Artigo escrito por Amanda Webb, para ler em inglês clique aqui.
Estava dando uma aula e a pergunta surgiu novamente.
“Quantas publicações diárias no Facebook é uma boa quantia?”
A pergunta pode ser a mesma, mas a minha resposta mudou ao longo dos anos. O Facebook mudou também e recentemente eu comecei a suspeitar que eles querem nos dizer algo com essas mudanças.
Ou seja, poderiam estar nos encorajando a publicar com menos frequência em nossas páginas de negócios do Facebook?
Vamos começar considerando como o Facebook usa os profissionais de marketing
Somos um grupo fácil de manipular. Nossa constante busca por alcance significa que eles podem aumentar nossa vontade com uma promessa de mais visualizações em nosso conteúdo.
Lembra quando o Facebook queriam participar do YouTube como um host de vídeo? Eles começaram a dar alcance maciço para posts de vídeo de páginas. Respondemos publicando bastante conteúdo de vídeo.
E funcionou. Agora estamos enviando mais vídeos para o Facebook do que para o YouTube (de acordo com o site Exame)
Em seguida, eles assumiram o Periscope lançando o Facebook Live. Mais uma vez, eles nos pegaram com a isca de alcance e todos nós felizmente cumprimos criando vídeo ao vivo.
O que isso tem a ver com a frequência de publicações no Facebook?
Sabendo que o Facebook quer nos manipular, eu estou sempre atenta para o seu próximo truque. Embora o vídeo ao vivo ainda tenha grande alcance, está em declínio.
Há algumas semanas atrás eu comecei a receber notificações do Facebook. Notificações que me informam quando uma página que eu sigo publicou um conteúdo pela primeira vez depois de um longo tempo sem publicar.
Eu cliquei todas as vezes que isso aconteceu. Aqueles proprietários da página devem ter ficado encantados com o alcance e o engajamento que esses posts tiveram.
Por que o Facebook está fazendo isso? O que isso significa?
Existe duas razões principais que poderiam estar causando isso:
1. Eles querem que possamos publicar com menos frequência em nossas páginas do Facebook
Se somos recompensados por publicar menos conteúdo ao obter maior alcance e engajamento, assim poderemos começar a ser mais seletivos com nosso conteúdo.
Isso é consistente com o blog do Facebook, que cada vez que há uma atualização de algoritmos, nos lembra que “as páginas devem continuar publicando histórias que são relevantes para seus públicos”.
O Facebook sempre coloca o foco em conteúdo valioso.
2. Eles querem que as páginas que pararam de publicar, publiquem com mais frequência
Eles parecem querer nos dizer que o que importa não é a quantidade de publicações que compartilhamos no Facebook por dia, e sim a qualidade dessas publicações.
Conheço um monte de empresários que desistiram de suas páginas no Facebook. No passado, eles publicavam muito conteúdo – pelo menos uma vez por dia – mas como o alcance diminuiu, eles perderam o interesse.
Se eles não tiverem publicando em um tempo e de repente perceber que seu conteúdo ganha bastante alcance e engajamento, eles são mais propensos a voltar e tentar novamente. O Facebook precisa que as empresas estejam no Facebook para assim incentivá-las a comprar anúncios.
Outra dica
Até agora, meu palpite é inconclusivo. O Facebook está tentando nos fazer algo, mas não está claro o que é.
Mas então vamos olhar para o novo design da página. No passado, o conteúdo era a frente e o centro das nossas páginas do Facebook, mas esta nova atualização substituiu nossa Timeline por unidades informativas.
Novo layout da página do Facebook parece favorecer informações sobre o conteúdo.
Você encontrará comentários, fotos, vídeos, um mapa e outras informações úteis logo acima do seu post mais recente.
Isso tira o foco de nosso conteúdo e o coloca na informação. As páginas tornaram-se muito mais como um site de informações. Talvez o Facebook queira desencorajar-nos de construir sites, oferecendo-nos um espaço mais valioso em seu próprio site (O Facebook).
Ou será que eles vêem que as páginas estão postando menos por causa do alcance limitado e querem nos manter a bordo, para que eles nos oferecer valor de uma maneira diferente?
Veja o Instagram
Fui perguntada sobre o Facebook, mas a pergunta poderia tão facilmente ter sido “Quantas vezes devo publicar no Instagram?”
O Instagram é o irmãozinho do Facebook. Em muitos aspectos, ele adotou os recursos legais que o Facebook tinha. Tem um botão semelhante, anúncios e um algoritmo. Mas seu irmão mais velho começou a imitar seu irmão mais legal também.
Foi no Instagram que primeiro recebemos notificações sobre amigos que não publicavam há um certo tempo. Foi no Instagram que começamos as histórias (Instagram Stories). Foi no Instagram que o conteúdo de qualidade sempre foi o mais importante.
Talvez precisemos olhar para dicas sobre o Instagram – como sua introdução do Stories – para descobrir o que está acontecendo com o Facebook.
Sue B. Zimmerman lista “Publicar com menos frequência” como a maneira de superar o algoritmo do Instagram. Ela nos diz que o segredo é “compartilhar uma foto maravilhoso em vez de 20 imagens medíocres.”
Parece uma estratégia forte, não é? Será que o Facebook está esperando que tomemos a dica e façamos o mesmo com o conteúdo da nossa página?
Quantas publicações no Facebook por dia?
Então, para responder à pergunta que me foi feita durante a aula. A resposta não é um número e sim, qualidade!
Antes de clicar em publicar no seu próximo post no Facebook, dê uma olhada nisso e pergunte a si mesmo:
- É relevante para seu público?
- É valioso para o seu público?
- É o melhor post que você pode criar para o dia?
- Se a resposta for sim, publique-o. Se a resposta for não, aguarde até que você tenha algo valioso para dizer.
Sua vez
Você notou um aumento no alcance se você publica com menos frequência no Facebook? Você escolheu algum truque para obter mais alcance? Compartilhe conosco suas dúvidas e experiências também!
