Como publicar artigos de grande formato no LinkedIn

Artigo escrito por Rivka Kawano, para ler inglês clique aqui.

Se você estava esperando para começar a usar a opção para publicar artigos em grandes formatos no LinkedIn pois não sabia por onde começar, aqui estão algumas dicas para que você comece a usar e também para te ajudar a tirar o máximo proveito dessa função.

LinkedIn Publishing coloca seu conteúdo na frente de mais pessoas. Como resultado, ele tem a capacidade de construir um perfil já forte e levá-lo para o nível pro.

Se bem feito, este recurso irá ajudá-lo:

Por que publicar artigos de grande formato no LinkedIn

Com essa função de publicação de artigos em grandes formatos, o LinkedIn coloca seu conteúdo na frente de mais pessoas. Como resultado, isso tem a capacidade de converter um perfil já forte em um perfil profissional.

Se fizer corretamente, essa opção te ajudará a:

Aumentar sua credibilidade: Um dos principais obstáculos em encontrar bons clientes é que eles confiem no que você fala e faz. Essa opção de publicação dá-lhe uma oportunidade única de criar conteúdo que pode construir essa confiança e credibilidade onde as pessoas já procuram especialistas.
Aparecer nas buscas: Quando as pessoas procuram um especialista, você vai querer que elas te encontrem. O LinkedIn, como qualquer mecanismo de pesquisa, verifica o conteúdo do seu perfil para encontrar bons ajustes. Se suas publicações são relevantes para suas áreas de especialização, a publicação cria mais maneiras para o LinkedIn encontrar você.
Ser encontrado: Através do ProFinder e de outros recursos do LinkedIn, seus contatos ou aqueles que visualizam seu perfil poderão ver seu conteúdo, mas também as pessoas que recebem atualizações de conteúdo em seus e-mails ou que procuram especialistas específicos usando o ProFinder.

Por quê aproveitar essa opção ao invés de apenas publicar em seu próprio blog?

A pergunta que você deve fazer é se o seu próprio blog está recebendo mais tráfego do que o público do LinkedIn que você tem acesso. Especialmente se você está começando, então as chances são muito boas de que você vai ter mais exposição e visualizações em seu conteúdo se você publicá-lo no LinkedIn.

Também será mais provável que as pessoas interajam com seu conteúdo quando estiverem no LinkedIn, ao invés de clicar em um link para um site externo e depois comentar ou compartilhar.

Porém, isso não significa que você não possa publicar em ambos (blog e LinkedIn). Se o SEO é uma de suas principais estratégias, então precisa saber um pouco sobre conteúdo duplicado, uma vez que isso está relacionado a opção de publicar artigo de grandes formatos no LinkedIn. A conclusão é que para a maioria das pessoas, os benefícios de publicar no LinkedIn superam os lados negativos.

Como publicar artigo de grande formato no LinkedIn

Pronto para começar a criar conteúdo, autoridade, credibilidade e conexões? Então vamos mostrar como é possível criar um ótimo conteúdo em 6 etapas.

Na sua página inicial do LinkedIn, clique em “Escrever um artigo” e, em seguida, pode começar a criar a publicação. (Muito simples esse primeiro passo!)

Etapa 1: Escreva um título chamativo

Como qualquer outra parte de conteúdo, a única coisa mais importante é o título. As pessoas vão decidir com base na manchete ou não se vale a pena clicar para ler mais. Certifique-se de que esse título seja claro, conciso e deixe as pessoas curiosas por mais informação. Dirija-se ao público correto para garantir que estejam interessados em seu conteúdo.

Não tenha medo de gastar tempo criando um excelente título. Faça um Brainstorm de várias versões diferentes e, em seguida, escolha a melhor. Alguns escritores preferem escrever o conteúdo primeiro e, em seguida, criar um título que se encaixe. Isso também é bom. De qualquer maneira, a principal coisa é certificar-se de que seu título se conecta com o seu público.

Etapa 2: Crie uma imagem atrativa

Depois de criar seu título, você vai precisar criar uma versão gráfica do título principal (cabeçalho). Isso vai aparecer no topo do próprio artigo, e como uma miniatura em seu perfil e em outros lugares dentro do LinkedIn.

O tamanho ideal da imagem é 700 px de largura por 400 px de altura. Quando você subir essa imagem, pode parecer que ficou um espaço em branco. Mas lembres-se de que as pessoas irã ver sua imagem como uma miniatura, ou em um dispositivo móvel.

Além das dimensões, existem algumas outras coisas importantes a ter em mente sobre sua imagem:

Crie imagens de marca que correspondam ao resto da sua marca online
Inclua o título do artigo
Sempre use imagens das quais você possua direitos
Use a área de legenda para incluir outras palavras-chave, créditos de imagem quando necessário ou seu site
Evite o uso de muitas cores, fontes ou imagens múltiplas, seu design deve ser claro e limpo que chame atenção

Usar uma ferramenta como Canva pode tornar este processo mais fácil para que não é um designer. Ele ainda tem um modelo para imagens de cabeçalho do LinkedIn.

Etapa 3: Desenvolva conteúdo útil e de fácil leitura

Coloque-se na mente de seu cliente ideal.

Quais dúvidas seu público tem?
O que os mantém acordados à noite?
O que os tirão do sério?
O que você pode escrever sobre tudo isso que deixem eles animados para a leitura?

Ser capaz de escrever bem ajuda. Mas até mesmo o melhor escritor perderá seus leitores se não tiver formatação correta da web. Use cabeçalhos para manter seus itens organizados e adicione espaços ou listas com informações.

Step 4: Adicione conteúdo multimídia sempre que possível

Até mesmo entre aqueles que já usam essa opção d publicação no LinkedIn, um dos recursos mais subutilizados é a capacidade de adicionar muitos tipos de mídia ao seu conteúdo. Adicionar vídeos, imagens e outros conteúdos apropriados elevará o nível de suas publicações. Bons visuais são muitas vezes compartilhados, aumentando o engajamento e alcance.

Existem cinco opções diferentes de mídia e elas podem oferecer mais do que você percebe, por isso vale a pena destacar individualmente.

Imagem. Esta é a mais direta. Tenha em mente o tamanho ideal para sua imagem. Você deve ficar com 700 pixels de largura, mas pode variar a altura, dependendo da imagem. Se a imagem tiver um tamanho diferente do que isso, invista um o tempo para cortar ou redimensionar e salvar uma nova versão antes de fazer o upload.
Vídeo. Copie e cole um link para o YouTube, Vimeo ou outro hospede de vídeos. Como sempre, você precisará se certificar de que o vídeo tem uma miniatura personalizada no anfitrião da fonte de modo que o layout fique bonito no post. (No momento, você não pode enviar vídeos para o LinkedIn.)
Slides. Adicione slides copiando o link de onde os slides estão hospedados, como Slideshare, Google Drive, Prezi, etc.

Vale a pena notar que nem todas as fontes serão exibidas igualmente. O Slideshare, como uma das empresas do LinkedIn, se apresenta da melhor forma, exibindo toda a apresentação do slideshow, e permitindo que você clique nos slides diretamente no post. Isso é ideal para tornar os slides uma parte integrante de sua publicação no LinkedIn.

Quando usei um link do Google Presentations (apresentação do Google), foi exibido uma parte do slide e ao clicar foi direto para o endereço do link, e não era permitido passar os slides diretamente dentro da publicação. Você precisa experimentar se for usar outra plataforma, e deve considerar importar seus slides do Slideshare para uma melhor visualização e layout.

Dê uma olhada abaixo na diferença de como é exibido. Aqui está a versão do Slideshare:

E aqui está a versão da apresentação do Google Docs:

Links. Aqui está outra oportunidade de ser criativo e integrar seus esforços de mídia social em um nível totalmente novo. Você pode incluir links para seu site e outros links como Twitter, Facebook é claro, porém o layout vai depender de quais imagens estão disponíveis nesse link. O uso mais poderoso desse recurso é incorporar o Twitter e outros posts de mídias sociais. Basta publicar o link para o tweet em si, e ele irá incorporar a publicação e até mesmo incluir um botão de “seguir”. Uma coisa importante a notar é que o link só funcionará se for uma publicação pública.

Trechos. Os trechos são uma maneira rápida de incluir visual e deslocar o texto. É perfeito para citações, depoimentos, ou referências a outros materiais.

Etapa 5: Inclua um Call to Action (Chamado para ação)

Quanto mais interação você obtém em sua publicação, mais potencial de alcance ela terá. Maximize isso sempre terminando a publicação com uma chamada para ação.

Pode ser tão simples como solicitar às pessoas que comentem sobre o que eles pensam sobre o tema, ou você poderia até mesmo incluir um link para uma página opt-in com mais informações que você pode enviá-los por e-mail. É importante que você entregue valor real no corpo da publicação antes de fazer isso. Seja qual for sua chamada para ação, ela deve está alinhada com os objetivos de seu negócio.

Etapa 6: Publicação

O último passo é clicar em “Publicar” ao terminar de editar seu conteúdo. Compartilhe a publicação em sua linha do tempo e certifique-se de acompanhá-la para responder a comentários e outras interações.