Twitter : quel est le nombre de hashtags optimal pour obtenir le plus d’impressions ?

10 juillet 2019 • Par

Paul Soussin

Twitter et les hashtags, c’est une histoire d’amour qui dure depuis belle lurette maintenant.
C’est le réseau qui a initié le principe même de hashtags, et depuis ils sont devenus monnaie courante.

Mais ces hashtags ont-ils un impact sur vos impressions ou votre taux d’engagement ?

Pour y répondre nous avons décidé de mener un test afin de constater (ou non) une différence de résultats entre des posts contenant de 1 à 5 hashtags.

Hypothèse :

Le nombre d’impressions va croître proportionnellement par rapport au nombre de hashtags utilisés.

Hashtags twitter

Testons les hashtags sur Twitter

Dans le but d’obtenir une moyenne pertinente pour ce test, nous avons expérimenté sur 3 de nos comptes Twitter personnels :

  • @scottayres
  • @smbuzz
  • @patfromsml

Le test a duré 2 semaines, à raison de 10 tweets par compte chaque jour (hors week-end).
Voici à quoi ressemblait le calendrier de publication :

calendrier hashtags sur twitter

Au total, nous avons donc analysé les performances de 300 tweets.
Chaque tweet contenait des liens relatifs au social media marketing, mais ces liens étaient bien entendu différents selon les comptes et leurs audiences. Voici les hashtags utilisés :

#socialmediatips #marketing #business #socialmedia #branding

Les données recueillies :

Ne passons pas par 4 chemins, et dirigeons-nous directement vers les résultats que nous avons obtenu !

Afin d’aller droit au but, concentrons-nous directement sur les moyennes globales des 3 comptes. Ces résultats sont donc le fruit de plus de 300 tweets, répartis selon un différent nombre de hashtags.

hashtags sur twitter

Que conclure de cette expérience ?

Les données recueillies sont très intéressantes. En effet nous pouvons constater une fluctuation au niveau des résultats selon les hashtags qui n’a rien de “logique”.
Les résultats ont bien débuté pour les tweets avec 1 hashtags, puis ont chuté pour ceux avec 2 et 3 hashtags et ont atteint leur pic d’efficacité avec les posts à 4 hashtags.
Notre hypothèse initiale n’était donc pas totalement réaliste, puisque nous suggérions que le nombre d’impressions augmenterait à mesure que nous ajouterions des hashtags. Force est de constater que ce n’est pas aussi simple que ça.

hashtags sur twitter

En se basant sur les résultats de cette expérience, nous pouvons donc conclure que ce sont les tweets contenant 4 hashtags qui entrainent le plus d’impressions : 17.22% de plus que les tweets avec 5 hashtags, et 40,43% par rapport aux tweets avec 2 hashtags. Une différence notoire donc.

Et nous le savons, plus nous générons d’impressions, plus notre chance d’obtenir de l’engagement et des clics est importante. Les impressions offrent une visibilité, si votre contenu attire et séduit votre audience, cela se concrétisera en un taux d’engagement bien plus élevé.

Par conséquent, sur Twitter, n’hésitez pas à inclure des hashtags dans vos posts, afin d’accroître leur visibilité.
Idéalement, 4 hashtags par tweet, afin de tester votre audience et de voir si cela a également un impact positif pour vous, mais en gardant en tête qu’il faut savoir varier les plaisirs et tenter différents nombre de hashtags.
Ces hashtags doivent bien entendu toujours être en adéquation avec vos posts, la cohérence est le maître mot !
Une chose est sûre, Twitter est LE réseau des hashtags, impossible donc de ne pas y avoir recours dans vos tweets si vous voulez maximiser leur exposition 😉

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