Artigo escrito originalmente por Ana Gotter, para ler em nosso blog em inglês clique aqui.
Se o seu negócio está tendo sua grande abertura em uma nova comunidade ou você está hospedando uma conferência com milhares de pessoas, todos querem aumentar o atendimento ao evento.
Onde muitas empresas falham, na minha experiência, é por achar que apenas criar o evento no Facebook irá enviaro registro de eventos e o tudo acontecerá por conta própria. Eles realmente não o promovem fora de um post inicial, e então eles deixam e esperam.
Isto é um erro. Os eventos do Facebook podem fazer coisas incríveis para o seu negócio, mas apenas se você alavancá-los corretamente. Nesta publicação, vamos dar uma olhada em seis das estratégias mais eficazes para impulsionar a participação ao evento no Facebook com muito tempo de sobra.
1. Otimize para participação ao evento
Quando você está criando seu evento do Facebook, você deve otimizá-lo para garantir visibilidade máxima. Isso significa considerar palavras-chave que os usuários podem digitar em uma barra de pesquisa, assim como otimizar qualquer página no seu site e colocar palavras-chave em sua descrição.
Você também deve escolher a categoria relevante e as palavras-chave selecionadas no Facebook para aumentar a probabilidade de que seu evento seja exibido para o público certo. Certifique-se de marcar a opção “adequado para para crianças”, caso se aplique, uma vez que essa opção pode aumentar significativamente a participação de determinadas audiências.
2. Publique atualizações regularmente
Você deve publicar sobre o seu evento de forma bastante regular, compartilhar atualizações do evento em sua página principal, ao mesmo tempo que cria um link de volta para ela publicando novas atualizações na página do evento real também. A primeira ação ajuda a levar seus seguidores para o evento para que não o percam; a outra ajudará a aumentar o engajamento no evento, mantendo as pessoas investidas nele. À medida que as pessoas se envolvem com o conteúdo na página de seu evento, isso também pode aparecer nos feeds de notícias dos amigos delas, aumentando ainda mais a visibilidade de seu evento.
Atualize regularmente com conteúdo como lembretes, informações de bastidores sobre a preparação, informações cruciais, como chegar, como estacionar, e atualizações interessantes sobre coisas novas que serão incluídas.
3. Use Hashtags do evento no Instagram e Twitter
Promover seu evento em outras plataformas é sempre uma boa jogada; O público de algumas marcas será mais ativo no Instagram ou Twitter em vez do Facebook, por exemplo. E quando se trata do Instagram e Twitter, as hashtags são fundamentais.
Muitas pessoas subestimam a eficácia das hashtags quando você quer aumentar a participação, especialmente para eventos locais. Toda vez que um de seus clientes locais tiver um grande lançamento, se certifique de usar uma combinação de #Lançamento #Novidade #NomedoEvento #LocaldoEvento e uma hashtag específica do local (como #Salvador ou #SalvadorMeuAmor)). Conferências empresariais e webinars poderiam usar hashtags como #businessnetworking para ajudar a se aterrar na frente do público-alvo certo.
Seja qual for a hashtag que você usa (e não se esqueça, agora você pode usar stickers de hashtag!) Certifique-se de conduzir os usuários diretamente para a página do evento do Facebook para obter mais informações. Diga-lhes onde descobrir e como chegar lá, se você não pode conectá-lo diretamente.
4. Convide amigos antes de promover definitivamente o evento
Existe uma grande quantidade de ironia nas mídias sociais: os usuários desejam conteúdo autêntico e transparente das marcas, mas também são susceptíveis de prestar atenção (ou mesmo ver isso) se outros usuários já estiverem prestando atenção. Isso às vezes exige que as marcas se concentrem mais no lado do anúncio, tornando a transparência mais uma ilusão.
A prova social é um grande exemplo disso: as pessoas se preocupam mais com seu conteúdo se outros usuários interagissem com isso, porque isso indica que é algo que vale a pena se envolver. Por isso, você não quer que seu evento do Facebook pareça morto quando você começar a promovê-lo. Convide amigos, familiares e colegas a dizer que estão participando do evento antes de realmente iniciar a anunciá-lo. Isso ajudará o evento a ganhar força um pouco mais rápido, aumentando o atendimento ao evento no longo prazo.
5. Promova o evento com anúncios do Facebook
Os anúncios do Facebook têm alguns novos recursos de promoção de eventos que eu fiquei realmente animada para testar. Quando você quer aumentar a participação ao evento, uma das melhores maneiras de fazer isso rapidamente é impulsionar o evento através do sistema de anúncios do Facebook.
Impulsionar o evento é rápido e fácil, até mesmo para as empresas que não têm experiência com os anúncios do Facebook. Uma vez que seu evento for criado, basta encontrar e clicar em “Impulsionar post” perto do topo da página do evento.
Uma pop-up irá imediatamente dar-lhe uma versão rápida e resolvida dos anúncios do Facebook. Você primeiro modificará o criativo, incluindo uma descrição para seu anúncio. Se você está visando um público frio, ajuste a descrição apropriadamente para ajudá-los a ver o apelo e o valor rapidamente. Você também poderá definir seus critérios de segmentação e um orçamento.
Para muitas pequenas empresas, escolher até um orçamento relativamente pequeno que equivale a US $ 6 por dia pode aumentar significativamente a visibilidade. Eu executei uma campanha de eventos impulsionada em US $ 8 por dia por duas semanas e recebi milhares de impressões e um enorme número nas inscrições de eventos.
6. Execute campanhas de retargeting com público personalizado
O Facebook tem uma muitas ótimas funcionalidades de público personalizado que eu gosto de chamar o “público personalizado escondido” porque muitas empresas – e até mesmo profissionais da área não sabem que existem. Um desses públicos é criado com aqueles que se envolveram com seu evento no Facebook.
Você pode criar um público personalizado para usuários que responderam “Comparecerei”, “Interessado”, ou ambos ao seu evento. Este é um novo recurso, e foi lançado exatamente quando eu realmente precisava recentemente para promover um dos eventos dos meus clientes. Eu criei um público personalizado fora dos usuários que só responderam “interessados” e executei uma campanha de retargeting (redirecionamento) projetada para encorajá-los a se registrarem para o evento. Começamos a ver grandes saltos nos registros quase que imediatamente.
Para criar esse tipu de público personalizado, escolha a seção “Engajamento”.
Depois selecione, “Evento Facebook”.
Na próxima tela, escolha “Pessoas que responderam que estão interessadas” e selecione o evento específico. Lembre-se que este é oficialmente um público caloroso quando você está criando a campanha; Eles já estão interessados, então você só precisa fazer com que eles se convertam.
Quando você está executando anúncios do Facebook, não se esqueça de usar a Agorapulse para monitorar todos os comentários feitos nos próprios anúncios (o que você não pode fazer no Gerenciador de anúncios do Facebook). Isso permitirá que você avalie mais precisamente o sentimento geral, a emoção e as eventuais objeções que seu público-alvo está tendo em relação ao evento e claro, responder a todos.
Pensamento final
Os eventos do Facebook têm o potencial de aumentar significativamente a participação em seu evento, tornando-o um grande sucesso. Eles apenas cumprirão esse potencial, se você usar várias estratégias de marketing para promovê-lo. Eu usei cada uma dessas seis estratégias de forma consistente e posso recomendá-las graças à sua simplicidade e eficácia. Cada estratégia é quase infalível; Quando combinadas, elas estão quase garantidas para ajudá-lo a conduzir mais participação, sem importar que tipo de evento você esteja promovendo.
O que você acha? Como você aumenta a participação em seu evento no Facebook? Quais estratégias você já usou? Compartilhe seus pensamentos e conhecimentos nos comentários abaixo!
