Written by Thiara Deusdedith

Janeiro 13, 2016 at 1:00 pm

Dados Importantes de Engajamento no Facebook

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Esse texto foi escrito originalmente em inglês por  sendo traduzido e adaptado por mim (Thiara). Caso queria conferir o original clique aqui.

Você provavelmente já ouviu que posts com imagens e vídeos em páginas do Facebook ajudam muito no aumento do engajamento do Facebook. Eu também já ouvi. Recentemente Quintly fez um estudo sobre estratégia de conteúdo do Facebook e tiveram os dados para provar isso que antes apenas ouvíamos falar.

Ao longo do caminho eles também aprenderam outras coisas e nós iremos compartilhar tudo isso com você no artigo de hoje.

1. Profissionais de Marketing no Facebook Confiam em  Links e Fotos

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Quando os profissionais de marketing publicam qualquer coisa no Facebook, sempre tem fotos e links.

O estudo analisou mais de 80 milhões de publicações e estas duas categorias foram responsáveis por quase 90% das publicações. Atualizações de status ocupou um terceiro lugar distante, e vídeos foram registrados com 3,2%.

É seguro dizer que a maioria das estratégias que você vai ler sobre, vai girar em torno desses tipos de publicações.Também é certeza dizer que sempre que você vê uma página bem desenvolvida no Facebook, você vai ter mais do que um post de foto e link para estudar.
No entanto, isso também significa que quando se trata de posts alternativos, você está realmente sozinho. Você não tem um precedente forte para seguir.

E isso é um problema, porque…

2. Publicações de Vídeo Tem Mais  Engajamento no  Facebook

Simplificando, vídeos realmente funcionam.

Os usuários do Facebook gostam de vídeos. Eles gostam de clicar, assistir e até comentar.

Eles gostam de compartilhá-los com seus amigos, também. Dentro e fora do Facebook. Não é novidade que, infelizmente, apenas 3 em cada 100 posts que a maioria das marcas publicam é um post com vídeo.

Felizmente, as marcas compensam isso por publicar um monte de fotos, que é o segundo tipo de conteúdo que mais ganha engajamento na rede social mais popular do mundo.

A partir daí, as atualizações de status, em seguida, publicações de links e tudo mais.

Isso também é um problema, porque cerca de metade dos posts que você vê no Facebook são publicações de links. Não é bom.

 

3. Alcance Orgânico está em Declínio

Facebook organic reach is declining. There’s no other way to put it.

Facebook organic reach is declining. There’s no other way to put it.

O alcance orgânico do Facebook está em declínio. Não há outra maneira de exibir isso.
No gráfico acima, você pode ver o último ano – junho de 2014 a junho de 2015. Não é difícil perceber que, embora a interação por post esteja crescendo o número de posts que ganha quaisquer interação no geral está caindo. E não é pouco!

Isso nos diz 2 coisas:

    1. Profissionais do Facebook estão a criando publicações melhores, mais envolventes.
    2. Os usuários do Facebook não estão vendo muitos posts como esses.

 

O motivo?

Atualizações de algoritmo. É quase um termo pejorativo em marketing e certamente para  SEO. Porém eles tem um propósito. Usuários querem excelente conteúdo. Eles visitam sites com ótimos conteúdos, o que dá a nós profissionais – e assistentes de busca um emprego. Essas atualizações mantém esse conteúdo excelente – normalmente.

Mas isso significa que a vida é um pouco mais difícil no curto prazo para muitos profissionais do Facebook. E é uma razão pela qual você deve realmente considerar anúncios do Facebook.

Não é preciso ter um compromisso grande com isso (investir muito dinheiro), você pode ver a diferença em apenas US $10 por semana – e agora é a hora de iniciar. A competição ainda é relativamente baixa.

Claro, não se esqueça de investir em um CRM social de qualidade para tornar seu trabalho mais fácil – e mais rentável. E escolha uma que seja desenvolvido para o tamanho da sua empresa – soluções corporativas para empresas, soluções de start-up para start-ups – isso irá manter seus custos baixos e trazer alta produtividade.

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Agora, o que tudo isso significa para a sua estratégia de conteúdo para o Facebook?

É claro, aplica-se a ressalva habitual – depende! Mas nós definitivamente podemos ter certeza de algumas coisas:

    • Posts visuais ganham o máximo de engajamento no Facebook.
  • Atualizações de status e publicações de link recebem menos engajamento.
  • Muitas pessoas confiam em posts com link e poucas em publicações com vídeo.
  • O Alcance orgânico do Facebook está diminuindo lentamente.
  • Anúncios pagos do Facebook podem te ajudar no aumento do alcance de posts.

 

Mas se você está um pouco preso – se você não tem certeza de por onde começar – apenas experimente fazer um vídeo. De todos os tipos de conteúdo que você pode publicar, vídeos geralmente tem a melhor chance de se tornar viral.

Que tipo de conteúdo você costuma publicar? Qual tipo de conteúdo você ganha mais engajamento? Compartilhe conosco abaixo!

 

Thiara Deusdedith

Maio 25, 2017

Thiara Deusdedith

Fevereiro 1, 2017

Thiara Deusdedith

Julho 21, 2016

Thiara Deusdedith

Publicitária, amante de marketing digital e relacionamento com cliente. Thiara juntou-se a AgoraPulse em 2015 para desenvolver conteúdo estratégico voltado ao mercado Brasileiro e Português. É responsável também pelo Atendimento ao Cliente e Web Marketing da empresa para países de língua portuguesa. Nas horas vagas gosta de falar de moda e esportes.

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