Cependant il était surprenant de constater une hausse de Likes aussi importante : 70,14% !

Il était crucial de le prouver pour obtenir une base de référence et faire de nouvelles expérimentations à propos des hashtags sur Instagram.

Nous vous recommandons fortement d’utiliser au moins 1 hashtag par publication pour optimiser votre stratégie sur Instagram.
C’est devenu quasiment indispensable !

Notre prochain test consistera à déterminer le nombre idéal de hashtags à inclure dans vos posts Instagram pour obtenir le meilleur taux d’engagement.

Alors, à très bientôt dans le Lab pour de nouvelles expériences et n’oubliez pas de vous inscrire à notre newsletter ou notre Bot Messenger !

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